巨量引擎SOLUTIONS 2026 100个增长答案 春夏季刊

我们深入对话品牌与生态伙伴探索浪潮中破局的鲜活故事 记录生意背后的思考与温度，揭示增长的确定性答案。 卷首语 亲爱的伙伴： 商业世界的本质，从来都是在不确定性中寻找增长的确定性。关于增长，我们从未停止探寻的脚步一它不是转瞬即逝的风口，而是长期深耕的沉淀；不是孤立的单点突破，而是生态共生共赢。 向锐巨量引擎销售副总裁 「100个增长答案」，作为巨量引擎倾力打造的商业故事 IP与主题刊物，我们以深度对谈链接品牌与生态伙伴，探寻浪潮中品牌破局的鲜活故事，记录商业背后的思考与温度，揭开增长的确定性答案。 回望过往，我们与伙伴们同频共振、并肩生长：新品类在此破圈爆发，新赛道在此加速崛起，无数品牌在这片生态土壤中汲取养分、实现跃迁。这份成长，源于我们对行业的深刻洞察，更源于我们始终坚守的赋能初心。我们以多维人群运营让品牌触达更精准、链接更深入；以趋势赛道为抓手，与品牌共造风向，精准捕捉用户需求，抢占细分领域的增长先机：以内容心智为核心，用多元创新玩法打破边界，助力新品牌快速起量、老品牌焕发新生：以全域经营为路径，打通线上线下的场景壁垒，让生意增长摆脱单一依赖，实现立体化、可持续的突破。 新生破土，向夏生长于变局中找准节奏于深耕中行稳致远。 时序轮转，新程启封。2026 年，智能营销的浪潮已全面席卷行业，变革与机遇并存。面对全新的市场格局，我们将继续携手品牌与生态伙伴，共创营销玩法、聚合优质资源，以 AI 赋能全链路营销，强化消费需求与行业趋势洞察，凭借 AIGC 多元创意形态拓宽创作边界，为品牌和生态伙伴开辟全新发展空间。 本期春夏季刊，我们以“新生破土、向夏生长’为脉络，通过增长故事、趋势洞察，经营方法、灵感案例、媒体对话五大核心板块，将行业趋势、品牌故事与实践方法紧密串联，既为品牌经营提供可借鉴的思路与启发，也指引每一位伙伴在变化的市场中，找准方向、坚定前行。 风禾尽起，万物向荣；心有所向，行则将至。巨量引擎始终坚信，增长的答案，藏在每一次并肩同行的信任里，藏在每一次深耕不的笃行中。未来，我们愿与每一位伙伴携手，深耕广阔生态、共探增长密码，解锁更多向上生长的可能。以专业回应信赖，以坚守奔赴长远，陪伴万千伙伴自在生长，共同成就生意的长期价值。 目录CONTENTS GROWTHSTORIES增长故事 春上新特辑对话安踏：国民品牌如何通过抖音建立用户生活方式04对话拓路者：当户外走向日常，专业之外年轻人更在意什么？38好物节特辑07对话SK-l：在真实的“情绪切片”里，找到女性叙事的下一个路口对话袋鼠妈妈：从孕期护理到青少年护肤，品牌如何靠“懂她”穿越周期对话汤臣倍健：理性悦己时代，书写科学品牌的“长期主义”年货节特辑对话中国飞鹤：品牌与新生代父母同频，用更适合的爱意诠释“新年味2225对话中国劲酒：从佐餐饮品到情感载体，品牌重塑健康团圆欢聚时刻28对话自然堂：来自喜马拉雅的“新年运”，传递“美与福”，让新年味更有生命力31对话科沃斯：用科技解放家务时间，“净”享从容新年欢聚时刻34对话高梵：从非遗织造到明星共振，品牌焕新“新年味”仪式感对话 Swisse 斯维诗：用自然健康新年货，守护全家岁岁安康3740对话viaim：当科技年货有温度，品牌让你的新年高效开场短剧特辑43对话掌阅：如何从万千IP中，提炼下一个短剧爆款？46对话山海星辰：用商业化思维，做精品短剧-49对话漫森：在“快”行业里，用“慢匠心”做短剧游戏特辑53对话《抓大鹅》：抓住节点情绪，从爆款走向国民 IP57对话《和平精英》：好内容撬动直播，打破内容的“次元壁60对话《龙之谷世界》：经典游戏遇见跨界IP，如何讲出新故事?63对话《不服来通关》：创意游戏，如何凭借“内容翻译官”破圈？生态特辑66对话生态伙伴：拥抱AI智能营销，共赴未来增长的新篇章 增长故事GROWTHSTORIES 听品牌低语，记前行足印在浪潮中沉淀思考让每一次发声都成为同行者的光。 