王老吉+爱范儿新媒体营销合作创意案

01、合作整体思路02、定制罐创意方案 目录CONTENTS 合作整体思路 第一部分 营销背景新媒体时代，品牌营销环境正在经历一场巨大变革… 变革一：品牌身份的转变•从消费者忠于品牌，到品牌忠于消费者，品牌要学会讨好年轻人，了解他们需要什么，并成为他们需求的追随者 变革二：品牌内容思维的转变•新媒体时代，KOL不仅仅是渠道，还可以成为品牌故事的生产者，品牌自己的思维方式是线性的，是一个方向的，可以让更多的人，用更多的角度帮品牌去生产内容 变革三：品牌突围关键的变化•垂直领域细分市场更加细致，圈层经济成为品牌突围的关键点，只有满足一小部分人的高需求，才有机会满足更多人 基于品牌年轻化战略，针对新品展开多元营销攻势，促进新品销量及影响力项 目 营 销 需 求基于品牌年轻化战略，针对新品展开多元营销攻势，促进新品销量及影响力 年轻人都喜欢什么？——自我化，个性化，专属性•当今消费升级的大背景下，消费者们，尤其是90，00后的消费诉求更加个性化、表达化，我们不再仅仅关注产品的功能性和实用性，而是更加关注自我意识，渴望通过个性化消费来展现自我的精神世界。消费者洞察 •国内科技媒体第一品牌，年轻化，科技性，爱范儿关注科技及互联网趋势、消费及时尚生活热点自媒体调性为什么要与爱范儿合作？ 粉丝人群特征•粉丝基数强大，粉丝总数超过610万；人群属性更为年轻化，18-34岁人群高达70.19%；良好教育基础的新知阶层，本科及以上学历超过7成 业内领先的科技内容基础旗下的知晓程序，是目前最大的小程序生态社区，一站式解决微信小程序设计，开发与推广强大的小程序开发设计能力中国最大的全渠道消费科技内容分发商，帮助品牌全渠道连接和服务消费者优质用户成为庞大粉丝意见领袖马化腾、李开复、雷军、张小龙等超过100,000名商业精英意见领袖都在看爱范儿，意见领袖为裂变营销提供思想引导 爱范儿裂变营销的绝对优势 权威背书（解决“是什么”的问题）王 老 吉+爱 范 儿打造快消行业内首个强调品牌个性化的裂变营销模式通过私人定制平台，包装及口味创新贴近年轻化消费人群内容营销+圈层营销 行业背书+小程序创意（解决“是什么”的问题）圈层渗透（解决“对谁说”的问题） 定 制 罐 创 意 方 案 第二部分 吸引受众关注并且为王老吉定制罐买单？如何将王老吉定制罐的科技化、定制化、柔性化生产等信息点传达给大众消费者？创意思考定制王老吉定制罐小程序互动游戏，利用爱范儿媒体资源推广，实现裂变式传播爱范儿媒体矩阵粉丝量6,100,000+爱范儿，拥有专业而强大的内容生产能力，擅长以创意和技术链接消费者 定 制 王 老 吉 定 制 罐 小 程 序 互 动 游 戏创意概述定制开发王老吉定制罐相关游戏小程序，借助爱范儿媒体资源进行推广传播，将小程序传达给更广泛大众人群，并且通过丰厚奖品福利，吸引大众主动参与并分享小程序，实现裂变式传播。 玩 并 分 享 王 老 吉 定 制 罐 小 程 序 ， 赢 超 吉 大 礼奖品设定只要玩王老吉定制罐小程序，并且将小程序分享到朋友圈、微信群、微信好友，就能够获得抽奖资格游戏规则一等奖：往返新加坡机票一张（共一名）二等奖：手机一台（共两名）三等奖：AppSo6周年礼盒一份（共5名）通 过 奖 品 福 利 ， 吸 引 用 户 主 动 参 与 并 裂 变 分 享 *以实际执行为准 •一千个人眼中就有一千个哈姆雷特，你在别人眼中是怎样的人设标签？定制开发「你眼中的我」小程序，在小程序内设置各种趣味人设标签，引起用户兴趣并参与活动。•由本人发起，首先自己预设的标签中选择几个符合自己人设的标签，然后通过分享小程序，邀请朋友用小程序内的标签评价自己，即可生成专属自己的王老吉标签罐。小程序创意方向一：你眼中的我 创 意 概 述 Demo示例查 看 朋 友 贴 的 标 签并 生 成 标 签 罐 创 意 概 述整合爱范儿超强设计资源，定制王老吉「像素办公室」将各行各业职业特点、相关物件，以像素化形式表现出来，用户通过简单的选择拼接组合即可自动生成专属的像素办公室。 Demo示例S t e p 3根 据 元 素 拼 凑 完 成像素办公室 分 享 我 的 标 签 罐 ， 打 印跳 转 王 老 吉 定 制 罐 平 台 爱 范 儿 旗 下 媒 体 矩 阵助 力 王 老 吉 定 制 罐 小 程 序 裂 变 传 播A p p S o— —中 国 影 响 力 最 大 的 精 品 应 用 推 荐 服 务 平 台 ，收 录 推 荐 超 过1 0 0 0 0款 优 质 精 品 应 用 ，应 用 宝 、 豌 豆荚 战 略 合 作 伙 伴 ，致 力 于 让 每 个 精 选A p p成 为 爆 款 。