LABUBU顶流现象洞察报告

LABUBU 顶流现象洞察报告 2025年06月艺恩出品 前言 在当代消费与流行文化交织的浪潮中，潮玩IP正以惊人的速度重塑全球市场的审美与收藏逻辑。LABUBU——这一诞生于香港艺术家龙家升笔下的“邪魅精灵”，在泡泡玛特的设计与营销下，从绘本角色跃升为现象级顶流IP。 2025年，LABUBU的热度在明星带动、社交话题与盲盒稀缺性营销的推动下持续爆发，不仅成为潮玩界的投资新宠， 更以“文化符号”之姿引发全球范围内的情感共鸣与争议讨论。LABUBU的爆火不仅是一场关于潮玩的胜利，更是IP如何 跨越文化边界、品牌如何借势进行联名营销的生动实践。在联名方面，艺恩倾力打造IP营销解决方案，希望助力更多IP和品牌在多元生态中找到自己的“爆点公式”。 LABUBU热度回顾 目录LABUBU破圈洞察艺恩IP营销解决方案 LABUBU热度回顾 IP溯源：受明星带动等多重影响，2025年LABUBU走红全球 诞生之初与早期探索成长阶段爆发式持续增长 诞生之初-2015年 由香港艺术家龙家升创作，最初以绘本角色的身份出现在绘本《神秘的布卡》中，融入了北欧森林精灵传说与东方含蓄美学，塑造出 了LABUBU独特的形象：咧着大嘴露出9颗尖牙，似笑非笑，带着一丝 初入市场-2016年 泡泡玛特推出了包括LABUBU在内的“TheMonster”精灵天团迷你盒装系列，这是LABUBU首次以潮玩的形式进入市场 早期初探-2018年 成长阶段-2019年 泡泡玛特在产品设计和营销方面不断发力，推出了各种系列 的LABUBU盲盒，2019年4月推 出的《THEMONSTERS森林音乐会》盲盒系列，以其丰富的角色形象和有趣的主题，吸引了不少消费者的关注 稳步增长-2019年 销售开始稳步增长。2022年 与2023年，THEMONSTERS系列 破圈初现-2024年 2024年4月，韩国女团BlackPink成员Lisa在Ins发布抱着LABUBU马卡龙端盒的自拍，引发了粉丝 热度直接点燃东南亚市场 走红全球-2025年 2025年2月，美国天后蕾矶机场被拍到包袋上悬挂一只 色LABUBU挂饰，成为LAB向全球的重要转折点 持续引爆-2025年 的强烈关注， 哈娜在洛杉粉 UBU走 5 泡泡玛特不断推出的新品也持续吸引着消费者的目光 05 邪魅的纯真 泡泡玛特获得LABUBU的独家授权，并面向公众发售相关产品，这一时期，LABUBU主要在小众的潮玩爱好者圈 （LABUBU所属系列）营收分别 04 为2.63亿元与3.68亿元 子中传播，市场知名度较低 0103 02 source：泡泡玛特LABUBU现象分析报告，网络公开资料 热度趋势：伴随3.0高能系列的发布等社交事件，LABUBU热度持续攀升 6月6日 外国人给Labubu做翘臀手术 6月9日6月10日 高考亲友送labubu花束Labubu芭莎盛典表演嘉宾 6月11日 薄荷色labubu拍出108万 25年以来热度持续走高，同比增速 互动量增长 +1600% 声量增长 +931% 热度增长-25年vs去年同期 社媒平台-LABUBUA声量走势25年6月 热度推动事件 社媒平台-LABUBUA声量走势25年BY月度 笑晕，外国人给Labubu做翘臀手术#Labubu#搞笑#外国人#卡戴珊Link #顶流labubu出现在高考考点#【#姐姐带顶流labubu花束接高考妹妹#】Link 在GALA的欢聚中，我们记录当下最纯粹的快乐Link “全球唯一一只”！