零售商业2026：最强零售商业品牌将如何执行2026年破纪录表现

核心观点

• 零售媒体市场扩张： 花费正在分散到更广泛的平台，表明市场正在扩大，而不是简单地在不同主导渠道之间转移预算。领先品牌正在从集中的渠道组合转向多元化的投资组合方法，在规模和实验之间取得平衡，将处于最佳位置来解锁新的增长。
• 全渠道激活： 在渠道内进行全渠道激活（包括付费社交的意识和考虑，以及谷歌的端到端格式）与更强的收入和改善的 ROAS 链接在一起。
• AI 驱动的自动化： AI 驱动的广告格式在规模上始终优于手动设置，同时自动化使团队能够管理更复杂的媒体组合，而不会增加运营开销，从而将能力集中在更高价值的战略和创意工作。

关键数据

• Fospha 品牌在 2025 年媒体支出同比增长 23%，收入增长 25%，同时客户获取成本 (CAC) 改善 5%。
• 顶级表现的品牌在付费社交预算中花费 26% 在品牌建设上，而其他品牌只花费 11%。
• 顶级 Pinterest 收入领导者将 32% 的预算投入到品牌中，而顶级 Snapchat 收入和 ROAS 领导者将 25-26% 的预算投入到品牌中。
• 所有四个主要平台在 2025 年都提高了效率，Meta 和 Google PMAX 的 CPP 分别提高了 4.5% 和 5.4%。
• 在 2025 年 BFCM 中，收入增长最快的顶级品牌将 12% 的总预算投入到 TikTok 中，而其余 75% 的品牌只投入 7%。
• 在 2025 年，使用 Fospha 数据的 Smartly 的预测预算分配 (PBA) 驱动的品牌看到了 ROAS 的 PoP 提升 +38%。

研究结论

• 2026 年，表现最好的品牌将演变他们的决策方式，变得更加注重战略规划和快速行动。
• 预算将从事后分析转向事前规划，品牌将重新分配预算以利用渠道的“剩余空间”。
• 全渠道将成为默认的运营模式，品牌需要能够衡量跨 DTC 和市场places 的增量影响。
• AI 驱动的自动化将成为一个重要的绩效杠杆，品牌需要将衡量、规划和执行连接起来。
• 品牌需要投资于全渠道创意，并利用 AI 驱动的工具来提高效率和性能。