Tempo得宝品牌纸巾携手王一博焕新升级传播策划案

项目背景 随着生活品质的提升，纸品单纯的使用价值已无法满足市场消费需求，新增长点更注重品质细节、创新和个性化，同时高端化纸品消费主张也正逐步渗透消费者心智。 作为百年高端纸巾品牌，Tempo得宝如何在不断创新工艺、升级纸品体验下，继续夯实高端纸品标杆地位，提升品牌渗透率助力生意增长？ 项目目标 借势明星势能，传递品牌全新主张全域推动品牌声量及销量的爆发 提高品牌声量 提升生意增长 「时间」是Tempo得宝自1929年诞生起对品质不懈解追求的匠心精神，也是王一博自2014年出道十年用心对待每部作品的底色，Tempo得宝牵手王一博，分享时光流转下的匠心精神，并围绕明星开展全网话题营销，最大化释放明星的影响力，深度沟通品牌百年沉淀、产品优异等绝对优势，提升品牌声响的同时，巩固品牌高端定位 通过丰富的明星周边组合阶梯式货品销售策略，满足粉丝不同期待，以声量带动销量，并通过线上线下“应援”活动，让Tempo得宝在有限时间内最大化渗透人群，助力品牌官宣期电商渠道及线下卖场的生意爆发，完成品牌全域流量收割 品牌全新主张 纸巾匠品始于1929 Tempo得宝，1929年发明第一包手帕纸 坚持匠心造纸近百年，以卓越的品质造就独特的品位 Tempo得宝以匠品质感，让TA生活的每一触都是时间沉淀下的质感和美学享受 触就知道，这张纸与其他纸的不同触就能感受，生活细枝未节处的质感 核心策略 放大明星的个性特质，让Tempo传承百年的高端品位被更多消费者感知 传播端 货品端 渠道端 以王一博出道十年、得宝百年匠心为主题打造「得宝时间影展」创意快闪，落地核心消费城市及重点商超渠道联合天猫超级品牌日、抖音超级品牌日、京东超市品牌日、天猫超市大牌狂欢四大电商IP共同完成销售承接 传播话题#想找王一博借纸巾#上线，引发大众好奇与关注通过寻宝应援活动深度种草百年匠品的卓越品质与独特品位代言事件「霸屏」线上、线下给足明星排面，吸引无数粉丝应援打call 提取王一博出道十年来的标志性元素，打造王一博的首个定制纸品；通过制定阶梯式货品策略，以定制礼盒、及绑售不同的明星周边，最大化撬动销量爆发。 Tempo得宝纸巾匠品始于1929 德国高端纸巾品牌 明星势能撬动品牌势能全域推动品牌声量及销量的爆发 传播亮点 引爆 种草 吸晴 明星物料，引发关注 全域硬广+多城活动，强势曝光 明星达人，口碑传播 211亿传播话题总曝光破两大话题空降微博热搜>全国多城线下活动高效引流，精准触达87W+人明星+KOL矩阵强势种草，线上全覆盖1.06亿人次 迎合粉丝专属热爱打造明星定制货品， 【Tempo得宝YIBO限定款手帕纸】 绑售套组提升价值，撩拨粉丝抢购狂欢 明星高价值限定礼盒，拉满粉丝期待感 礼盒限量120份，引发粉丝卡点哄抢 五大套组绑赠明星周边促进全域销售 <亮点2>PART 02铺排代言事件节奏全域引爆声量流量 预热悬念三步曲擦拔粉丝双向奔赴 全网高调官宣代言，空降热搜强势触达 品牌携手艺人强势官宣KV&TVC互动量破1000万 五大微博话题阅读热度破11亿+品牌官宣代言登榜中泰自然热搜 微博全天“霸屏”营销号强势引流光 20个营销号聚势拱火话题 官宣周内品牌指数TOP1领先同期all新增代言品牌 明星同期/品牌同类官宣代言话题数据对比分析 