2026巨量引擎年货节大促-家电家居行业营销实战资料

情绪激发需求：家电家居成为“送人+悦己”的双重选择，年货节送礼与悦己需求同步增长。
场景激发需求：家电家居成为“新年俗”共创者，把握年味四大趋势场景。
AI玩法增强互动：AI互动内容强化年货氛围，提升品牌心智表现。
线上线下协同：线上线下联动发力，实现全域增长，全年渠道持续渗透。

核心策略与行动

1. 货品组货：以“造年味”为核心，打造年货场景化产品组合。
2. 内容造风：
   • 做大年味：升级26年春节IP，创新样式，首次提供IP评星参考，如“开门迎福·星年来电”明星/IP加持AIGC内容。
   • 做深年味：星图CNY活动、短直、红果短剧、明星活动联动，短直驱动年味种收，星图CNY激发场景需求，红果短剧深化年味传播。
3. 站内外转化：热点运营、内容直播间、AIGC结合，打造年货爆单内容型直播间，主心智聚焦“年度好东西+礼赠+必买清单”，结合时令热点。
4. 热点运营：高效蹭热点四步走，围绕“新年焕新、暖冬应季、阖家团圆”等主题。

关键数据与结论

• 联名新品作为主力渠道，全年渠道持续渗透，线下体验+专属优惠推动全国铺货。
• 节点联合经营实现生意爆发，紧追节奏前置蓄水，爆发期多核心日爆发。
• 线上线下协同带动全域增长，内容与场景深度结合，实现从“卖产品”到“造年味”的升级。