得宝纸巾寻觅雪松之境传播推广方案

项 目 背 景 夯实品牌高端调性提升品牌声量打造行业标杆级香味营销【香味营销高端升级】 【新品生意目标达成】 【核心TA拉新渗透】 聚焦高价值客群、香味需求人群沟通实现品牌TA拉新&渗透 借势明星赋能极具差异化的高端新品撬动生意目标达成 策 略 回 顾 得宝雪松之境系列纸巾·首创香水纸巾带来高定品位享受 T A画 像 ⾼ 学 历 、 ⾼ 收 ⼊ 、 ⾼ 消 费 的 都 市 新 贵 ⽩ 领 25-35岁｜ ⼀ ⼆ 线 城 市 精 致 ⽩ 领 ｜ ⼥ 性 现状特征 •外显精致，内核丰富，有完善⾃洽的价值体系•节奏松弛，主动转换•活在当下，⾃我愉悦，享受⾄上，愿意为品质、情绪价值买单，追求⽣活仪式感和情绪共鸣 < T AI n s i g h t > <平静之⼒>是这个时代下ta最想获得的疗愈之⼒ 在这个紧张到⿇⽊的嘈杂时代每个⼈都在⼤声说话每个⼈都在争分夺秒每天睁眼醒来，仿佛⽣活开启了倍速 Ta的繁琐⽇常需要“⽤魔法打败魔法”——从平静中获取能量对抗世俗的嘈杂 <故 事 灵 感> 雪松—— 在关于雪松的书籍中，是这样描写的： “神创造了雪松来储存宇宙的能量，⼀棵雪松寿命长达数百年甚⾄上千年，其数以百万计的针叶，⽇以继夜地捕捉，累积光明的能量，收集到完整的光谱，储存起来并适时释放。当宇宙中，也就是⼈和地球上⽣长的万物缺乏⾜够的能量时，雪松便将能量交换。” 所以，雪松被称为“能量圣树”在丝丝凉意中散发出的温暖松⽊⾹⾼级且⼲净，温暖⽽沉稳给⼈安定，强⼤的精神平静⼒量 ⾏业⾸创法国⾹⽔⼤师匠⼼创调纸⼱ 国 际 奢 牌 调 ⾹ ⼤ 师 独 创⾹ ⽔ 级 调 ⾹ 配 ⽅ ⼊ 纸 巴黎⾼级⾹⽔创意中⼼⾸席调⾹师⾼定⾹⽔纸⼱灵感开拓者 “在探访神秘的阿拉斯加极地秘境，穿梭在冰川与松林之中，感受到雪松释放出的强⼤疗愈能量，我想将这份纯净的疗愈能量带给⼤众⽇常时刻拥有，雪松之境⾹氛纸⼱由此诞⽣” <产 品b e n e f i t > 得宝<雪松之境>⾹⽔纸⼱给ta带来时刻“⾹”伴的平静疗愈之⼒ 每当纸⼱轻触⿐尖，嗅到得宝雪松之境的疗愈⾹⽓仿佛阿拉斯加的雪松丛林在⾝边蔓延开来瞬间将⾝⼼从嘈杂中抽离出来跟随⾹⽓开启⼀场短暂的⼼灵旷野之旅⼤⼝呼吸来⾃雪松旷野的通透空⽓闭上双眼在凛风中敞开怀抱，与⼀颗⾼耸的雪松相拥让烦躁的⼼瞬间找回沉静，平和的⼒量重新充盈⾝⼼ 产 品 故 事 得宝有⾹系列持续产品创新⼤师⾹⽔级调⾹纸⼱新品 Tempo得宝<雪松之境>纸⼱ 得宝予纸间充盈圣树疗愈⾹⽓ <雪松之境>带来疗愈平静之⼒60°N140°W的阿拉斯加雪松穿过寒冬⽣长，蕴含了冷暖兼备的双⾯独特⾹⽓调⾹⼤师将这份独特⾹⽓能量匠⼼萃取以得宝独家专利压花技术将⾹⽓能量锁⼊纸⼱中让雪松的疗愈平静之⼒在纸间沉淀 纸品⾸创雪松调⾹ 匠心挑选顶奢级珍稀香原料：甄选阿拉斯加珍稀雪松，与摩洛哥橙花法国大师调香师匠心调配香水配方：Gucci调香师精心研制大牌香水级配方得宝百年匠心工艺将香气锁入纸间：独家雪松印花，尽享品位格调 契合得宝品牌“以奢打⾼”策略 打造「⼤师⾼级调⾹」产品⼼智，强化竞品区隔以得宝雪松⾹新品赋能得宝调⾹品线 抢占⼈群纸 品 消 费 ⼈ 群 区隔竞品⾹味产品重⼼沟通【⼤师调⾹】奢牌调⾹师⾹⽔级配⽅ 