一只薄荷色LABUBU拍出108万元Link x10000 声量互动量 声量互动量 百万 x10000 百万 620 40100 15 30804 10 60 2025 40 102000 0 1月2月 3月4月 0 6月1日 6月2日 6月3日 6月4日 6月5日 6月6日 6月7日 6月8日 6月9日 6月10日 6月11日 6月12日 6月13日 6月14日 5月6月 6 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年1月-2025年6月14日（抖音、红书等社媒渠道） 热门系列：今年上新的前方高能系列热度高涨，成为全球顶流 「LABUBU」搪胶全系列 、红书等社媒渠道） 坐姿娃衣“穿搭” 坐坐派对明盒 隐藏款溢价率超20倍 互动量 226.7w 3.0「前方高能系列」 声量 3.7w 二级市场溢价超50倍 从门店抢购到全球倒卖 每次补货几乎“秒空” 互动量 292.1w source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年1月-2025年6月14日（抖音 2.0「坐坐派对系列」 声量 3.5w 1.0「心动马卡龙系列 」 声量 1.5w 互动量 51.9w 拉布布集体涨价 LABUBU马卡龙一代布标鉴别 心动马卡龙!拉布布背带裙 7 渠道：以红书为主，带LABUBU遛弯、娃衣等衍生玩法促进热度增长 「LABUBU」社媒平台作品量&互动量占比 红书LABUBU相关话题内容量TOP10 抖音LABUBU相关话题内容量TOP10 小红书抖音微博 13.6% 17.0% 16.2% 23.0% 60.8% 69.4% labubu泡泡玛特 跟拉布布一起遛弯儿 labubu泡泡玛特拉布布 拉布布盲盒 labubu搪胶泡泡玛特盲盒 大人也要玩玩具泡泡玛特城市乐园 内圈统计：作品量占比外圈统计：互动量占比 潮玩盲盒 LABUBU入驻小红书 labubu娃衣 zimomolabubu搪胶脸labubu马卡龙搪胶脸大人也要玩玩具 8 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年1月-2025年6月14日（抖音、红书等社媒渠道） <18 18-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-44岁 >44 红书：国民热度高，以普通用户自发分享的晒娃、体验分享类内容为主 红书-分享达人属性与类型 达人属性 达人类型 96.5% 15.2% 13.4% 9.3% 9.1% 7.7% 0.0% 0.5% 3.0% 头部达人腰部达人初级达人普通用户 时尚潮流出行 美食服饰穿搭兴趣爱好 红书LABUBU核心种草人群 女：76%男：24% 21.7%17.0% 5.1% 6.2% 2.6% 4.7% 红书-以普通用户自发分享的晒娃和分享类内容为主 晒娃类：改妆、娃衣等 分享类：开箱/线下体验 二创类 42.9% 红书：改妆、线下LABUBU主题区等体验分享，带动红书热度增长 线下记录类 LABUBU改妆类 LABUBU相关内容类型 潮流玩具 配饰 箱包 接地气生活 拆盒攻略类 配饰挂件类 移动数码 玩机攻略 护肤 美妆合集 城市出行 抖音：以LABUBU玩法挑战类话题吸引普通用户参与，带动声量增长 抖音-分享达人属性与类型 达人属性 达人类型 24.4% 96.8% 9.5% 6.9% 4.7% 4.3% 0.8% 0.5% 1.9% 头部达人腰部达人初级达人普通用户 随拍 时尚明星八卦时政社会休闲 抖音LABUBU核心种草人群 女：54%男：46% 21.9% 16.0% 9.8% 46.0% 抖音-以普通用户自发分享的随拍和时尚类内容为主 LABUBU玩法挑战类 分享类：开箱/线下体验 日常生活类 18-24岁25-34岁35-44岁>44 抖音：线下LABUBU体验记录、热点新闻等内容带动抖音热度增长 LABUBU相关内容类型 LABUBU抖音高互动贴 线下体验记录类 LABUBU改妆类 生活记录 开箱 录屏 穿搭 生活仪式感瞬间类 热点新闻类 人物随拍 家具家电 二次元… 社会新闻 手机 12 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年1月-2025年6月14日（抖音） LABUBU破圈洞察 稀缺性消费 在争议中爆火 社交情绪价值 联名破圈效应 稀缺性消费 全球市场疯抢、二手市场溢价等现象，让LABUBU无疑成为“投资品” 15% LABUBU相关内容中，价格/稀缺性相关占比 社媒相关高互动贴内容类型 二手市场/黄牛溢价 标题： 花1000买的隐藏版labubu一个多月后居然小5000卖掉了！ 