2024馥蕾诗 × M Stand跨界联名整合营销案

2024 Fresh X M Stand跨界联名整合营销 案例描述 2024年5月，Fresh艺术家限量版红茶精华水上市，个性霓虹色彩新包装刷新Fresh年轻体验，以#有光则灵，酵醒年轻#为口号，绽现光芒灵力。 我们深刻洞察Fresh限量版红茶水与中国年轻人的契合点，于2024年6月推出Fresh与MStand跨界联名合作，以「一杯康普茶」为桥梁，巧妙连接限量版红茶水与MStand的产品特质和精神内核，打造#一葫灵光#主题营销，助力所有年轻人闪耀自我光芒，释放独具张力的年轻态度。 联名创意周边强势登陆线下门店，并于上海、重庆双城打造Fresh X MStand联名地标快闪，官方同步释放联名创意动画，结合KOL种草等形式，碰撞灵感花火，深度对话年轻群体，诠释品牌态度，更掀起生活方式热潮，成功实现Fresh的品牌破圈。 freshX北美潮流艺术家JUNOSHEN 汲取紫、橙、粉三色光芒灵力，推出极具个性霓虹色新装 以光为名，极具个性张力的霓虹光 为年轻人RE-FRESH为年轻人RE-FRESH 「生活之光」「个性光谱」「光芒状态」 焕现第一重「光」采—— 闪耀自我底色的肌肤年轻之光 年轻，有无限动力，更有无限渴望FRESH以「玄学」之名，为年轻人加持第二重「光」的祝福——命运之光、财富之光、灵感之光…酵醒年轻光芒灵力，加持好运发生 COREIDEA 有光则灵酵醒年轻 「有光」真的会灵！赛博感新装加持年轻TA玄学热潮让肌肤与生活双重「显灵」 基于CORE IDEA#有光则灵，酵醒年轻想通过联名营销精准狙击年轻TA，难点重重 跨界联名营销竞争激烈 护肤品跨界联名营销珠玉在前，要和年轻人玩到一起，玩出新意，快速出圈 亟需拓新消费人群圈层 急需打破核心圈层壁垒，深挖年轻圈层精神世界，有效拉新 给予消费者惊喜体验，刷新品牌好感度 营销目标 「短期目标」 「长期目标」 引爆社交平台 抢占年轻消费群体视线刺激联名产品销量增长 持续传递品牌态度提升品牌影响力拓展消费者群体 •以年轻态度与粉丝产生超强共鸣，鼓励年轻群体闪耀自我光芒，精准狙击目标受众•限量款联名产品组合，强势曝光，注入新鲜元素，实现品牌粉丝增长•线上种草引流，线下地标快闪店承接，提升用户体验与转化 •突破圈层打通链路，挖掘更多消费群体，拓展市场份额•传递品牌年轻化信息，革新品牌形象，提升品牌影响力•强化产品力，带动KBC产品销量，实现声量与销量同步增长 营销挑战 营销挑战 产品挑战 品牌挑战 护肤品跨界联名营销的激烈竞争，Fresh急需找到不一样的切入点，深刻植入年轻群体的记忆 如何找到合适的联名对象，打造有记忆点的联名产品，线上线下无缝融合，掀起社媒热议，实现营销突围？ Fresh艺术家 限量版红茶 水已上市，如何最大程度利用它的出彩设计与「好运」创意，吸引大批年轻TA？ 找人群 精 准 聚 焦，强 势 沟 通 三 类 人 群 Z世代人群 精致妈妈 年轻白领 重视自我需求，追求高品质生活购买力强，积极参与社交 鲜明态度，乐于尝鲜以圈层、悦己和兴趣化的消费为主 勇于打破社会的束缚敢于积极表达自我和追逐未来理想 项目洞察 找洞察 挖 掘 生 活 方 式 与 内 心 渴 望 的 共 鸣 「生 活 美 学 灵 光」X「美 事 光 临 玄 学」 寻找美学生活方式品牌，和FRESH一起开启无限好运可能 一「葫」灵光 有「光」则灵「酵」醒年轻 Fresh，以光为名，打造了极具个性与好运寓意艺术家限量版红茶精华水 MStand，以咖啡打开话题，宣扬「无需标榜，不被定义」，为美学写下立场，将年轻态度融入生活 双方携手，将美好祝福化作一「葫」灵光，为大家带去年轻光采与好运加持，迸发璀璨灵光！ 拉满年轻共鸣 拓展战略意义 好运玄学上头 潮流艺术家涂抹霓虹色彩 #一「葫」灵光# 有 光 则 灵，酵 醒 年 轻 产品层面 价值层面 •FreshKBC以产品之力助消费者们散发年轻光采。•MStand康普茶气泡美式，清爽口感沁人心脾。并以KBC核心原料命名，再次强化Fresh品牌印象。 •Fresh与M Stand碰撞新鲜意趣，让每个人感到光的力量。•刷新年轻态度，吸引好运能量。 一「葫」灵光耀现年轻态度与底色 一「葫」灵光 跨界形式承载品牌理念，突破大众想象不仅守护肌肤灵光，更打开人生各种灵光绽放的可能 线上线下无缝联动一「葫」灵光 FreshXMStand线上联名视频与物料传播+线下快闪店打卡用灵光话题创造深入人心的潮流热事 一「葫」灵光 一「葫」灵光组合上线：FreshKBC助力消费者耀现年轻肌MStand康普茶气泡美式，茶韵交织香醇咖啡灵光茶「葫」，以文化底色与霓虹个性突破玄学营销的美学上限 项目核心亮点 有光则灵，FreshKBC加持「年轻好运灵光」 项目核心亮点 #一「葫」灵光# Project highlights 有 光 则 灵，酵 醒 年 轻 灵光茶「葫」 光有好运 一「葫」灵光创意周边含三色联名葫芦杯与KBC小样大放异彩，诠释品牌年轻态度 门店互动+快闪店互动展开N种有光则灵好运玩法高效引流共店，品牌强势曝光 康 普 茶 气 泡 美 式F r e s hXM S t a n d联 名 特 饮 【特调风味】 【限定杯身】 【灵光加持】 传递好运能量也为肌肤带来「更灵光」的状态 以FreshKBC的发酵红茶成分为灵感清爽气泡口感+酸甜康普茶风味 FreshKBCJuno霓虹色彩灵动闪耀，张力无限 灵光「茶葫」，灵上加灵 活动期间购买两杯限定咖饮，即可获得限定GWP灵光「茶葫」三款霓虹色茶碗，作为主款GWP，结合两杯装GWP送出 跨次元玄学海报预热拉满悬念 前期reative Execution 以极具创意的虚实结合风格，与玄学好运宣言，紧抓年轻人群视线 「实景插画」跨次元好运大片重磅官宣联名 中期 别具视觉冲击力的创意画面突出联名核心「好运」理念引流线下门店，引爆社交平台 一「葫」灵光潮流周边点燃多巴胺限量发售中期 紫、橙、粉三色联名一「葫」饮品杯&茶葫，与Fresh艺术家限量版红茶精华水霓虹色彩，同频绽现「灵光」！ 超人气地标快闪店掀起全城潮人打卡热 中期 年轻人向往的潮流生活空间，年轻人欲罢不能的「玄学仪式感」，聚焦快闪店，燃动全城 【地标级吸睛打卡装置】 360°全域营销刷屏社交平台 后期 多维度KOL实力种草，各类达人纷纷线下打卡，沉浸式捕获一「葫」灵光 Fresh红茶水全面霸屏后期 随联名活动大曝光，Fresh红茶水单品成功「破圈」，引发大量消费者关注与购买 达人全平台总发布数影响力MAX344 热烈响应联名活动，掀起讨论狂潮，巨大曝光量，远超预期 引导线下产品派样数过万套派发KBC试用装6W套 总互动数超百万 总曝光量破亿 119M+ 1.7M+ 联名特饮完美诠释KBC核心成分葫芦杯带来爆发式社媒讨论 Fresh与MStand联合呈现的 一「葫」灵光创意周边与联名地标快闪 •强势拉新年轻粉丝，精准狙击目标受众，深受TA喜爱•线下地标快闪，引发海量讨论，吸引目标人群打卡•联名周边超出大部分消费者预期，促使TA们自发在社交平台分享，引发二次传播，销售突破预期 看似不可能有共通性的二者，因一束灵光乍现，碰撞出别样光芒。以fresh艺术家限量版红茶精华水为能量源，用#一「葫」灵光#高光诠释#有「光」则灵「酵」醒年轻#。 JunoShen极具美学意味的个性霓虹，加之中国青年精神文化，打造灵上加灵的创意周边，深度对话年轻群体，诠释品牌态度，碰撞带来的灵感花火，更是掀起了一股生活方式热潮，助力品牌刷新在年轻人中的好感度，成功实现fresh的品牌破圈。 客户评价 MStand不设限不被拘束的潮流态度，与FreshKBCJuno的个性色彩不谋而合。我们此次与MStand一起打造的一「葫」灵光系列旨在以光去照亮消费者内心，让每个年轻人脸上有年轻光采，心里也充满对未来的希望。 ——————Jessie LV Fresh与M Stand的合作，从线上的创意动画到线下快闪店和联名饮品都十分惊喜，象征着一束束灵光从Fresh开始，带着个性十足的态度与好运满满的祝愿，与中国年轻人对话，助力她们一直保持年轻状态，信心满满的面对一切！ ——————Angela CHEN THANKS!