沟通原料的稀缺性重⼼沟通【雪松⾹味】来⾃珍稀雪松的情绪疗愈 明星同款⾹调重⼼沟通【雪松⾹味】是王⼀博的⾹味纸⼱ Tempo雪松之境x王⼀博 王⼀博曾亲⾃认证， 雪松是最能代表⾃⼰的⾹⽓ “雪松⾹⽓给⽣活和⼯作带来从容和稳定” 王一博，清冷酷盖的形象恰如雪松给人的印象 结合王⼀博⾸部纪录⽚《探索新境》，打造话题得宝雪松之境调⾹新品官宣释放话题，卷⼊粉丝互动： #王⼀博寻觅雪松之境# 亮点2王⼀博⼗周年应援排⾯ 亮点3王⼀博限定宠粉福利 亮点1王⼀博的雪松之境 【新品代⾔TVC】雪松之境×王⼀博定制TVC&KV传播物料 【粉丝应援⼤事件】 得宝CGI视频+全国线下⼤屏应援投放+抖⾳全民互动 多渠道层层解锁王⼀博限定福利&周边 传播规划 线 上&线 下 开 展 应 援 活 动明 星 排 ⾯ 拉 满 引 爆 收 割 新 品 物 料 上 线捆 绑 明 星 点 燃 粉 圈 热 情 品 牌 翻 牌 引 导 晒 单捆 绑 明 星 福 利 持 续 促 转 化 项 目 结 果 •项目累计总曝光60,735,171次，达到高强度品牌曝光•用户参与互动超616,499次，硬广点击超455,582次，用户触达效果显著 销售端亮点 高效整合传播资源配合渠道节奏全面引爆多波段引流四大电商平台 以丰富明星周边制定货品销售策略各大平台同时撬动粉丝提升转化 均分明星物料，分阶段配合渠道炒热传播高潮频起，多波段高效引流四大销售平台 以货品策略+丰富明星周边为噱头配合不同平台买赠机制，撩拨粉丝消费转化 迎合粉丝喜好、围绕香型打造多款明星周边各平台绑赠不同周边，刺激粉丝多渠道转化 挖掘粉丝喜好，一盒集齐丰富明星限量周边，捆绑多平台活动，助力店铺冲刺高客单 礼 盒 内 容物 呈 现 日 记 本 造 型 ， 打 造 「Y I B O私香 日 记 」 概 念 ，翻 开 入 眼 明 星K V， 产 品 周 边 摆 置 其 后 首创雪松香水纸巾，全网晒单好评如潮 传播端亮点1 得宝大师调香纸巾重磅上新借势明星热点引爆#王一博寻觅雪松之境#话题传播 深度捆绑明星个性特质王一博=雪松香全方位打透产品认知&沉淀新品口碑 明星物料精准定向+覆盖拦截粉丝人群迅速聚焦粉丝关注，为电商引流 围绕明星话题营销全方位引爆助力得宝雪松香势能破圈 丰富明星物料层层释放，吸引粉丝持续关注 产品内容紧跟明星节奏，借力打透新品认知 明星TVC发布后产品视频紧跟发布借势明星传播热度强化大师调香心智认知 延展多版本Remix素材适配不同渠道投放需要 精准定向粉丝人群，完成新品覆盖引流 微博硬广(热搜/明星&品牌专区/惊喜盲盒) 营销号深度捆绑明星节目热度，扩散话题传播 创意粉运，激发优质UGC，带动口碑自传播 项目总结SUMMARY 01抓准核心TA的洞察及香氛趋势，首创行业大师调香纸巾，通过创新产品不断强化品牌高端心智，打造行业标杆级香味营销 借势明星出道十周年及节目的宣发热点，结合新品打造话题#王一博寻觅雪松之境#，引爆社媒&带动粉丝自传播，沉淀海量新品口碑 02 03项目整体曝光突破6000万，进一步降低话题传播成本31%，并精准定向粉丝提升获客，手帕纸拉新率高达49%，人群拉新转化表现卓越 Thankforwatching！