2025LABUBU顶流现象洞察报告
2025年06月艺恩出品 前言 在当代消费与流行文化交织的浪潮中，潮玩IP正以惊人的速度重塑全球市场的审美与收藏逻辑。LABUBU——这一诞生于香港艺术家龙家升笔下的“邪魅精灵”，在泡泡玛特的设计与营销下，从绘本角色跃升为现象级顶流IP。 2025年，LABUBU的热度在明星带动、社交话题与盲盒稀缺性营销的推动下持续爆发，不仅成为潮玩界的投资新宠，更以“文化符号”之姿引发全球范围内的情感共鸣与争议讨论。 LABUBU的爆火不仅是一场关于潮玩的胜利，更是IP如何跨越文化边界、品牌如何借势进行联名营销的生动实践。在联名方面，艺恩倾力打造IP营销解决方案，希望助力更多IP和品牌在多元生态中找到自己的“爆点公式”。 L ABUBU热度回顾 目录 L ABUBU破圈洞察 艺恩IP营销解决方案 IP溯源：受明星带动等多重影响，2025年LABUBU走红全球 诞生之初与早期探索 爆发式持续增长 成长阶段 持续引爆-2025年 破圈初现-2024年 泡泡玛特不断推出的新品也持续吸引着消费者的目光 2024年4月，韩国女团BlackPink成员Lisa在Ins发布抱着LABUBU马卡龙端盒的自拍，引发了粉丝的强烈关注，热度直接点燃东南亚市场 成长阶段-2019年 泡泡玛特在产品设计和营销方面不断发力，推出了各种系列的LABUBU盲盒，2019年4月推出的《THE MONSTERS森林音乐会》盲盒系列，以其丰富的角色形象和有趣的主题，吸引了不少消费者的关注 走红全球-2025年 诞生之初-2015年 2025年2月，美国天后蕾哈娜在洛杉矶机场被拍到包袋上悬挂一只粉色LABUBU挂饰，成为LABUBU走向全球的重要转折点 初入市场-2016年 由香港艺术家龙家升创作，最初以绘本角色的身份出现在绘本《神秘的布卡》中，融入了北欧森林精灵传说与东方含蓄美学，塑造出了LABUBU独特的形象：咧着大嘴露出9颗尖牙，似笑非笑，带着一丝邪魅的纯真 泡泡玛特推出了包括LABUBU在内的“The Monster”精灵天团迷你盒装系列，这是LABUBU首次以潮玩的形式进入市场 稳步增长-2019年 销售开始稳步增长。2022年与2023年，THE MONSTERS系列（LABUBU所属系列）营收分别为2.63亿元与3.68亿元 早期初探-2018年 泡泡玛特获得LABUBU的独家授权，并面向公众发售相关产品，这一时期，LABUBU主要在小众的潮玩爱好者圈子中传播，市场知名度较低03 热度趋势：伴随3.0高能系列的发布等社交事件，LABUBU热度持续攀升 25年以来热度持续走高，同比增速 社媒平台-LABUBUA声量走势25年6月 热门系列：今年上新的前方高能系列热度高涨，成为全球顶流 Ø「LABUBU」搪胶全系列 3.0「前方高能系列」 渠道：以红书为主，带LABUBU遛弯、娃衣等衍生玩法促进热度增长 红书：国民热度高，以普通用户自发分享的晒娃、体验分享类内容为主 红书：改妆、线下LABUBU主题区等体验分享，带动红书热度增长 抖音：以LABUBU玩法挑战类话题吸引普通用户参与，带动声量增长 抖音：线下LABUBU体验记录、热点新闻等内容带动抖音热度增长 L ABUBU破圈洞察 全球市场疯抢、二手市场溢价等现象，让LABUBU无疑成为“投资品” 社媒相关高互动贴内容类型 二手市场/黄牛溢价 全球抢购热潮现象 隐藏款/限定款收藏价值 标题：花1000买的隐藏版labubu一个多月后居然小5000卖掉了！互动量：5,652 标题：**隐藏款=理财产品？二手市场溢价100倍！*互动量：201 标题：快打起来了!!互动量：4,463 LABUBU爆火伴随着外观、价格、情绪价值、文化输出等争议性讨论 情绪价值满满 外形可爱，古灵精怪 KOL：Claire小爱 KOL：可莉喵喵酱 lisa同款大首领!第一眼在线下看到就完全被实物可爱到～很好rua的手感，毛茸茸的银色质感＋小翅膀＋龙尾巴＝古灵精怪的梦中情娃！真的有娃长得这么拽拽厌世却这么可爱的吗？！ labubu“坏小孩”人设狂吸好感，在甜腻风统治的潮玩界，Labubu的“贱萌”、“搞怪”、“有点邪气”简直是股清流！它不完美、不乖、甚至有点恶作剧，完美释放了年轻人的叛逆天性！ 