巨量引擎世界杯主题营销IP《2026心跳三部曲》【抖音营销】

“心跳”为概念核心。串联从：全民助威到漫游观赛，通过3大板块： 人文到热血，逐层递进打造创新营销生态。 ·心跳·共振·心跳·回响 2026世界杯赛事特色洞察 Official Slogans官方口号 主色调为红、绿、蓝，对应加拿大、墨西哥、美国三个主办 官方口号为“We Are 26”，寓意三个主办国团结协作，共同呈现一届包容性更强、规模更大的世界杯赛事。 国。三种颜色下，对应三个国家的文化符号，枫叶、雄鹰、 文化符号 墨西哥拉丁的热情三国文化与足球的碰撞引发大家的云旅潮 将竞相展示其独特的足球文化，音乐，美食和城市风情从赛前表演到球场氛围一场谁才是北美文化之王的暗战将贯穿始终 成为场外有趣的看点 全民狂欢 三国主办牵引更大的用户群体关注 抖音赛事及运动人群洞察 因为它是 HARDCORE SPORTSFANS 抖音硬核体育粉 不仅是「观赛铁粉」更是「战术情报官」 他们对「越位VAR细节」的讨论热度，相当于每小时就能产生1.2万条专业分析，把这些文字打印出来，足以铺满3个标准足球场。关键比赛前，他们中超过六成的人会投入至少3小时研究战术，这时间足够看完一部《教父》。在通勤的地铁里，在午休的间隙，他们凭借专业的嗅觉，从海量信息流中，精准地“破译”出决定比赛走向的 “战术密码”。 Quotes洞察观点 自己是唯一那个能提前30秒看懂这次进攻路线的人这份‘先知’的快感是他们在碎片化时代里 给自己颁发的最高荣誉 SPORTSFANS TRENDING 抖音赛事热点粉 不问赛事沉浮只立于「情绪浪尖」 巅，站稳脚跟的“情绪浪点”。抖音上接近2万亿次的体育内容播放量，为他们提供了无限的素材。其中 「世界杯高光梗」的二次创作量，足以让梅西在虚拟世界里“进球”10亿次。他们的激情是私域化的，一场胜利的喜悦，不再需要通过呐喊释放，而是通过向自己的小群里扔进一个精准的表情包来完成。 Quotes洞察观点 长达39天的‘社交货币’铸造厂他们投入时间和注意力产出的是 可以在任何聊天框里流通的‘梗’和‘谈资’ 抖音体育泛人群 方式。他们选择的不是球队，而是一种“氛围”和“人设”。这种表达是无界的。#blokecore话题在抖音的播放量超过1亿次，#复古运动的互动量更是高达1.49亿，这相当于让英国的每一个人都穿上球衣真正成为球迷王国。它打破了场景的边界，让足球成为一种可以随身携带的“皮肤”。 足球对他们而言不是一场赛事 而是一种可以被任意搭配的‘潮流语汇’ 世界杯IP《2026心跳三部曲》玩法创意 自己的太阳穴 在随着你的脉搏一下一下的跳动这就是世界杯的气氛 每个人的心 都随着一支黑白相间的足球共同活动这就是世界杯最大的魅力 在足球的世界里「心跳」是热血的引信象征着足球为人们带来的情绪波动与精神振奋 用「心跳」做主线，串联美、加、墨美洲大陆三国风格迥异的文化气质围绕「心跳」核心，通过三层递进的节奏为品牌打造一个创新的世界杯营销生态： HeartbeatKickoff预热·心跳启程 完成「情感蓄水」 Blokecore足球穿搭秀等环节融合竞技、娱乐与潮流时尚属性 HEARTBEATKICKOFF 心跳启程·全民助威 打造强势开场 征集全民助威声浪锁定初始流量 HEARTBEATCOUNTDOWN Experience 共创一支助威MV 活动命名为“为世界杯做一支MV”， 可以选择用自己的方式为世界杯助威生成一支专属的、充满节奏感的“个人助威片段”。如录制一声呐喊、上传一张笑脸、创作一段舞步 在所有参与者中，抽取幸运用户， Rewards 送上前往广州阿那亚的来回机票+入园门票，用实际行动一同参与属于足球的心跳狂欢。 