高合汽车×百度大数据精准营销方案

高合汽车×百度大数据精准营销 02营销策略与创意 03传播与执行 21年前，新能源豪车市场多以特斯拉、BBA及合资豪华品牌为主，自主份额较低。 消费升级大趋势下，30万元以上豪华车市场规模不断扩大。国内30万元以上豪华车市场规模由2017年起快速增加， 未来新势力车企+一线自主车企面向30万元以上智能电动汽车市场积极布局，脱胎于自主车企的腾势/沙龙/极氪/智己/飞凡/阿维塔等品牌叠加新势力理想/小鹏/蔚来等车企在2022~2023年30万元以上新车密集推出，借助智能电动行业红利，新能源自主品牌和国产新势力市占率有望不断增加。 品牌营销挑战 疫情之后开始崛起的新兴新能源豪车品牌，如何将“噱头”变成销量，实现线索的有效转化 以效果为导向获取精准销售线索提升品牌订单量 通过百度观星盘平台对高合品牌搜索用户需求进行分析，可以看出用户最关注车型状况，其次为动力类型，对座位数并不特别关注，用户决策重心为车型的品质而非空间。现阶段，多数用户处于信息收集以及不同车型对比评估的消费决策阶段。 品牌人群以25-34岁年轻男性为主消费能力强劲，多为有车一族人群画像接近的竞品主要为蔚来、极氪购车需求更偏向于增购需求 提升品牌车型识别度 转化意向兴趣人群 精准挖掘目标用户需求，通过“搜+推”的智能优化模型配合基木鱼落地页，实现精准拓量提效 品效 品牌专区搭建流量收口，精准公域流量提升品牌和车型认知度和好感度 机会人群触达 点击量 全链智能洞察+基木鱼托管页持续性优化=大量产出稳定转化线索 互动 留资量 成交 高合反向输出购车用户画像形成新的人群包进行模型优化 oCPC智能优化，层层递进筛选高意向购车人群，高效转化潜客 找到流量在哪针对高合品牌、车型、竞品全域数据洞察 精准沉淀潜在购车人群 oCPC智能投放模式 观 星 盘 精 准 人 群 调 取 分 发，多 场 景 产 品 精 准 展 现 品 牌 A W A R E N E S S:人 群 分 层 定 向 主 动 圈 选 观星盘人群分层，智能创意优化匹配，实现线索转化的有效提升 I N T E N T I O N： 品 牌 流 量 保 护+竞 品 拦 截 基于搜索需求层次进行关键词分类优化，智能匹配创意样式提升整体效果 基于搜索词智能匹配样式 分车型精细化展现品牌有效聚拢品牌搜索意图人群 有效增加曝光机会，提升线索量、促进留咨转化 G R O W：有 效 实 现 线 索 量 的 增 长，撬 动 客 户 持 续 投 放 运 营