负面：主要集中在丑、价格和仿版问题上 净情感度(NSR)=(正面情感值-负面情感值)/(正面情感值+负面情感值)*100% KOL：一包海苔 泡泡玛特城市乐园：线下互动、IP主题餐饮等拉近LABUBU与粉丝距离 城市乐园内容中，LABUBU相关占比 37% 社媒相关高互动贴内容类型 LABUBU俨然成为园内明星，消费者出于看演出互动、合影、集章、购买限定款等目的前往。 线下粉丝趣味互动 经典场面社媒二次传播 IP主题餐饮 标题：labubu拆自己的盲盒，上班开小差一点不含糊互动量：4.6w 标题：一起来围观LABUBU跳《APT.》互动量：1,153 标题：北京泡泡玛特乐园!第一次来⁉EEEE互动量：2,944 改妆：玩家热衷给Labubu美睫、镶钻、美甲，颜值爆改带火社交热度 娃衣：LABUBU带动娃衣等衍生消费，也为场景延展提供更多可能 娃衣热门分享帖子 Labubu娃衣钩织（附图解）可爱的娃衣，我们也是有衣服穿的娃了KOL：大侠钩织小铺 钮钴禄布布，拉贵妃!KOL：Zzmm367 权志龙Labubu双向奔赴！GD机场风穿搭神还原KOL：Three Madmenstudios #｜你是一个粉领硕士宝宝KOL：什么时候放饭 一看就是大贪官KOL：Zzmm367 生活搭子：话题#跟拉布布一起遛弯儿收获超百万级互动 #跟拉布布一起遛弯儿互动量：220万 社媒相关高互动贴内容类型 话题相关内容渗透日常、旅游、遛弯等多元场景 旅行场景 日常生活场景 办公室工作场景 标题：把瑜伽系列的小鸟式粘到了显示器上好可爱啊，工作时瞟一眼心情都变好互动量：397 标题：两人的自拍在朋友圈暴晒 互动量：4.6w 标题：520!带上我的labubu游澳门"互动量：3.2w IP联名：与热门IP、地方特色IP等联名推出新品，延续其热度 LABUBU X卢浮宫 声量 互动量 互动量 互动量 互动量 44,145 与泡泡玛特自家的怪味便利店系列联名，推出了天妇罗炸虾耳机包、斜挎包、冰箱贴盲盒、香氛、水杯、捏捏、展示盒&抱枕等周边产品。 以新加坡国宝为主题的联名款「LABUBU鱼尾狮挂件」，融合了LABUBU形象与新加坡鱼尾狮的地标特色。 Labubu x《海贼王》系列推出总计13款人偶小摆件，以草帽海贼团成员为主，此外还加入了萨博与罗这两位极具人气的角色。 卢浮宫与LABUBU联名推出“蒙娜丽莎LABUBU”等限定系列，以本土化联名助力潮玩出海。 品牌联名：近期LABUBU宣布将与优衣库再次联名，短短几日互动过万 LABUBU X优衣库 LABUBU X Vans LABUBU X可口可乐 早在22年就有过联名合作，今年2025年6月，根据优衣库的最新情报曝光，优衣库x Labubu联名的2.0，预计将会在8月底正式发售。 互动量 互动量 最新消息爆出后，消费者讨论热度和期待高： •终于能有labubu了！优衣库LABUBU联名来了•好看啊喜欢•期待发售 除此以外，也有一些负面/建议的声音： •本末倒置的联名，应该是卖穿着优衣库的娃娃•不会又是胸前一大片印刷的图案吧根本不透气•哇，牛不会要开始抢衣服了吧，想想都可怕 Labubu化身可口可乐罐造型，隐藏款中Labubu从罐中跳出的设计引发「开罐惊喜」话题，一度成为社交媒体热门晒单对象。 LABUBU形象深度融入Vans标志性元素，如经典棋盘格图案帆布鞋、侧标条纹细节卫衣等。 如何筛选品牌适用的大热IP，有效开展IP联名？ 艺恩对于IP的理解：新时代IP内容在不断延伸和创新 IP，可以理解为所有成名文创（文学、影视、动漫、游戏等）作品的统称。而在互联网的广义定义下，只要能够凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，获得流量并进行分发和衍生创作的内容，就是一个IP。 艺恩品牌IP营销解决方案 艺恩IP圈层营销服务流程主要分为四个阶段，第一阶段锁定圈层，定位细分圈层；第二阶段筛选圈层IP和内容偏好；第三阶段制定圈层营销策略；最后做好营销复盘沉淀数据资产。 找准&用好IP|艺恩IP营销3C模型 艺恩IP营销3C模型，从内容影响力、圈层互动力和品牌影响力三个维度对IP营销价值进行评估，综合考虑了IP本身、IP网络热度、IP商业化等分析维度，最终形成IP营销价值指数（IPCVI*）；针对不同IP赛道，也会引入不同的针对性指标来衡量，每个赛道的衡量体系也会有所不同。 www.endata.com.cn