HEARTBEATRIDE FAN BUS 心跳启程助威大巴 Giveaways沿途派发品牌福利 FootballHistory千人球衣签名一件巨大的特制球衣，从温哥华开 Series特邀达人VLOG达人赛道：数码3C、美食旅行、体育竞技、城市探索等 打造最佳移动广告牌成为沿途全线球迷的“赛博客厅” 沿途派发品牌福利，与海外球迷们共享世界杯热血氛围。 达人参与road trip，体验巡礼全过程并产出高质量 始，沿途收集2026个球迷的签名，送给墨西哥城的足球博物馆。 纪录视频。 播授权限制，沿途城市可停靠举办线下派样、产品体验等营销快闪活动，同时“千人签名球衣”挑战贯穿全程，收集独家美加墨巡礼回忆。 载北美深厚的公路文化，以一场跨越三国的roadtrip串联起世界杯多个主要城市，聚集沿途球迷热情和粉丝注意力，结合在地特色打造巴士快闪活动，从北到南，用车轮缝合三个国家的足球文化与球迷狂热。 HEARTBEATSYNC 心跳共振·全民沉浸 打造全域沉浸式体验 实现线上线下的流量循环通过打造“国内创意心跳漫游 +海外达人美洲心跳巡礼”双轨心跳模式打造覆盖国内外的全观赛体验场 PART 1国内创意心跳慢游国内观赛体验地图 ·运动俱乐部·特色餐厅·户外营地等合作结合本次世界杯所在地三大国家特色 建立三大主题的官方「心跳漫游点」 MexicanFiesta 墨式·魔幻心跳派对 快消、美妆、潮流服饰等 LakesideDawn Watch加式·静谧心跳营 Super BowlExperience美式·轰鸣心跳场 打造魔幻心跳派对以亡灵节风格装饰 包下上海的美式橄榄球主题餐厅/酒吧，打造轰鸣 在杭州/成都的湖畔公园，打造静谧心跳营，设置帐篷、 潮流时尚博主X墨式观赛观众可戴上面具在浓烈的色彩与节奏中尽情狂欢 生活记录博主X加式观赛与比赛同步开场时感受自然与足球融合的宁静力量 潮流运动博主X美式观赛啤酒的烟火气中体验原汁原味的北美体育文化 Keyword：篝火露营 Keyword：美食与体育文化 Keyword：blokecore Co-BrandingFramework 品牌联动模式 and Cosmetics世界杯×美妆： 「球队主题试妆」 三国球队主题的“国旗脸彩妆”、“足球宝贝战袍妆”教程。 世界杯×美妆：「限定特调狂欢」 三国主题限定特饮（如“墨西哥龙舌兰日出”、“加拿大枫糖拿铁”、“美国自由气泡水”）。 布视频即可参与抽奖。 Co-BrandingFramework 品牌联动模式 世界杯×汽车：「车内观赛局」 闪区域，在现场通过汽车内大屏or露天投屏区域进行赛事观看。 世界杯×家具家装：「专属观赛点」 走进酒吧/homebar等门店，做家具家电 ASelectionoftheFinestCreators @王土（综艺筹备中）21.3万粉丝 人间观察赛道新人，擅长采访+社交，探索各种各样人们的故事并引导人们在镜头前真情 232.1万粉丝 抖音部分优质创作者推荐For世界杯IP国内观赛 少年们出发去看世界杯、看更大的世界视角切入 小情侣之间的顶级文案，适合从情侣关系+看一场足球作为 Fashion时尚穿搭 Lifestyle生活记录 Sports潮流运动 @颜巴拉102.1万粉丝 @阿泽爱吃面_130.2万粉丝 @欧阳春晓Aurora663.3万粉丝 @雨琪在芬兰粉丝 @王悦伊167.4万粉丝 @好梦一日游粉丝 日常生活，分享北欧风俗，展示中外跨文化碰撞的火花 户外创意走红，三轮车漂移超吸睛 融合生活感悟和搞怪日常，解锁多元时髦风格 效训练教程、幽默讲解吸粉，助大家轻松开启蜕变。风格轻松接地气。