国潮荷花节策划方案+传播推广方案

XXXX传媒策划呈现DiscussionDocument CONFIDENTIAL AND PROPRIETARY.ANY USE OF THIS MATERIAL WITHOUTSPECIFIC PERMISSION IS STRICTLY PROHIBITED. 目录 活动表达及概括活动背景丨活动目的丨活动主题 01 活动策略及内容文化丨内容丨体验丨舞美丨传播丨产业 02 03活动传播与推广传播背景丨传播亮点丨传播规划 活动表达及概括活动背景丨活动目的丨活动主题 202X乡村振兴新阶段 乡村振兴与全域生态旅游相得益彰！ 背景解读——国家政策层面 大力发展乡村新业态,着力构建乡村旅游品牌体系 国家实行国内国外双循环战略，国内大循环主战场在乡村，本质是通过乡村拉动内需，乡村潜力巨大！ 《“十四五”旅游业发展规划》 ◼旅游成为传承弘扬中华文化的重要载体。文化和旅游深度融合、相互促进，红色旅游、乡村旅游、旅游演艺、文化遗产旅游等蓬勃发展，旅游在传播中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化方面发挥了更大作用。 ◼充分结合文化遗产、主题娱乐、精品演艺、商务会展、城市休闲、体育运动、生态旅游、乡村旅游、医养康养等打造核心度假产品和精品演艺项目，发展特色文创产品和旅游商品，丰富夜间文化旅游产品，烘托整体文化景观和浓郁度假氛围，培育世界级旅游度假区。 ◼实施乡村旅游精品工程，优化乡村旅游产品结构，丰富产品供给，推出一批全国乡村旅游重点村镇，打造全国乡村旅游精品线路，......培育一批乡村旅游集聚区，构建全方位、多层次的乡村旅游品牌体系。 背景解读——成都市层面 幸福美好十大工程，公园城市下的乡村生态旅游 基于成都幸福美好十大工程、幸福蓉城和公园城市打造大背景下，成都乡村旅游和生态产业发展拥有强大的政策支持！ 《成都市幸福美好十大工程》 《成都市旅游发展2025规划》 ◼”幸福美好生活十大工程”覆盖居民收入、生态惠民示范工程、生活成本竞争力、公共服务、城市通勤等与群众、企业息息相关的十大领域，是成都“十四五”的重点和亮点。 ◼基于成都打造公园城市大背景下，成都乡村旅游拥有强大的政策支持，编制《成都市旅游发展2025规划》、《成都市休闲农业与乡村旅游发展规划（2014—2020年）》，明确提出建设“世界乡村旅游目的地”的中长期发展目标。颁布《成都市旅游业促进条例》，对乡村旅游资源开发与保护、乡村旅游服务体系建设以及乡村旅游业态转型升级进行总体规定。出台《成都市乡村旅游提档升级指导意见》，指导和推进成都市乡村旅游转型升级。实施《成都市乡村旅游“四改一提升”技术导则》等标准、规范，对标国际、国内先进地区，助推乡村旅游快速发展。 成南新中心·创新公园城 深入实施乡村振兴和公园城市发展战略，构建文旅产业一体化发展轴 ◼二是聚焦培育公园城市“数字赋能”新产业，推动数字经济与三次产业深度融合，打造先进要素引领赋能的现代高质产业新区。 ◼三是聚焦创造公园城市“幸福美好”新生活，推动公服供给与市民期盼精准匹配，打造智慧高效优质均衡的现代宜居宜业新区。 ◼聚焦培育公园城市“数字赋能”新产业，以“一城两园一区”为载体，推动数字全方位赋能新基建、新制造、新农业、新消费，积极培育发展以数字为特征的新经济产业，做大做强以智造为引领的先进制造业，大力培育以乡村为场景的现代乡村产业，持续壮大以创意为内核的文旅产业。 花漾XX·荷花表达 全域生态旅游发展理念下，积极主动融入新发展格局，抓抢重大机遇 ◼XX的“花”旅游已形成口碑，花舞人间、梨花溪等传统观光旅游线路加上天府农博园等新兴旅游项目，XX已形成花漾旅游矩阵。而荷花旅游展，将更多的丰富和串联原有XX旅游资源和节庆品牌。◼荷花节的举办对当地居民增收致富起到了推动作用，疫情常态化的背景下，当地经济亟须提振，需要节会营造场景带动消费，以节会引领乡村振兴。◼同时，前三届荷花节的举办获得了较好的市场反馈，初步建立了市场品牌，这一品牌及背后的荷文化、渔博文化需要得以延续传承。