王老吉夏季整合营销

01020304品牌营销背景与目标品牌营销洞察与策略品牌营销创意与执行品牌营销成果与成效 品牌营销背景与目标01 王老吉夏季营销背景与目标通过整合营销，实现品牌形象年轻化 王老吉夏季营销挑战王老吉与年轻Z世代之间隔着一道鸿沟 挑战3营销焕新 挑战2形象焕新 挑战1文化焕新 193年悠久历史的中华老字号王老吉如何通过营销焕新品牌形象？ 如何让营销最新技术与形式赋能王老吉的夏季品牌年轻化营销？ 怕上火喝王老吉更侧重于功能宣传如何传递品牌文化表达年轻态度？ 年轻的Z世代 品牌营销洞察与策略02 用户洞察二次元世界是Z世代自我个性的载体 在二次元世界“身兼数职” 75%Z世代二次元月渗透率 64%Z世代为二次元付费 46%Z世代关注二次元竞赛 “我在二次元世界，是阴阳师、刀客塔、master、提督、舰长、审神者、指挥使……” 40%Z世代进行二次元社交 ——Z世代的二次元日常 数据来源：《Z世代时尚消费洞察报告》;艾瑞媒体；企鹅智库 王老吉独家的数字化技术让产品成为每一个用户个性的标识 王老吉的传播策略联动Z世代喜欢的二次元世界，让Z世代主动拥抱品牌 品牌营销创意与执行03 王老吉的传播策略联动Z世代喜欢的二次元世界，让Z世代主动拥抱品牌 平台优选：网易游戏+哔哩哔哩+快看漫画击穿Z世代热爱的二次元世界 快看漫画Z世代漫画创作的头部平台 哔哩哔哩Z世代浓度最高的社交平台 网易游戏中国第一自主研发游戏公司 数据来源：网易游戏；B站；快看漫画 王老吉夏季整合营销二次元大事件 王老吉的传播策略联动Z世代喜欢的二次元世界，让Z世代主动拥抱品牌 网易游戏：产品大事件基于独家数字化技术，合作三大游戏打造游戏罐 网易游戏：游戏大事件植入Z世代的游戏世界，与Z世代一起尽情享受夏天 以上道具只能通过“一罐一码”技术，扫码游戏罐获得 哔哩哔哩：共创大事件联动头部UP主打造线上共创大赛#登场吧！超吉UP# 全网Z世代踊跃投放，渗透美食区/手工区/游戏区/日常区/动画区 哔哩哔哩：线下大事件参加哔哩哔哩年度漫展Bilibili World，建立王老吉专属展区 快看漫画：创作大事件全站开启夏日创作大赛，升级品牌夏季饮用形象 王老吉的传播策略联动Z世代喜欢的二次元世界，让Z世代主动拥抱品牌 网易游戏与Z世代的创造力共生共长，产品融入到Z世代的画作中 网易游戏与Z世代的社群共生共长，王老吉成为社群核心人物 网易游戏与Z世代的热爱的电竞共生共长，共同见证荣耀时刻 哔哩哔哩与Z世代热爱的国创共生共长，收获好评无数 快看漫画与Z世代热爱的漫画共生共长，引发全民创作激情 夏季整合营销一罐王老吉撬动了年轻人的夏天 品牌营销成果与成效04 品牌曝光层面总曝光29亿，CPM仅16元，高性价比实现品牌年轻化 王老吉X网易游戏#不怕上火 尽情狂热# 王老吉X快看漫画#夏日创作大赛# 王老吉X哔哩哔哩#登场吧！超吉UP# 产品销售层面5亿游戏罐全部售罄，小程序定制罐下单近1000箱 品牌运营层面哔哩哔哩官方号大量吸粉，行业影响力显著提升 官方号吸粉王老吉B站官号增粉5万旗下新产品刺柠吉B站官号则股份1.9万 行业影响力提升在B站品牌热度提升11位B站官号排名提升4位 用户口碑层面各内容社交平台阵地玩家，自发发布合作联动产品开箱 用户口碑层面王老吉内容营销深受用户喜爱，纷纷表达对品牌的赞美