Tempo得宝品牌纸巾携手王一博焕新升级传播策划案

项目背景与目标

随着消费升级，高端纸品市场注重品质、创新和个性化。作为百年高端纸巾品牌，Tempo得宝需通过创新工艺和品牌升级，巩固高端定位，提升品牌渗透率和销量。

核心策略

Tempo得宝携手王一博，以“得宝时间影展”创意快闪和全网话题营销，放大王一博的个性特质，传递品牌百年匠心精神，通过线上线下“应援”活动，最大化渗透人群，助力品牌全域流量收割。

关键策略与执行

1. 传播端：以王一博出道十年、得宝百年匠心为主题打造“得宝时间影展”，联合四大电商IP完成销售承接；上线传播话题#想找王一博借纸巾#，引发大众关注。
2. 货品端：推出王一博定制纸品，通过阶梯式货品策略（定制礼盒、绑售明星周边）最大化撬动销量。
3. 渠道端：落地全国五城商超影展，引流85万人；开展宠粉活动，提升用户好感。

传播亮点与数据

• 引爆：明星物料引发关注，全域硬广+多城活动强势曝光，明星+KOL矩阵高效种草，总曝光破211亿，两大话题空降热搜。
• 种草：明星定制货品（如【Tempo得宝YIBO限定款手帕纸】）提升价值，粉丝抢购狂欢；限量礼盒引发哄抢，五大套组绑赠周边促进销售。
• 吸晴：官宣事件空降热搜，品牌指数TOP1，官宣话题总互动数据领先同类品牌。

事件节奏与效果

• 预热：三步悬念剧，全网高调官宣，品牌指数领先，话题热度破11亿。
• 落地：影展引流85万人，粉丝打卡打卡，消费热潮显著。
• 种草：王一博抖音视频领衔种草，10位达人美图种草，全网口碑曝光覆盖2847.8W人次，限定款手帕纸传播效果优秀。

PR传播与口碑

• 优质PR多平台分发，为品牌事件定调；聚焦代言人演唱会热度，结合剧综宣发开启粉运玩法。
• 粉丝UGC自发传播，品牌升级TVC由王一博演绎，传递匠心精神。

结论

Tempo得宝通过明星势能撬动品牌势能，全域引爆声量流量，成功提升品牌声量和销量，巩固高端定位，实现全域流量收割。