以理性消费为核,助力粉丝打造多元造型 以帮陌生人实现愿望为主，充满惊喜与感动，剧情治愈，结 商业合作风格轻松接地气。以理性消费为核,助力粉丝打造多元造型 crocs NIKE 珀莱雅 九号电动滑板车 PULSEOFTHREE NATIONS：A POP-UPFOOTBALLSERIES PART 2美洲心跳巡礼三国特色足球+快闪 将当地独有的文化与足球场景深度结合打造属于世界杯期间 属于心跳的三重巡礼 Mexico City墨西哥城 哈拉贝足球特色秀 进行一场融合了墨西哥传统「哈拉贝舞」的街头足球表演舞者与球员互动 用快速的踢踏舞步演绎足球的盘带技巧 New York纽约 Vancouver温哥华 嘻哈足球Battle 原住民祈福舞 以模仿鹰与狼的「Pow Wow」舞蹈为世界杯和所有球队举行一场独特的祈福仪式体现与自然的连接 Breaking舞蹈结合由海外运动博主进行一场“足球Freestyle show” 展现美国街头的创新与活力 ASelectionoftheFinestCreators Travel Diaries and Stories 旅行记录与分享 113.6万粉丝 153.7万粉丝 粉丝 Travel Guidesand Tips旅行推荐与攻略 HEARTBEATSYNCLIVE PART 3线上心跳时刻分享让每个人都融入赛场 共同奔赴心跳瞬间 联动剪映 #我的高光时刻专属滤镜 让每个人都可以解锁属于日常的高光时刻 HEARTBEATECHOES 心跳回响·一起下场！「阿那亚·九龙湖心跳杯」 —阿那亚广州·九龙湖「九龙湖心跳杯」线下跨界足球赛事大联欢线下空间均为拟定 「九龙湖心跳杯」 活动概述 11 关于体育，重在参与 4 我们将在广州最美足球场——九龙湖足球场举办趣味11人足球赛事 ·抖音优质运动创作者·阿那亚足球南方联盟·冠名品牌员工代表队4方组成足球战队并设置趣味赛事机制 更趣味的方式与体育运动站在一起 「九龙湖心跳杯」3 足球趣味赛事环节设置 Football MatchFun & Interactive常规11人制足球赛 Football ChallengesBlokecore Football趣味展示类互动赛 Fashion Showcase 同时可兼顾多行业不同的营销需求世界杯的“三重浪”（TRIONDA） 标准11人制足球赛 PART 1常规比赛形式竞技核心类 大型业余赛事，是最核心的足球比赛形式。场地广告赛事门票及手册露出3 产品环节植入集锦Recap视频露出 ENTERTAINMENTANDINTERACTIVE PenaltyShootout 点球大战 赛制Rules （每轮各射1球，某轮一方进、一方不进则结束）。 玩法 暖场环节、趣味竞赛，可设置“门将挑战赛”（指定门将守所有点球）、“盲盒点球”（点球前抽取射门位置/方式）增加趣味。 ChallengeFormat Adventure CourseFormat设置多个独立闯关项目（如“颠球10 分钟（或无时限，直至球落地），统计 Rules Rules按完成时间和正确率计分，兑换奖品。 颠球+1、头顶颠球+2）。单人赛考验个人控球能力，双人赛需配合传球颠球（不能落地），3-5 适合线下展会、品牌活动、校园嘉年华，门槛极低（男女老少均可参 线下活动互动，门槛低、观赏性强。 SPECIALIZEDANDCREATIVEFORMATS PART 3特殊赛制/展示形式专业+创意结合 Football FashionShowcase 时尚+足球 （如球队球衣改造款、足球元素礼服），搭配配饰（足球形状耳环、球鞋造型手包），在T台上展示，由评委打分评选“最佳造型”。 定制足球主题帽子、球星签名配饰），实现体育与时尚的跨界营销。