浪潮奔涌，相伴同行。「增长故事篇」对话品牌与生态伙伴记录在抖音经营路上的真实思考与深耕感悟。从营销布局到落地实践，从节点破局到长期沉淀，全景还原品牌在平台的成长轨迹与进阶之路。每一则故事，皆是品牌声量的沉淀回响，亦是行业前行的鲜活范本。 对话安踏：国国民品牌如何通过抖音建立用户生活方式 山野，正在靠近日常 今天的平台语境里，“户外早就不只是传统登山徒步的同义词，而是在持续向更宽的生活方式外延打开。山野徒步、露营、登山当然还在，但城市骑行、公园放风、近郊漫游，甚至所有发生在室外、能让人从日常里短暂切换出去的片刻，也都被重新归入户外的想象里。 也更容易进入的轻户外。它之所以成立，不是因为年轻人不再向往自然，恰恰相反，是因为他们依然需要自然，只是不想再为一次出发支付太高的准备成本。时间、精力、装备、交通、同行人，任何一个环节太复杂，改天再说就会出现。相比之下，那些轻一点、近一点、说走就能走一点的户外方式，显然更贴近当下都市生活真实的节奏。 也正是在这样的语境里，安踏这次对轻户外的切入，才显得格外准确。 从“一件单品"，到"入野方案" 当很多品牌强调专业门槛和技术壁垒时，安踏从轻量化皮肤衣切入。多数非专业用户无需整套高性能装备，更在意衣服轻、舒服、好看，能在不同场景自然切换，外场景，更频繁出现在通勤、骑行等日常场景，消费者想要防晒、舒适、时電兼具。 皮肤衣成为轻户外有效入口，既身体无负担，也心理无负担，让“从城市直接进入户外”顺理成章。安踏品牌CMO朱晨哗在采访中提到：我们在和抖音的创作者团队沟通的时候，不约而同的发现了这样的用户趋势在抖音变得越发的流行，从‘去哪儿穿什么”到“穿什么，去哪儿都合适。所以“城野两栖”这个概念，是安踏品牌和抖音平台共同发掘的一种用户生活态度。 这两年，年轻人对户外的热情未减，只是换了更适合当下的方式：“上班不如上山”仍是高频情绪，“周末去放风”成为都市人固定动作。比起郑重准备的远行，更多人把户外过成轻日常一一下班江边骑行、周末徒步两小时，穿一件轻薄皮肤衣就能从办公室切换到近郊山野。 只解决“穿什么’不够，安踏通过与《中国国家地理》合作推出“最美徒步路线”，用专业筛选路线、降低门槛，帮普通人完成复杂判断，让走向山野更简单。从产品到路线，再到社群与活动组织，安踏试图提供的其实不是某一个单品，而是一整套"入野方案”。通过皮肤衣降低装备负担横在城市与山野之间的门一—也就是它这次反复强调的那句：穿越城野之门，徒步最美山河。 户外不再是少数专业玩家的进阶项目，更像一种新的生活语气，不必关乎征服与挑战，很多时候只是“出去一下”，从忙碌生活中短暂抽离。 在抖音，共建新的户外生活方式 对话拓路者：当户外走向日常，专业之外年轻人更在意什么？ 城野两栖”精准描述了都市人的状态：生活在城市，却需要山野安放情绪与呼吸。抖音让这种念头更容易被看见、被模仿、被执行；安踏则让它从一种情绪，变成一套更容易发生的现实路径；他们一起成为了用户生活方式的共建者， 传统渠道擅长回答“用户买了什么"，抖音更能回答“用户被什么打动”“什么样的内容推动行动”。轻户外依赖场景、情绪与代入感，用户被打动的往往是贴近日常的真实内容：下班后去江边吹风的三公里跑步路线，一次说走就走的近郊徒步，一身既时又轻便的城野穿搭。很多人第一次走向户外，可能真的就是从刷到一条视频开始的。 从更大的行业语境来看，抖音也确实在加速户外从小众走向大众的过程。户外话题播放量、搜索和生意规模的持续增长，说明用户对这类内容的需求早就不只是一时兴起；而轻户外内容成为绝对主流，平台在这里真正完成的，是把一件原本带着圈层和门槛的事，推成一种更容易被理解、被模仿、也更容易被复制的生活方式。 春夏是户外品牌上新与表达升级的关键节点，年轻消费者对户外产品的需求，已从“专业”延伸至“好看、好穿、好分享”，轻量、防晒、场景适配性成为核心考量。