互动量：5,652 隐藏款/限定款收藏价值 标题： **隐藏款=理财产品？二手市场溢价100倍！* 互动量：201 全球抢购热潮现象 标题： 快打起来了!! 互动量：4,463 在争议中爆火 LABUBU爆火伴随着外观、价格、情绪价值、文化输出等争议性讨论 正面：主要集中在情绪价值和文化输出上 外形可爱，古灵精怪 情绪价值满满 文化输出成功 KOL：Claire小爱 lisa同款大首领!第一眼在线下看到就完全被实物可爱到～很好rua的手感，毛茸茸的银色质感＋小翅膀＋龙尾巴＝古灵精怪的梦中情娃！真的有娃长得这么拽拽厌世却这么可爱的吗？！ KOL：可莉喵喵酱KOL：Ahri_Yo labubu“坏小孩”人设狂吸好感，Labubu爆火！Labubu隐藏款在在甜腻风统治的潮玩界，Labubu国外有多疯狂？一个视频告诉你的“贱萌”、“搞怪”、“有点Labubu全球十大尖叫瞬间（耳机邪气”简直是股清流！它不完美、党建议降低音量），Labubu应该不乖、甚至有点恶作剧，完美释算是继黑神话悟空之后，在海外放了年轻人的叛逆天性！最大规模的一次中国文化输出 吧？ 消费者情感分布 负面, 6.3% 正面, 19.8% NSR=51.5% 中性, 73.9% 负面：主要集中在丑、价格和仿版问题上 净情感度(NSR)=(正面情感值-负面情感值)/(正面情感值+负面情感值)*100% 外形诡异、外形丑价格贵仿版、货不对板等问题 KOL：一包海苔 我现在只能认为是labubu商家给各个明星打钱了，不然根本无法解释一夜之间那么多明星审美降级成这样，还非要发微博单独给labubu一个大摆拍 KOL：古怪小姐爱喝酒 完全get不到泡泡玛特的点在哪啊！尤其是那个死贵死贵跟抢钱一样，有钱还不一定买得到的labubu （是这样写吧？）！咱就说丑萌这个小众赛道也太好赚了吧！ KOL：人民网 随着LABUBU在全球范围内“一BU难求”，一些不法分子趁机钻营，盗版横行、黄牛肆虐、诈骗频发等乱象随之滋生。 社交情绪价值 泡泡玛特城市乐园：线下互动、IP主题餐饮等拉近LABUBU与粉丝距离 城市乐园内容中，LABUBU相关占比 37% 社媒相关高互动贴内容类型 LABUBU俨然成为园内明星，消费者出于看演出互动、合影、集章、购买限定款等目的前往。 IP主题餐饮 标题： 北京泡泡玛特乐园!第一次来⁉EEEE 互动量：2,944 经典场面社媒二次传播 标题： 一起来围观LABUBU跳《APT.》 互动量：1,153 线下粉丝趣味互动 标题： labubu拆自己的盲盒，上班开小差一点不含糊 互动量：4.6w #LABUBU改妆 互动量：41.3万 换皮 近一年增长：960%+ 社交情绪价值 改妆：玩家热衷给Labubu美睫、镶钻、美甲，颜值爆改带火社交热度 接睫毛 镶钻 美甲 LABUBU“改妆”的主要形式 接睫毛 33.1% 镶钻 19.4% 美甲 15.3% 翘臀 12.6% 换皮 9.4% 封层 5.4% 改脸 4.9% 翘臀 封层 17 社交情绪价值 娃衣：LABUBU带动娃衣等衍生消费，也为场景延展提供更多可能 近一年增长：876%+ #LABUBU娃衣 互动量：21.6万 LABUBU“娃衣”主要款式 22.7% 20.0% 8.5% 5.6% 4.6% 1.0% 0.8% 背带裤套装 36.8% 新中式 娃衣热门分享帖子 背带裤套装 新中式 簪花 Labubu娃衣钩织 （附图解）可爱的娃衣，我们也是有衣服穿的娃了KOL： 大侠钩织小铺 钮钴禄布布，拉贵妃! KOL： Zzmm36