长江传媒互联网 广告行业专家交流

00:00:00 统一赠送，谢谢。嗯，好的。好呃，我现在的电脑出了点问题，我我要稍微哦好的好的没事，那个我们可以稍等一下。 00:01:55嗯。好，可以了。嗯嗯嗯，好的。呃，然后是那个谷歌云，怎么会今天这么卡？嗯。 00:02:36 就是分板块是吧，各个。呃，整个对对。六月份是146.6， 00:02:44 然后分媒体板块是。嗯，朋友圈是38.1亿，增加了12%。公众号是3.8亿，增加了29%。小程序是14.6亿，呃，增加了11%。啊，视频号是50.4亿。呃，增加了34%。呃，视频号的互选是5.2亿。增加了44%。然后，呃，收一收是5.3亿，增加31%。然后到了Q Q的部分，Q Q是。呃，3亿下降13%。QQ浏览器是1.2亿，下降14%。Um.然后，呃，是应用宝1.2亿增加了9%。呃，搜狗是1.6亿，下降20%。然后移动联盟是10.8亿，呃，增加了9%。腾讯视频是7.6亿，啊，增加了7%。呃，腾讯新闻是1.5亿，下降了6%。呃，腾讯音乐是1.9亿，下降11%。呃， 00:04:17 还有其他，大概5000万，跟去年差不多。嗯，好的，明白明白，感谢专家的分享。 00:04:26 那个，那我就稍微就几个板块展开请教一下。呃，就是我朋视频号这边，我后面再问吧，就是我看到有几个呃，细分板块的增速好像或者说这个降幅有一些的好转，比如小程序这边好像6月份的增幅相较之前一定提升。嗯，然后另外看到。呃，嗯，可能朋友圈这边的增幅有一些下降， 00:04:54 所以能不能帮忙分解一下这几个，呃，这个增长幅度有变化的板块，它们的原因是什么？ 就是小程序、朋友圈、视频号这些是吧，变化的原因哦哦，对对。啊？就。呃，视频号好理解嘛，就它还是保持一个高增长，只不过增速会比前面几个月有进一步的回落吧，那就是会呃因为呃一个是我们释放库存的这个节奏是有所放缓的，原计划是到6月份达到6%的，那实际上的话现在做到是。5.3%。 00:05:43 啊，另外一方面受外需的制约吧，外需的这个不足，特别是电商。 00:05:51 嗯，虽然电商整体的。呃，扩还在扩张，只不过说增速上没有达到我们的期望。啊？好，然后。嗯。就是朋友圈，它还是维持一个中高的速度在增长。呃，他一个是征收可能比前面几个月有有一些减缓吧，啊，就一方面是因为呃释放释放了一些之前释放了一些库存，也属于呃一次性的因素啊，一次性的会会增加了很多的很多的这个广告位曝光。呃，后面的话就会这个效应就会减弱，那同时也是啊，朋友圈它本身也受到用户端在慢慢减少。用户时长的减少的一个，呃影响吧。嗯，虽然加载率在提高，但实际上分母的变小。 00:07:03 然后搜一搜的部分啊。它本身的用户和流量还在持续的。增长只不过节奏，只不过这个斜率。变得平缓了。特别是DAU的部分，基本上都啊没有什么太大变化，主要是时长上面还有一些呃增加，另外所以说它。呃，应该说搜索次数上面有些增加。同时也在。努力地去拔高它的那个广告的这个效果吧，还有广告很特别是利用呃电商旺季。 00:07:51 还有一些其他。呃，热门的行业啊。有需求去在就就有需求释放的同时，我们再做一些呃效果方面的优化。就更好地承接。 00:08:09 呃，搜一搜，然后小程序这一块呢，它的增长是有所提升的，是因为啊。也是类似的，它的用户和时长也在呃继续的提升，继续扩大，同时小程序它的广告形式上。 00:08:31 呃，有一些升级吧，就激励视频这种，呃，高点击。高单价的这个广告形式。渗透率还在提高，特别适合于一些短剧和小游戏的场景。啊，说到短剧跟小游戏，他们也在贡献更多的流量，也在呃消化了一些广告流量，他们在。 00:08:59 在买卖广告，现在在流量买卖上面。是有显著的一个。扩就是拓拓宽的就是投放的这个。预算和投放的这个渠道，就原先主要是放在抖音和快手上面，现在慢慢地也是往往小程序上面倾斜。 00:09:22 加上腾讯对于呃短剧和漫剧也给予一些激励上的政策上的激励，呃，提供广告金的扶持，也提供了一些技术。 