王一博同期代言品牌一官宣话题数据 明星同期代言品牌中Tempo得宝两条官宣话题总互动数据稍稍领先*其它品牌官宣话题仅有1条，得宝为2条话题取和 同期同类品牌一官宣话题数据 #王一博Tempo得宝# 官宣话题总数据大幅领先 官宣话题皆选取近30天数据 时间影展创意装置吸睛亮相高效引流 围绕“纸巾匠品、始于1929”的主题概念在商超内打造主题小型快闪地推，影展包含四大分区 品牌巨型大时钟装置 品牌百年历史呈现艺术感陈列，吸引消费者打卡合影 巨幅KV明星视觉粉丝留言十年祝福，投递抽奖信箱 GET手举牌，与明星立牌同框合照 引流85万人现场打卡落地全国五城商超， 影展落地核心城市，火爆起消费热潮 宠粉活动全面开展提升用户品牌好感 20+条粉丝运营文案互动量均破万 亮点3> PART03星达种草PR传播夯实品牌口碑资产 明星领衔产品种草，分享同款经典品位 王一博抖音发布经典产品20s视频，领衔种草同款经典品位 10位达人美图种草，植入卓越产品力 多维KOL矩车种草产品起百年经典美学全网口碑曝光覆盖2847.8W人次 限定款手帕纸嘎头显著，传播效果优秀总阅读完成率近150%，总互动完成率高达176% 粉丝优质UGC自发用Tempo叠TVC同款纸巾花 优质PR多平台分发，为品牌事件定调 网易新闻 新浪网新闻 新华报业网 界面新闻 资讯 时光流转，Tempo得宝持续「百年经典！的秘决是？ 韩捷影县品牌初心 时光T6得宝持线【百年经，的私快逼？ ToTpo值室品湾代言人王一博演蜂品牌升级TVC,以主一博现角层开分享时光佩转下的匠心精神，讲述在近一个世纪星，是始终如一详细>中国清年网品 Tempo得宝携手王一博，匠品精神能显品牌初心-数 恒mD口得宝品牌代盲人主一博演绎品牌升级TVC，以主一语视角展开，分享时光流转下的匠心精神讲述在近一个世纪里是始终如一的坚持,和对质感的不解追求造就Tempo得宝难以取替的.数英网 中国日报网 搜狐新闻 Tempo.得宝国时代爱 创新，让经典经年如新匠心链刻百年品位来自得宝官方 202车5月16日创新.让经典经年如斯匠心，销刻百年品位自1929年诞生以来，T8mPo情当传承德国基因专注打隔每一项技艺，以精细匠艺成就高端品质用近一百年的时间，沉淀卓题品质和 摄秘TempO过宝如俘虏顶流王一博的心？ 24年17日作为Tempo家的品牌代言人，主一传完美谁释了品质与魅力的结合，Tempo得宝一直致力于为消费者提供高品质、环保，舒适的纸品产品，而王一博则以自己的专业累养和敬业精神为品牌注入精子姐乐！ 借势王一博宣发流量不断制造品牌话题热度 Tempo得宝响应小摩托的每次期待 见证他的每次成长，与他品位同频 主流认证全能艺人、电影咖 紧跟代言人宣发节奏，借势奥运话题种草新品 人在China，心在Paris，为我们的奥运火炬手一博疯狂打call!和王一博品位同频！得宝又踩在了yibo-er的心巴上！网球王子的定制纸巾，王一博打球擦汗用的就是这款得宝吧！ 聚焦代言人演唱会热度，迎合粉丝痛点撬转化 聚焦代言人演唱会热度，迎合粉丝痛点撬转化 品牌定制装置落地演唱会现场粉丝打卡get品牌应援福利 电商同期开启周边礼赠活动未到场粉丝亦能get同款应援 得宝结合品牌营销/明星剧综宣发开启粉运玩法Tempo 晒出得宝给王一博特写擦脸