轻工纺服行业周报（20260615-20260619）——2026世界杯专题系列（二）：中国元素全链覆盖，轻量营销成为主流

纺织服装2026年06月22日 轻工纺服行业周报（20260615-20260619） 推荐 （维持） 2026世界杯专题系列（二）：中国元素全链覆盖，轻量营销成为主流 ❑2026世界杯专题系列（二） 华创证券研究所 ➢亮点集锦：1）LABUBU惊艳亮相，中国IP首登世界舞台。北京时间6月12日凌晨，LABUBU身着定制球衣现身开幕式现场，成为世界杯历史上首个受邀亮相的中国原创潮玩IP。据第一财经，有电商平台数据显示，在世界杯热度带动下，LABUBU搜索量激增300%，销量环比暴涨超30倍。2）内蒙少年擎旗揭幕，中国裁判创造历史。6月12日凌晨，6名来自内蒙古的足球少年作为世界杯揭幕战护旗手亮相揭幕战现场。此外，中国裁判马宁、傅明、周飞入选本届世界杯官方裁判名单，其中马宁为时隔24年再度主哨世界杯的中国裁判；傅明为中国首位世界杯VAR裁判；周飞为中国首位在场上执法的助理裁判。 证券分析师：刘一怡邮箱：liuyiyi@hcyjs.com执业编号：S0360524070003 联系人：周星宇邮箱：zhouxingyu1@hcyjs.com 行业基本数据 占比%股票家数(只)990.01总市值(亿元)5,378.300.40流通市值(亿元)4,959.280.46 ➢体育营销：巨额赞助断崖式降温，中企转向“四两拨千斤”。26年FIFA宣布所有16个全球赞助名额已售罄，赞助收入达约27亿美元；其中中国企业占据3席：联想、海信、蒙牛三家总计投入超5亿美元，较上届缩水64%，占总赞助收入近五分之一，排名全球第二。1）全球产业结构映射：世界杯赞助商结构本身即是全球产业结构变化的缩影；2）中国品牌角色转变：中国品牌已完成从“边缘破冰”到“主流力量”，再到“价值嵌入”的三级跃迁；3）中国品牌投资逻辑转向：不赞助不代表不参与，轻量投资、精准投放、杠杆营销性价比更高。 ➢赛事盘点：小组赛首轮收官，耐克最强品牌露出。1）截至北京时间6月18日，本届世界杯第一轮小组赛24场全部完成，墨西哥、瑞士、苏格兰、美国、德国、瑞典、新西兰、乌拉圭、挪威、阿根廷、哥伦比亚、英格兰分别领跑所在小组的积分榜。2）首轮小组赛中，耐克球鞋露出度仍位列第一，但穿着率已从2018年的约65%降至本届目前的约44%；阿迪紧随其后。而在球衣方面，阿迪在三叶草加持下实现反超。 相关研究报告 《轻工纺服行业周报（20260601-20260605）：2026世界杯前瞻：空前盛事，诸神黄昏》2026-06-09《轻工纺服行业周报（20260525-20260531）：滔搏：FY26收入承压但盈利改善，高派息彰显经营韧性》2026-06-02《轻工纺服行业周报（20260518-20260522）：伯希和：奔赴自然，畅意尘寰》2026-05-25 ❑行 情 回 顾 ：本 周上 证 综 指/沪 深300/深 证 成 指/创 业 板 分 别 上 涨1.46%/3.44%/7.13%/11.02%。分板块看，申万纺织服装板/轻工制造块分别下跌0.64%/2.19%%，跑输沪深300，分别位于申万28个一级行业涨跌幅第16/20名。细分子行业来看，轻工制造指数细分行业涨跌幅分别为：包装印刷（+1.33%），家居用品（-2.69%），文娱用品（-3.60%），造纸（-6.38%）。纺织服装指数细分行业涨跌幅分别为：纺织制造（-0.03%），服装家纺（-0.52%），饰品（-2.11%）。 ❑地产数据跟踪：本周30大中城市商品房成交面积156.62万平米，同比-25%，环比-5%。其中，一线/二线/三线城市成交面积分别为43.25/83.30/30.07万平米，同比-19%/-24%/-32%。30大中城市本周商品房成交套数为14800套，同 比-19%， 环 比+7%。 其 中 ， 一 线/二 线/三 线 城 市 成 交 套 数 分 别 为3853/7775/3172套，同比-18%/-14%/-32%。 ❑风险提示：世界杯热度不及预期、宏观经济波动、行业竞争加剧。 目录 一、2026世界杯专题系列（二）：中国元素全链覆盖，轻量营销成为主流....................5 （一）亮点集锦：中国IP惊艳亮相，中国裁判创造历史..........................................5（二）体育营销：中国元素无处不在，轻量营销成为主流.......................................6（三）赛事盘点：小组赛首轮收官，耐克最强品牌露出.........................................11 二、本周行情.........................................................................................................................14 （一）板块行情.............................................................................................................14 三、行业重点数据跟踪.........................................................................................................16 （一）原材料数据跟踪.................................................................................................16（二）地产数据跟踪.....................................................................................................17 