从Labubu全球热潮：解码全球社媒现象级潮玩背后的消费者心理

方法论：报告介绍了我们从融文解决方案中获取的洞察和分析，引用的数据包括从2025年1月1日至2025年6月30日，全球范围内的社交媒体包括小红书、微博、Instagram、Facebook、博客、点评、播客和论坛（Reddit和Pinterest）中关于相关关键字、短语、品牌名称和话题标签的英文内容提及。语言：中文、英文、日语、韩语即刻获取专属定制洞察，申请融文解决方案演示，探索可转化为策略与利润的洞察数据。 注：本页依据声量展示TOP5核心传播渠道今年，泡泡玛特展现出显著的传播影响力，Labubu作为品牌最受关注的IP，以221万+提及形成相对独立的传播结构。从海外表现来看，Labubu海外声量虽占比略低于品牌整体，但以7.1万次的绝对声量展现出更强的国际传播能力。在小红书、抖音与Instagram等平台的突出表现，体现了泡泡玛特和Labubu在社交传播与视觉内容场景中的优势。Labubu数据总览英文30.3%中文英文日语、韩语 221万+中文55.6%日语、韩语14.1%小红书63.5%X（推特）2.9%抖音24.2%Reddit7.5%Instagram2.0%小红书X（推特）抖音RedditInstagram 0.0K500.0K1.0M1.5M2.0M1/12/13/14/1泡泡玛特LabubuJellycatChiikawa●泡泡玛特与Labubu的整体走势高度一致，说明品牌整体讨论和Labubu的关联度极高，且Labubu在品牌传播中占据主导地位。4月成为Labubu声量的关键拐点，期间发售的Labubu 3.0系列带动声量反超泡泡玛特品牌整体，并呈持续上涨态势。6月Labubu声量实现激增的触发点为Labubu薄荷色雕塑在北京永乐春拍专场以超百万人民币价格成交，引爆市场。●Labubu累计声量达220万+，自6月实现单月反超（143万+）。“丑萌”形象、高辨识度和广泛的场景适配性使得Labubu脱颖而出，成为上升势头最强劲的IP，也带动泡泡玛特品牌整体声量上升。泡泡玛特总声量已达130万+，整体走势紧随Labubu热度变化。●Chiikawa上半年累计声量达280万，作为典型的日系IP，依托原生作品内容和生活化联名策略，构建了整体稳定的高频讨论。Jellycat以707.9千+的提及稳定维持在中低位。●Crybaby虽然总量较小（121.2千+），但在#大人也要玩玩具等表达中，承载着强烈的反叛与情绪共鸣，有潜力成为用户的情绪自留地，切入泛生活场景，拓展独立成长的空间。Labubu、泡泡玛特及热门IP声量趋势分析Labubu3.0前方高能 5/1Crybaby4月18日官宣4月24日全球发售Labubu薄荷色雕塑 6/16月10日永乐春拍RMB108万成交 Labubu的消费者整体横跨18-34岁两大年龄段。其中，18-24岁年龄段占比最高，潮流、美学与个性表达是其核心兴趣点。25岁以上的群体也占到25%以上。搪胶材质所具备的高度可玩性，使其再创作的空间更为丰富，进一步激发用户的参与热情与创作动力。用户画像洞察 5在职业画像中，内容创作者占比最为显著，他们围绕Labubu进行多元化的手作和内容创作，塑造出强烈的个人风格。此外，时尚主理人、演员、博主、设计师等身份标签也频繁出现，他们将Labubu融入日常活动、亲子居家等内容中，提升了Labubu在泛生活方式圈层的可见度和社交粘性。 当前围绕Labubu的讨论内容，呈现出从品牌本体到具体产品、从物理属性到情绪表达的多维度结构。关键词总览中，除泡泡玛特、Labubu等品牌核心词外，同属The Monsters系列的Zimomo，以及品牌旗下另一IP Dimoo也被频繁提及，说明用户对Labubu并非孤立讨论，而是存在一定的IP角色的关联意识。产品关键词覆盖了外观、款式、材质以及使用/互动方式相关的内容，城市关键词呈现了发售带动的区域社交讨论。在内容类别上，用户对Labubu的讨论主要聚焦于购物行为，其次为艺术娱乐（二创绘画等）、装饰（娃衣穿搭等）、美妆健身（OOTD等）、家庭关系（场景陪伴等）等生活方式相关场景，显示Labubu已超越“潮玩“单一属性，延伸为生活中的陪伴与表现社交传播价值的文化符号。核心关键词热门话题及趋势洞察 核心话题分类购物艺术与娱乐服饰线上对话美容与健身人文与社会玩具家庭与关系食品与饮料 6 内容创作者兼生活博主：和Labubu一起庆生生活博主：娃衣装饰Labubu互动量: 3.7m互动量: 263.1k高互动量帖文 从品类交叉趋势来看，Labubu正在演变为兼具搭配功能与视觉装饰属性的社交符号，逐步与奢侈品牌、珠宝腕表和时尚品类建立起内容关联。