00:09:34 平台吧。一个我们提供了一个漫剧创作平台，叫妙创可以。可以更快速地低成本地生成那个啊，批量生成一些剧集。大概是这样。嗯，好的，明白。呃，感谢专家您的分享。嗯，然后我稍微展开请教几个问题， 00:10:00 一个是呃就是朋友圈这边，您刚刚提到它有这个一次性的一个库存释放，我理解就是嗯可能就是每次呃就打开现在可能3条左右的广告位，就是这个次性的库存释放，后续的实际性怎么看，以及它的这个呃。对，就先问它的持续性，后面大家怎么看，后面还是不是就会进一步的有一个衰减。呃，应该会慢慢地衰减到。零吧，就在增长边界上来说。因为他已经拓宽了3条，不没没办法再继续增加。啊，同时朋友圈广告本身又受制于啊。它本身转化率不高，所以广告主来说，特别效果类客户积极性并不高。每次就是他， 00:10:53 然后就业务始终是比较，呃，第一就是。没没有什么增长啊。了解了解， 00:11:05 那搜索广告这边我就也可以问你几个问题，一个是他现在这个广呃广告填充率的提升节奏，我们怎么去看，呃以及比如说现在单次搜索它可能还是有广告上线的条数的，这个会不会放开呢？啊，这个。就是会缓慢提高，就是通过释放一些更多的长尾词，这也呃也要取决于广告主愿不愿意啊去买这些长尾词。呃，因为腾讯这些长尾词，它可能价值上不如小红书的长尾词那么转化能力那么强。呃，这是一个就是说可以现在不断的放开，这已经只剩下到了呃很多难难以变现的长尾，呃长尾的这个是关键词了， 00:12:03 然后另外一边搜索这边还是很注重用户体验的。啊，现在严格控制是呃，最多是出现两条，就是一条品牌专区，一条一条这个呃搜索竞价，所以综合下来的话就大概。啊，一点几条吧。1.6条左右。就肯定是小于等于2的。嗯，明白。嗯， 00:12:35 我请教一下，比如说像AI搜索，它对于搜索量的拉动能不能看到一些比较显示的效果？嗯，搜索AI搜索更多是说。提升了用户粘性，对，也提高了用户活跃吧，就是让用户。 00:13:01 对于搜一搜的使用，慢慢的变成习惯啊，或者说呃。就是。有事没事来搜一搜，就强化了他的一个搜索的行为和习惯。嗯，但本身这样的话也会间接的。呃，增加啊。这个搜索广告的曝光机会。那肯定是带来呃促进作用的。哎，另外一边也有可能就是说，因为带了AI搜索，本质上是提供呃更直接更准确的一个一个答案。呃，某种程度上也减少了呃搜索的次数吧，就是搜索效率变高了，所以搜索的这个效次数可能会减少。 00:13:53 这个中长期来看啊，可能会短期这种。还是正面影响偏多。就是增加了好多。 00:14:06 嗯嗯，明白明白啊，感谢专家。嗯哦好，然后接下来想追踪一下，就是刚才我们提到这么多板块，它的一个广告收入和它的那个增速，然后想请专家再帮我们呃分享一下，就是这分板块它的广告价格。 00:14:22 呃，大概是在6月份是什么样的水平，谢谢。 00:14:28 啊，价格方面。阿弥。呃，价格。呃，价格方面是。朋友圈这部分是呃31.6。同比去年是增加了4%。呃，是呃，公众号是28.8，增加了7%。小程序是37增加11%。视频号是42.5，增加了6%。嗯，搜一搜是65啊，增加了10%，这个所有的呃微信广告位的价格都有提升的，Q Q这边是呃25，呃，增加低一点，4%。呃，然后腾讯视频，呃，15块4增加3%，腾讯新闻，14块2，增加2%。也就是，呃，大部分版位都还是呃，价格还是上涨，微信这块上涨会更明显一些。嗯，好的，明白，感谢专家。嗯， 00:16:10 然后客户广告价格这边有几个问题想请教一下，因为一个是之前我们有聊过像新的一些广告样式，比如说广告内饰啊这种呃直玩广告，因为它的CPI要比较高一些，然后价格也提升的比较多。呃目前可能主要还是一些偏小游戏的用户为主，呃，所以像这类可能呃比较高单价的广告，它后续有没有比如说更全量的上线，或者说像其他品类去拓展的一个空间？他确实是。在流量不变的情况下，呃。