做到荷花节续和IP文化传承。 的出现和发 品牌的延 活动价值 基于「乡村振兴」背景下XX镇荷藕产业的发展与表达。 以本次XX镇荷花节为引，通过「内容策划、产业赋能、资源嫁接、传播推广」等方式： •扩展一产业态：发展以荷藕系列、河鲜鱼系列的生态食材及其衍生加工产品，助力XX乡村振兴•打造荷花节文创产品：以一产带三产，通过知名荷藕文化IP打造具有XX特色的文创系列产品•助力XX乡村振兴产业：通过此次办节，发展集“休闲观光农业+乡村生态旅游+原生态特色食材”为一体的XX乡村振兴产业体系，并以此为基础，发展荷香旅居、荷香民宿、匠人村等配套产业。最终达到「经济效益、社会效益与生态效益」共同发展的目的。 活动目的 一次表达政府、产业、民生的乡村旅游盛会。 •1、政 府 政 策 产 业 表 达 ：通 过 此 次 办 节 展 现X X X X镇 政 府 在落实国家乡村振兴战略、推动XX生态产业发展、提高人民生活水平方 面所 作 的 工 作，同 时 向 外 界 展 示X X X X镇 所 拥 有宜居、宜游、宜投资、宜成功、宜发展的良好政商投资环境。 •2、塑 造 地 方 性 节 庆 品 牌 ：打 造 花 漾X X荷 花 季 成 为X XXX镇乡村振兴表达的一部分和对外的一张生态人文旅游名片，并以此拉动产业发展，以节引流、以节招商引资、以节兴产，提高人民收入水平和生活水平。 •3、民 生 幸 福 生 活 表 达 ：基 于 公 园 城 市 发 展 理 念 和 乡 村 振 兴 规 划 下，让 当 地 居 民 参 与 其 中，以 此 体 现XX镇人民的精神文明建设成果和幸福感，构建和谐XX，美好家乡，热情好客XX人。 活动愿景 为花漾XX打造公园城市、全域旅游和乡村振兴发展提供强有力支撑全力打造暨“花漾XX·梨花季”之后“花漾XX·荷花季”第二大IP促进XX全域旅游布局发展 打造一张可持续有品牌有文化有产业的XX乡村振兴旅游名片为XX乡村振兴产业发展引流 成南藕海荷莲小镇202x四川XX第四届“花漾XX·夏遇荷”荷花节暨第十届鱼头火锅节荷你相遇·花漾XX 一场乡村振兴与全域生态旅游产业融合发展的价值盛花漾XX·荷花季 文化丨内容丨体验丨舞美丨传播丨产业 荷你相遇·花漾XX 202x四川花卉（果类）生态旅游节暨成都·XX第四届荷花节 202xSichuan flower (fruit) ecotourism Festival and the 4th ChengduXinjinLotus Festival 一场乡村振兴与全域生态旅游产业融合发展的价值盛会 •认知—认同•立新—出新•优势—蜕变•内容—灵魂•趋势—掌握 荷你相遇·花漾XX 四川更具看点的荷花在XX 1+1文化脉络组合宝墩文化+荷花文化+国潮文化融合演绎荷花文化+彰显文化自信（国潮）有文化，更有体验，打造年轻人喜欢花卉节庆品牌活动 文化 荷文化新表达新演绎 出淤泥而不染·濯清莲而不妖 作为圣洁和坚贞的象征，本次荷花节拟进行中国千年荷文化的全新梳理，通过国学大师、社会名流讲述XX荷花的故事，并将“夏遇荷”形象拟人化的方式创新表达和全新演绎，形成XX荷花节的IP标签，提高荷花节的品牌高度、传播高度。 接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红。—宋朝接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红。南宋诗人杨万里 小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上头。宋朝·杨万里 出淤泥而不染，濯清涟而不妖。北宋周敦颐·爱莲说 荷花丨荷花文脉 莲科莲属荷花学名为荷花（Nelumbo nucifer Gaertn），属莲科（Nelumbonaceae）莲属（Nelumbo）。莲的别名：鞭蓉、莲花、芙蕖、水芙蓉、水芝、水芸、水旦、水华、溪客、玉环、菡萏、青莲、六月春、碧环等。 