图表目录 图表1 LABUBU亮相FIFA开幕式............................................5图表2 LABUBU出镜FIFA官方单曲《GOALS》MV...............................5图表3 THE MONSTERS×FIFA系列销售情况（截至26年6月19日） ..............5图表4 6名内蒙古少年作为揭幕战护旗手亮相................................6图表5出征2026世界杯的中国裁判.........................................6图表6五届世界杯赞助商梳理..............................................6图表7赞助世界杯的中国品牌数量及赞助金额................................7图表8世界杯中国品牌赞助层级分布........................................7图表9联想×FIFA........................................................8图表10联想3D数字人扫描建模............................................8图表11海信×FIFA.......................................................8图表12海信设备入驻VAR视频裁判中心.....................................8图表13蒙牛×FIFA.......................................................9图表14蒙牛冰淇淋借世界杯进军北美市场...................................9图表15蒙牛赛场围挡.....................................................9图表16海信赛场围挡.....................................................9图表17部分中国品牌赞助2026世界杯参赛球队（截至6月20日不完全统计）..10图表18部分中国品牌赞助/签约球员及相关名人（截至6月20日不完全统计）..10图表19中国制造全链覆盖................................................11图表20首轮小组赛战报..................................................12图表21阿根廷队前锋梅西................................................13图表22佛得角队门将沃津尼亚............................................13图表23 2026世界杯球鞋/球衣品牌价值榜..................................13图表24本周行业涨跌幅一览..............................................14图表25轻工制造子板块周涨跌幅..........................................14图表26纺织服饰板块周涨跌幅............................................14图表27轻工纺服近一年行情走势..........................................15图表28 MDI与TDI价格走势（元/吨）.....................................16图表29 Cotlook A指数（美分/磅）.......................................16图表30国内外棉价差走势图（元/吨）.....................................16图表31各类原材料价格走势（元/吨）.....................................16图表32锦纶长丝价格走势（元/吨）.......................................16图表33澳洲羊毛价格走势（美分/公斤）...................................16 图表34 30大中城市本周商品房成交面积（万平米）.........................17图表35 30大中城市本周商品房成交套数（套）.............................17图表36中国二手房出售挂牌量指数（2014年12月29日=100）...............18 一、2026世界杯专题系列（二）：中国元素全链覆盖，轻量营销成为主流 （一）亮点集锦：中国IP惊艳亮相，中国裁判创造历史 LABUBU惊艳亮相，中国IP首登世界舞台。北京时间6月12日凌晨，2026年美加墨世界杯于墨西哥体育场拉开帷幕。开幕式上，泡泡玛特旗下IP LABUBU身着定制球衣登场，一棕一蓝两只玩偶共同举起“大力神杯”，成为世界杯历史上首个受邀亮相的中国原创潮玩IP。早在今年4月，泡泡玛特便正式推出THE MONSTERS×FIFA系列联名产品，涵盖搪胶毛绒挂件、公仔摆件、挂绳、迷你斜挎包、冰箱贴等多个品类，发售后即刻售罄；5月，LABUBU出境世界杯官方单曲《GOALS》的MV，也是世界杯历史上首个出现在官方MV中的潮玩IP。 资料来源：泡泡范儿视频号