王老吉夏季整合营销

品牌营销背景与目标

王老吉为应对与年轻Z世代之间的隔阂，通过整合营销实现品牌形象年轻化。核心挑战包括文化、形象和营销焕新，目标在于利用营销技术和形式赋能夏季品牌年轻化，并传递品牌文化表达年轻态度。

品牌营销洞察与策略

Z世代高度渗透二次元世界，其中75%月渗透率、64%付费、46%关注竞赛、40%进行二次元社交。王老吉通过独家数字化技术，将产品与用户个性标识结合，联动二次元世界，让Z世代主动拥抱品牌。

品牌营销创意与执行

• 平台优选：网易游戏、哔哩哔哩、快看漫画，击穿Z世代喜爱的二次元世界。
  • 网易游戏：合作三大游戏打造游戏罐，通过“一罐一码”技术扫码获得。
  • 哔哩哔哩：共创大赛#登场吧！超吉UP#，全网Z世代踊跃参与；线下参加Bilibili World，建立专属展区。
  • 快看漫画：开启夏日创作大赛，升级品牌夏季饮用形象。
• 传播策略：联动Z世代热爱的二次元内容，如游戏、国创、漫画、电竞，实现共生共长。

品牌营销成果与成效

• 品牌曝光：总曝光29亿，CPM仅16元，高性价比实现品牌年轻化。
  • 王老吉X网易游戏#不怕上火 尽情狂热#。
  • 王老吉X快看漫画#夏日创作大赛#。
  • 王老吉X哔哩哔哩#登场吧！超吉UP#。
• 产品销售：5亿游戏罐全部售罄，小程序定制罐下单近1000箱。
• 品牌运营：哔哩哔哩官方号增粉5万，刺柠吉B站官号增粉1.9万，行业影响力显著提升。
  • B站品牌热度提升11位，官号排名提升4位。
• 用户口碑：各平台自发发布合作联动产品开箱，内容营销深受用户喜爱，自发表达对品牌的赞美。