一、比人类进化史还久远的存在 “荷”被称为“活化石”。在蕨类植物和恐龙称霸地球的时代，一亿三千五百万年在北半球的许多水域地方都有莲属植物的分布 二、仙女下凡湖中生花说 荷花相传是王母娘娘身边的一个美貌侍女——玉姬的化身。当初玉姬看见人间双双对对，男耕女织，十分羡慕，因此动了凡心，在河神女儿的陪伴下偷出天宫，来到杭州的西子湖畔。西湖秀丽的风光使玉姬流连忘返，忘情地在湖中嬉戏，到天亮也舍不得离开。王母娘娘知道后用莲花宝座将玉姬打入湖中，并让她“打入淤泥，永世不得再登南天”。从此，天宫中少了一位美貌的侍女，而人间多了一种玉肌水灵的鲜花。 三、荷花与传统文化的关系 作为植物在中国传统文化里的地位没有谁能够媲美的，神仙爱荷、诗人爱荷、画家爱荷，它可以是婀娜多姿的仙女，也可以是清廉的君子，它的身上具有中古偶人赋予它的一切美好的品质。佛语“心犹莲花”，称“心花”，道教圣子常谓“彩莲护身”；屈原以荷来喻志洁行芳，一尘不染……荷花也广泛出现在诗歌、绘画、建筑、雕塑中。总而言之，荷花对我国人民的生活、思想、文化、艺术等方面，都具有较大的影响。 四、莲花具有药用价值 在中国《本草纲目》之中就有记载：“莲子交心肾，厚肠胃，固精气，强筋骨，补虚损，利耳目，除寒湿，止脾泄久痢，赤白浊，女人带下崩中诸血病。”莲子、莲花、莲叶、莲藕、根茎皆可入药，浑身都是宝。莲花已经进入中国的中医文化传统之中。 文脉溯源，历史根基 四川更具看点的荷花在XX 花漾XX荷花季举办地位于XXXX镇方兴社区，地处宝墩文化功能核心区。由宝墩文化衍生的鱼、渔文化和古蜀文明发源地的农耕文明等，是XX千亩荷塘最厚重的文化根脉滋养 从宝墩文化遗址发掘的文物及研究表明，古蜀先民逐水而居在XX这片肥沃滋润的土地上农耕渔猎，从而衍生出丰富的水文化、鱼文化和渔文化。可见XXXX的水文化、鱼文化和渔文化与宝墩文化一脉相承 产业 规模化差异化体系化 以节促产、一产带动三产；促进XX镇乡村振兴产业体系融合发展。 •以荷花节为契机，将XX生态产业及产品规模化、体系化；并利用荷花节流量进行推介•一产带三产，开发具备XX地域文化与特色文化的文创产品，打造独有的XX荷花节文创IP•以节促产，以荷花节为引，为XX乡村振兴产业体系的布局发展引流 产业发展规划建议一： 可采取生态产品市集进行XX特色生态产品的展示、推广，并在后期形成规模化、体系化。 将XX荷藕系列产品、河鲜鱼、生态农产品等特色生态产品通过市集的形式展示 产业发展规划建议二： 利用高代表性的荷藕文化IP进行文创产品的设计与开发，打造具有XX特色的文创产品。 产业发展规划建议三： 以节引流，利用此次荷花节平台为XX镇后续荷香民宿、农家乐、小菜园、匠人村、星空露营营地、房车营地等乡村旅游与乡村振兴产业发展布局积累经验与人气。 官方化品牌化丰富化 XX荷花节，历经3年品牌沉淀，从区域乡村文旅品牌到全省乡村文旅品牌打造，通过产业融合逐渐形成花漾XX乡村振兴产业IP窗口，结合公园城市+乡村振兴+全域融合战略，全面梳理和升级花漾XX荷花节的品牌与传播定位及策略，品牌赋能，全省出圈！打造消费者喜爱的乡村振兴文旅品牌！策略建议： 1、活动可定位为XX全域旅游布局重要组成部分：花漾XX·荷花季，打造花漾XX系列第二大品牌。2、向省林草局申请，将花漾XX·荷花季纳入四川花卉（果类）生态旅游节系列品牌中，全省出圈。 品牌内容规划建议一： 争取XX特色研学旅行主题线路景点，积极融入XX全域旅游布局。 近日，成都XX发布2条春日特色研学旅行主题线路，九莲梦奇地、宝墩古城遗址、天府农博岛白鹤滩国家湿地公园、月花村等景点都入选这份清单。XX千亩荷塘景区拥有丰富的生态资源，以“休闲观光农业+原生态特色美食+乡村生态旅游”等优势积极争取XX特色研学旅行主题线路景点，对于推介和传播XX荷花节品牌有着重要的意义。 品牌内容规划建议二： 申请生态食材品牌+自然生态体验教育基地，专业认证，官方背书，助力发展。 XX千亩荷塘景区可申请「生态食材品牌+一个自然生态体验教育基