社交媒体上，直播、上身视频等碎片化内容，成为年轻人认识品牌的重要入口， 对于今天的年轻人来说，户外的吸引力，早就不只来自远方和挑战本身，而更多来自它是否足够轻足够近，也足够像真实生活的一部分。“城野两栖”由此不再只是安踏自己的品牌表达，更像是今天我们正在经历的一种生活状态。 也许今天的户外最动人的地方就在这里：它不再要求你先成为另一个人，才有资格出发。你只需要保留一点想走出去的念头，剩下的路，自然会慢慢打开。 年轻人重新定义"户外" 抖音：精准回应用户真实需求 近郊露营、城市轻徒步等成为年轻人日常，户外不再是“硬核远行"，而是可融入日常的轻盈状态。在抖音的内容生态里，户外从来没有统一标准的答案。年轻人对户外的感知，来自无数真实个体的生动切片：有人分享防晒衣的OOTD出街造型，有人用镜头记录下速干裤的穿着体验。这些日常片段与即时反馈，在当下传播环境中，让品牌与年轻人的沟通，也迈入了全新的阶段。 在今天的消费环境里，年轻人对一个品牌的认知，并非来自官方的宏大叙事，而是从真实的穿搭示范、使用体验、用户评价等细碎日常中逐步建立，品牌信任靠无数真实的生活切片自然沉淀。 对拓路者而言，抖音让这种坦诚、真实的沟通成为可能，正如拓路者集团副总经理孙衬所言：“抖音的用户对我们产品的评价更加直白。拓路者的抖音直播间，主播褪去表演式带货，在真实场景里上身展示、客观讲解穿着感受，评论区呈的沟通场。 品牌开始学会放下固有叙事，与年轻人建立同频沟通，拓路者这个有着长期积淀的品牌，恰好站在了时代的拐点。它没有继续依赖传统品牌的宣传路径，主动切换视角，面对更注重场景实用性与兴趣多样化的年轻群体，它从产品布局和品牌表达，开始全面革新与调整。 放眼内容生态，穿搭、旅行、测评等博主以生活化视角多元解读品牌，品牌依托直播、达人共创与开放评论区，剥离固化的营销语境，用贴近生活的方式与用户自然对话，让年轻人通过可看、可感、可对比的真实内容自主形成判断、建立信任。此外，拓路者承诺的‘终身免费维修"，公开维修车间、修补细节与用户反馈，成为比广告更有说服力的内容资产。抖音让拓路者从单向“诉说自己”转向被用户真实“看见"，实现路人种草、老用户口碑传播的良性循环。 春夏系列：从“功能卖点"到“感知翻译" 春夏轻量化户外单品成为主流，年轻人既看重防晒、透气等核心功能，也重视版型与穿搭美学，追求产品在通勤、出游等多场景的适配性。拓路者2026春夏系列，保留耐磨、防晒、防泼水等硬核性能，以简约剪裁、清新配色（如松石绿、冰川蓝防晒衣）打破户外与日常的边界，让专业装备更具时尚感。 但要让这些“翻译”真正被年轻人接纳，需要一个比传统广告更真实的通道。打开抖音，搜索与拓路者相关的内容，#山系女孩#、#轻薄入夏#等话题被具象成真实的画面。而在传播上，品牌联动了内核一致的时尚明星与达人，依托抖音生态内容，将产品置于贴近生活的真实场景中实测体验，告别空中阁楼。沟通方式。 今年春天，拓路者官宣代言人杨超越后，在抖音发起大场直播，把原本偏“专业户外”的品牌形象，带入更广泛的年轻人视野。明星进播的意义，并不只是制造一场短时热度，而是在抖音的内容场里，为品牌打开一个新的认知入口：让更多原本不会主动搜索户外装备的人，因为熟悉的人物、轻松的直播氛围和更具亲近感的表达方式停留下来，再进一步理解产品的功能、设计与品牌的长期积淀。 对于今天的年轻人来说，一个户外品牌是否值得靠近，不只取决于它有多专业，更取决于它是否愿意把专业技术翻译成可以被感知、被分享的日常语言。从这个意义上说，拓路者这一季真正更新的，也许不只是春夏系列本身，而是一个经典品牌走向年轻人视野的方式。而抖音的角色，正是这场价值转译的核心载体，一让品牌的专业不再停留在冰冷的参数表里，而是融入年轻人愿意分享的日常场景中。 过去拓路者是“隐姓埋名”的实干者，现在，抖音作为“内容翻译器”，将其专业硬实力转化为年轻人可感知的日常内容。此外，拓路者发起“净山计划”等公益行动，传递负责任的户外态度，也被更多的年轻用户接纳。 说到底，真正的年轻化，从不是刻意迎合与跟风改造，而是让用户认识品牌、