王老吉凉好青年跨界整合营销

1.3 项目传播总体曝光
本次王老吉广东凉茶颗粒整合营销活动通过跨行业联名、线上线下联动及创新传播形式，实现广泛曝光。活动与闪送、印象笔记、海王星辰等品牌合作，聚焦Z世代职场人群健康痛点，推出#凉好青年#话题及联名礼盒，结合微喜剧H5、快闪店等线下体验，引发社交热议。

1.4 项目传播媒介分类小结

• 微博平台：话题#凉好青年#阅读量515W+，互动量1.5W+；20+品牌联动发声，总粉丝覆盖784.1W，阅读量80W，互动量4.7K；KOC传播覆盖粉丝1275W；双微联动抽奖覆盖粉丝154W，互动数1.4W。
• 微信平台：公众号联动10家蓝V抽奖，覆盖粉丝196.3W，阅读量9W；H5朋友圈投放137W曝光；品牌复盘解读文章覆盖粉丝196.3W。
• 线下渠道：广、佛、深、成都等多城快闪店及400+主题门店配合买赠活动，辐射超100W消费者。
• 其他平台：小红书KOC传播阅读量36.8W；主流媒体（新浪、网易等）7家报道，引爆全网舆论。

核心数据：

• 社媒渠道总曝光4469W；
• 全国海王销售同比增长20%（有糖版22%，无糖版16%）。

研究结论：

1. 首次全链路跨界营销：王老吉药业首次实现线上线下整合，形成传播闭环。
2. 强强联合扩大影响力：与闪送、印象笔记等顶流品牌合作，资源共享，覆盖超4400W曝光。
3. 置换资源杠杆效应：以最低成本撬动最大宣传效果。
4. 精准投放提升效果：双微一红阵地重互动，超额完成KPI。

风险与思考：

• 合作方筛选耗时较长，需提前沟通法务要求规避风险；
• 疫情影响线下活动及供应链，需提前预案；
• 朋友圈投放因政策限制延期，需提前研究审核政策。