Labubu常与Hermès、LV、Chanel等奢侈品品牌被同时提及，用户借由丑萌但昂贵的风格反差强化个性表达。Labubu也因此作为搭配物频繁出现在高端包袋或穿搭内容中。在珠宝与配饰品类中，Labubu进一步展现出“穿搭主体”的角色延伸。用户为其佩戴耳环、披丝带、搭配首饰，使其成为饰品内容中的主角。时尚品类中，Labubu多与饰品、小皮革类制品等内容同时出现，部分用户更将其作为造型焦点道具，出现在OOTD、妆造展示或自拍内容中，进一步拓展了其使用边界。时尚品类交叉分析奢侈品品牌 珠宝腕表品品类时尚品类 在社交娱乐场景中，作为随行伙伴，Labubu最常出现在用户的日常打卡中。无论是“跟拉布布一起遛弯儿”，还是早午餐、下午茶等场合，都展现出一种轻松、日常、非正式的陪伴型角色。在运动相关场景中，Labubu的出现同样并非强调竞技属性，而更多聚焦于疗愈与情绪共鸣。在球类运动、水上活动、骑行等活动中，用户常将Labubu作为内容参与者带入拍摄，强化其参与感。不仅限于装饰、摆拍与收藏，Labubu正在用户的社交与日常运动场景中呈现出可陪伴、可参与、可情绪投射的特性，成为具象的生活参与者，与用户的生活节奏同步、审美表达相融。场景交叉分析社交娱乐场景 运动活动场景 高互动量帖文奢侈品商店主理人：Labubu &爱马仕时尚兼潮玩博主：Labubu &爱马仕互动量: 354.3k互动量: 5.8k 0.0K0.8K1.2K2.0K2025/03/012025/03/162025/03/311.6K0.4K2022年，优衣库首次与Labubu所属的TheMonsters系列推出UT联名款，初步奠定了Labubu在大众快时尚中的影响力。今年6月16日，Labubu宣布与优衣库推出新一季联名，预计于8月29日全球发售，涵盖成人与童装系列，延续卡通手绘风格。消息发布后已引发3.5千+讨论声量。联名热议内容聚焦于手镯、项链、手袋等配饰与造型单品，显示Labubu正逐步成为用户穿搭表达中的视觉元素，并被纳入日常造型构建的内容体系中。从人群画像来看，讨论者以designer、blogger、personalstylist等创作者型职业为主，具备较强的审美意识与内容表达能力。潮流博主或内容创作者使用Labubu原有周边或旧款UT进行预搭配，打造Labubu作为新款联名穿搭道具的内容有望成为后期社交传播的共鸣点，为新品发售建立视觉期待。3.5千+发文总量小红书新闻客户端微信微博抖音2.5千393305122109Labubux优衣库联名洞察 2025/04/152025/04/302025/05/15[韩]6月17日6月16日:优衣库官宣新联名 Labubu数据洞察总结：•人群画像方面，Labubu的人群集中在18-34岁年龄段区间，其中，18-24岁的女性人群占比最高。博主、设计师、演员、时尚主理人等与创作艺术高相关的人群在该话题有较高的影响力和参与，有明显的强社交货币属性。•内容话题方面，购买和抢购是最主要的提及方式，同时，艺术娱乐、装饰、美妆健身、家庭关系等生活方式相关场景也被高频讨论。显示Labubu已超越“潮玩“单一属性，延伸为生活中的陪伴与表现社交传播价值的文化符号。从跨品类数据表现可以看出，Labubu成为奢侈品和配饰造型的焦点，制造丑萌反差。值得注意的是，Labubu在也作为日常陪伴角色出现在多个如下午茶、约会的打卡场景中；同时也在疗愈活动、运动项目成为陪伴用户的参与者。对潮玩和IP行业有什么启发？•重视核心IP的同时完善角色矩阵，为用户提供更多偏好选择，降低单一IP的生命周期带来的风险。•用户共创驱动IP进化，让粉丝二创反哺官方内容，形成生态循环。重视IP可被分享、强视觉冲击的强社交属性。•进一步打造更丰富的IP适配场景，提升IP在热门场景的渗透率。从时尚、疗愈、社交约会等场景切入，让IP成为用户生活的实际参与者和打卡的主体。洞察小结 12 关于融文融文成立于2001年，是全球领先的媒体与商情情报公司。融文在全球27个国家与地区设有超过50个办公室，在各行业与领域服务超过27000家客户，在国际各大主要市场成功运作。融文2006年进入中国，在上海、香港、广州设有3个办公室，将全球专业经验与本土特色服务相结合，帮助大型国企、外企、独角兽、各行业领军企业等1000多家知名公司，提供媒体监测、社交媒体监测以及媒体智能解决方案。关注融文微信公众号 媒体情报全球数字媒体与传统媒体监测媒体关系联络与维护记者关系社交媒体聆听与分析利用社媒探索品牌、行业与竞争对手的洞察和趋势社交媒体管理一站式管理内容发布与客户互动消费者情报了解受众的真实客观信息红⼈营销利用红人的力量扩大品牌影响数据和API集成连接内外部数据 免费体验媒体数据服务