董 车 会— —报 道 智 能 新 出 行 的 汽 车 媒体 ， 第 一 时 间 报 道 产 业 变 革 ， 关 注 每 一款 智 能 出 行 工 具 ， 探 寻 智 能 出 行 工 具 爱 范 儿— —国 内 科 技 媒 体 第 一 品牌 ， 聚 焦 创 新 及 消 费 科 技 领 域 的 线上 第 一 媒 体 ， 致 力 于 帮 助 人 们 更 好地 获 得 科 技 带 来 的 改 变 和 乐 趣i n s k e e p e r— —每 日 发 布 全 球 非正 经 资 讯 知 晓 程 序— —首 家 小 程 序 应 用 商店 、 目 前 最 大 的 小 程 序 生 态 社 区 ，首 批 微 信 小 程 序 内 测 合 作 伙 伴 ，一 站 式 解 决 微 信 小 程 序 开 发 与 推广 。玩 物 志— —专 注 中 产 消 费 的 腔 调 媒体 ， 每 天 挖 掘 来 自 全 世 界 的 设 计 、潮 物 、 时 尚 ， 现 已 与 超 过3 0 0个海 内 外 设 计 品 牌 达 成 合 作 ， 单 品 推广 销 量 多 次 超 过 京 东 众 筹 。 【1012】王老吉+爱范儿新媒体营销合作创意案——行业权威背书爱范儿 粉 丝 量 ：1 , 2 6 0 , 0 0 0 王老吉定制罐平台科技白皮书王 老 吉 定 制 罐 平 台 科 技 实 力 多 维 度 展 现首 发王 老 吉 定 制 罐 平 台 评 测 白 皮 书，从 王 老 吉 定 制 化平 台 的 生 产 工 艺、上 罐 颜 色 等 方 面 技 术 创 新，到 王 老吉 定 制 化 平 台 的 未 来 等，多 维 度 解 读 定 制 罐 平 台 的 科技 买 点。接 着 引 出 并 测 评 王 老 吉 定 制 小 程 序 互 动 游 戏，并 在 文中 嵌 入 小 程 序，以 最 方 便 快 捷 的 方 式 吸 引 用 户 打 开。 【1012】王老吉+爱范儿新媒体营销合作创意案 粉 丝 量 ：1 , 9 0 0 , 0 0 0粉 丝 量 ：9 8 0 , 0 0 0粉 丝 量 ：1 , 1 0 0 , 0 0 0 ——渗透科技、时尚圈层AppSo+知晓程序+玩物志 通 过A p p S o的 微 信 公 众 号 和A P P，定 制“王 老 吉 科 技打 造 私 人 定 制 定 制 罐”相 关 主 题 文 章，从“科 技 化 的 私人 定 制”角 度 展 开，同 时介 绍 并 嵌 入 王 老 吉 定 制 罐 小 程序，通 过 小 程 序 趣 味 性 吸 引 用 户 参 与 并 分 享，将 王 老 吉私 人 订 制 罐 技 术 的 打 通 打 透 科 技 人 群 圈 层。A p p S o公 众 号A p p S oa p p 策 划 专 题 文 章，展 现 王 老 吉产 品 创 新 里 所 展 现 的 的 科技 精 神— —经 典 红 罐 凉 茶 的 匠 心 科 技、黑 凉 茶 富 含 现代 感、科 技 感 的 包 装、无 糖 凉 茶 面 向 健 康 生 活 所 体 现的 人 文 关 怀，到国 内 首 个 饮 料 私 人 定 制 罐 平 台 的 开 拓创 新、到 定 制 专 属 定 制 罐 小 程 序等。知 晓 程 序 公 众 号 王老吉产品创新里的 知晓程序科技精神 整 合 玩 物 志 媒 体 资 源（玩 物 志 微 信 公 众 号、玩 物 店 微 信 公众 号、玩 物 店A P P），介 绍 截 至 目 前 王 老 吉 所 推 出 的 对唱 罐、花 城 罐 等 定 制 罐 所 蕴 含 的 科 技 感、时 尚 感 和 独 一 无二 的 个 性。并 从 时 尚、个 性 角 度 介 绍 王 老 吉 定 制 罐 小 程 序，将 王 老 吉定 制 罐 和 小 程 序 深 入 渗 透 科 技 圈 层，甚 至 裂 变 到 时 尚 圈 层。玩 物 志 微 信 稿 件玩 物 店玩 物 志 小 程 序 玩物志王老吉定制罐兼具科技、时尚、个性 粉 丝 量 ：8 6 0 , 0 0 0粉 丝 量 ：2 0 0 , 0 0 0 【1012】王老吉+爱范儿新媒体营销合作创意案——外围持续裂变Inskeeper+董车会 首 先 介 绍 最 近 大 家 都 在 玩 王 老 吉 定 制 罐 小 程 序 游 戏，接 着 以 图 文 的 形 式 详 细 介 绍 王 老 吉 定 制 罐 小 程 序，最后 通 过 玩 王 老 吉 定 制 罐 小 程 序 还 有 机 会 赢 超 级 大 礼 包的 福 利 诱 惑 吸 引 更 多 用 户 点 击 并 分 享 小 程 序。I n s k e e p e r微 信 公 众 号董 车 会 微 信 公 众 号 THANKS