【快手】宝骏530快手传播推广方案V1

1.上市期传播目标：强化产品“高品质型格SUV”定位2.目标人群（主力）：三、四、五线城市，25-40岁年轻家庭用户3.核心竞争对手：哈弗H6、长安CS55、传奇GS44.核心卖点：颜值出众、超赞空间、驾乘舒心5.关键词：大气前卫有型／宽敞开扬自由／轻松舒适享受 客 户 需 求INTERNAL DEMAND a.3月中旬举行上市发布会。4-5月启动线上线下联动。b.上市阶段传播重点：ü强化宝骏品牌信心ü强化产品力，树立购买信心ü突出性价比ü强调用户体验及互动ü事件营销：大IP运用，实现线上线下互动活动打通ü用户口碑打造：传播用户自豪感及尊崇感 7.形式：根据对产品的理解，结合自身平台的优势以及特色栏目资源，产出能够吸引目标用户关注、易参与、用户乐于分享的互动活动和内容（包括但不限于视频、图文、漫画、H5等形式）。 产品卖点&用户重视程度高的功能：外观酷炫、容量大、性价比高细分人群：橄榄形，25-40岁年轻家庭用户细分目标市场：345线城市角色：购买决策者特征：主流人群+中低收入者+工薪阶层消费观：价格敏感&产品性价比&重外观设计&实用 产品定位&用户关联LOCATION & RELATION 用户心理需求： 对外获得外部环境的身份认同彰显个人的生活品味，注重外在的展现对内追求性价比，基本功能都能得到满足，并且针对一家两口／三口的出行需求； INSIGHT& EXTENSION 洞察 新品功能特征：外观设计、后座空间大、性价比高性能优势提炼：重外在、重实用、重价格、利益点：性价比高，能彰显社会地位预热slogan：“形”式不能少产品slogan：论颜值，看宝骏如何“形”走江湖 功能：性价比、超大空间、超高颜值人设：宝骏530，全家出行的心爱良驹世界观：我们相信“家庭让出行生活更美好”行动力：所以我们采取什么行动？打痛点、除痒点、造爽点 新品亮点创意主题 产品卖点传播逻辑： 创意主题标签CREATIVE THEME LABEL 外观有形 容量大 性价比 1.大有可为，只因别有洞天2.大器无需晚成，现在刚好1.怎么比，你说了算2.不怕比，就怕不比 1.走形更走心，走你2.变形不变心，雄起3.心动不如“形”动4.论颜值，看宝骏如何“形”走江湖 快手视频互动逻辑： 1.（爱情）形影不离2.（老婆）你说“形”就行。3.（婚礼）“形”式不能少4.（婚后）得意不忘“形”5.（有面子）“形”采奕奕 1.（求婚）小小的世界，大大的梦2.（爱情）世界很大，我要带你出去走走3.（婚后）小孩的事儿，都值得小题大作 我们向消费者传递一个故事 Slogan：“形”式不重要吗？ 创意解读CREATIVE INTERPRETATION 提炼一个故事 传递给用户：我们一直很在意你们的感受，被认同，被祝福，“形”其实也挺重要。 执行规划EXECUTIVE PLANNING 网红名单KOLNAME LIST 网红名单KOLNAME LIST 好友关注页展示 视频播放页展示 1.原创视频播放2.原创视频下方，定投该广告主的广告，点击跳转广告落地页3.视频文案，活动介绍 推广形式（短视频）FORM OF EXTENSION 1.由红人账号发布原创视频，其粉丝在好友关注页置顶第一位展现，点击观看视频 由红人账号发布原创视频，其粉丝在好友关注页置顶第一位展现，点击观看视频 推广形式（直播）FORM OF EXTENSION 推广形式（信息流）FORM OF EXTENSION Feed导流： 在活动推广期，进行feed信息流推广，引导更多用户下载app。推广中可以外链的形式：客户端网页、官网、天猫、淘宝、京东、h5、应用下载 点击即可直接跳转至下载页面