提高这个广告单价一个非常有效的一个呃手段啊，但是它也是一个双刃剑嘛。呃，那他也不是说无所不能的， 00:16:57 首先就是他需要一个合适的场景。啊，在用户浏览行为当中啊，有一个切口可以植入这个激励视频，同时就。啊，需要有对应的权益。啊去能够产生一些回馈反馈。嗯，所以这个在小程序里，小游戏里边的渗透率大概能占到。呃，30%。然后在短剧里面的话，呃，现在目前是20%。这个呃还还可以往上提，但是。呃，可能空间并不大吧。 00:17:43 另外，在普通的小程序里面，他们也在定向的，也在就是。针对这个广告位去设计一些呃用户体验、用户权益。但那个周期会比较慢。 00:17:59 要开发一个什么。啊，权益这个涉及到产品上的改动。我这个事情是啊。就是那些就比较困难。我觉得就是。去。 00:18:21 就就用这种更高价值的广告位去取代这种低价值广告位，是一个是一个方向。啊，但是就该浅层上面可优化的地方都已经做了，剩下的就是一些边边角角啊。呃，就是相对空间会比较少一点。嗯嗯，明白。嗯，然后对您刚才也正好提到，就是像比如说小程序还有小游戏之间加大一些私密视频的一个力度。然后他们这个提价您觉得是一个可持续的结构性提价，还是一个呃比较偏一次性的样式升级，就为像绿视频这种，他们对于CPM拉动能够持续多久呢？ 00:19:06 我觉得今年的。但今年内还有一定的拉动。呃，就是伴随着我们的漫剧啊，我们的小游戏 这个用户和流量越来越多，相应的这个。符合激励视频的广告位的那个属性，这个条件呃，也越来越多嘛， 00:19:28 啊，这个跟那个。跟漫剧小程序、小游戏它这个呃内容消费的一个趋势是正相关的。呃，也他们原先。这个对于这两种呃内容形态的这种啊。就是渗透吧，有好处啊。原先的话，主要依赖于IP。它是有很大局限性的。就是会。啊，对于未成年人或者是不具有付费能力付费意愿的人是没有办法。产生收益的，但是广告来说还是符合大部分的用户。啊？这样的话也会增加。 00:20:19 到呃，他们这些内容创作者啊，或者开发者的积极性，他们也会创造更多作品嘛，这样会形成一个正反馈机制。这我觉得今年漫剧和短剧以及小游戏，呃，还有一些增长潜力。嗯嗯，好的好的，哎，明白，好，谢谢专家。嗯，对，然后然后接下来想请教一下，就是是视频号相关的一些问题，就是首先还能不能请大家帮我们去， 00:20:51 呃更新一下6月份视频号的一些呃重要的经营数据啊，谢谢。 00:21:00 呃，视频号目前数据情况是，呃，DAU其实没什么变化，6.61。呃，然后时长上面是77。啊啊，每天视频播放量是七百六十几。七七百六十八，然后广告加载率上是有一个提升，大概是5.3。然后广告价格上面也有一些提升吧，还有46，不是42块6。嗯，好好，嗯。呃，对，我就分别这几块就在追问几个问题，一个是就是张雅丽这边，刚才您也提到6月份有这个提升，然后这个提升是呃，是因为618这样的因素吗？还是有什么别的因素，以及另外就是怎么去看下半年下载率的一个展望，谢谢。 00:22:00 呃，这个更多是主动而为的。根据我们的节奏是到年底。到7.5嘛，这个就是商业化的一个。节奏安排，那么到6月份是原计划就到6%啊，实际上是百分之点3，呃反而没有没有能够如期实现，呃很多人呃还是去呃很大程度上就就是因为。呃。 00:22:28 电商类包括平台，包括直营电商，呃，并没有需求上并没有一个。突呃就并没有一个就是 啊突变吧，没有一个就是。激增的一个现象。呃，而且在投的这些广告主，他们的出价和对效果的。预期要求都还是偏严格的。比较往年就会以价换量。就是以销售市占领市场为主要目标，今年的话所有商家和品牌。都会把利润当做就作为一个啊考核指标。嗯，好的好的，明白。呃， 00:23:22 然后DA AU这边想请教一下专家，就是我们呃，对DAU这边会有一些目标的设定吗？如果说呃，我们还有一些空间的话，可能需要靠哪些去拉动呢，谢谢。 00:23:38 啊d a这边已经呃慢慢的