2026巨量引擎年货节大促-服饰行业营销实战资料
年货节，流量正当时 雪白季节的温暖类目年货节膨胀更高 滑雪武装，从里到外 冬季运动，保暖加持 场景心智：滑雪、保暖、防滑、速干、时尚 场景心智：保暖、防风、防水 种草内容方向冬季旅行VLOG式运动羽绒服 种草内容方向专业滑雪人的全场景 •内容策略：以旅途故事线串联，突出羽绒服在“穿搭刚需”故事感短片•内容策略：以冬季旅游场景为分类核心，聚焦羽绒服保 「专业武装」•内容策略：按滑雪场景（竞技/休闲/低 •内容策略：以滑雪穿搭场景串联，凸显滑「时尚指南」 暖科技亮点，结合不同旅途环境的抗寒需求，突出科技「保暖硬核科技」渗透 对保暖刚需的精准适配，强化产品专业感与种草力•内容排布：分场景科技适配（滑雪款高蓬鹅绒+防风面料/城市款发热里布+轻便填充/短途款拒水棉+锁温涂层）→上身实测（科技保暖个体感受展示）→科技适配送礼建议•主要形式：穿搭盘点、保暖科技实测、旅游好物推荐 真实旅游场景中的不可替代性，兼具画面感与代入感•内容排布：旅游打包（轻便收纳）→旅途多场景实测（保暖/出片）→细节特写→温情收尾•主要形式：旅行vlog、场景化短片、真人实测 值双重刚需•内容排布：打包收纳→雪场滑行/休息/打卡多场景实测•主要形式：滑雪vlog、真人沉浸式实测、穿搭打卡合集滑科技，适配雪场特殊环境，强化专业感•内容排布：分场景科技适配→动态+静态实测•主要形式：装备科技盘点、性能实测短片、精准种草指南 主打“礼赠场景”，外观要高端、氛围感礼盒需要结合好寓意元素 迎合“TA”购场景需求，打造“CP同款”用同一商品满足多人需求 打透服饰年货四大“爆红”场景提人货场营销效率 悦己场景：新年新战袍 打透服饰年货四大“爆红”场景提人货场营销效率 年俗场景：穿红吸好运 出游场景：出门迎新春 新年新衣穿搭向内容，结合新春出游、跨城探亲访友场景展示穿搭潮流风向 春节长假户外旅游场景，分享假期户外探索经验春节户外游 春节城市游 新年求好运 红色调为主，强调新年/礼遇的喜庆氛围 强调户外山系直播间装修风格，增强展示产品、面料功能性 红色调为主，强调新年/礼遇的喜庆氛围，贴纸/副标题增加“好运、仪式感”相关字眼 直播间主题 直播间主题 强调新年限定、限量款等，给到新年穿搭与时尚潮流建议，讲清品牌限定款的重要性 直播 话术上强调户外产品的功能、客户，提升信任度结合新年出游场景给到不同户外运动下的功能性建议 增加新年礼、本命年、礼遇等主题，在话术、展示上强调“穿红、送红”的仪式感 重要性内容公式内容公式 户外场景+穿搭效果+产品性能展示+情绪价值渲染 鞋款名称+年节氛围+穿搭效果展示+细节评测内容方向 强化潮流穿搭效果、晒春节穿搭、晒潮流新款、新年出门穿搭 户外探险、亲近自然、休假放松、活动福利机制 内容方向 新年BGM+新春场景+话术强调“仪式感” 喜庆BGM+本命年生肖+话术强调“好运”的情绪价值 视频 达人类型达人类型 内容方向 新年风格穿搭展示，新年限量款评测、新年城市citywalk 新年假期户外探索、产品结合场景做评测、旅行攻略 关注送礼、打麻将、拜年、红色战袍等场景，结合“红运当头”“好运”“仪式感”等关键词 年终促营销有爆点 用巨量星图短直不浪费明星/达人本身的直播前置影响力 明星全流程直播更爆单 回归内容本质正式进入“内容电商”时代平台商业逻辑变化品牌合作模式升级 即使挂车也不影响流量 可用优质星图内容提升更多流量 营销驱动生意，与IP或品牌大事件主题同时间做超级大场 打通短视频与电商直播间缩短种草与成交链路，实现品牌效果合一 定向流量策略优化，种草&转化双增益 释放种草价值，提效直播生意 VS非短VS非短 人群收益高有超过服务费的溢出！ 二次传播收益高混剪素材再卷1000万生意！ 生意收益高GMV翻倍收益！ 对比非短直大场投入+2X万GMV+3XX万！ 短直素材跑量能力稳定，生命周期更长转化率4.X%远超非短直(＜0.3X%） 看播人群贡献超6X%短直视频带来的下单人群占比9X%新客占比2X% 通过巨量星图短直进行进播提效抖音的明星生态，让你可以在不同级别的爆单直播间都能找到合适的进播嘉宾 营销有价值生意更爆发 行业型营销资源 行业趋势IP「在场，即秀场」 行业IP「山山而川」 整体IP ROADMAP 巨量引擎2026年跨年&CNY招商项目盘点 项目介绍时尚行业长线趋势秀场IP，线上线下打造“趋势 【抖音内滑雪×冰雪生态亿级曝光】抖音站内滑雪及冰项目亮点 引爆+调性跃迁+即时转化”三位一体的营销闭环，线上打造当季“最新最in最热”的时尚趋势，线下直击品牌秀场，将趋势演变为“真实的体验”，进一步兑现为“真实的消费”，抢占用户认知，实现品牌效果合一 雪衍生内容深度运营，热点预埋持续发酵冰雪热度，项目主阵地承接精准聚集&沉淀高精人群【携手品牌构建雪场体验生态】平台&达人&品牌&热门雪场四方演绎山上「极致的挑战」与山下「温暖的烟火气」，将线上向往转化为线下行动【雪山集体热点事件打造】集仪式感、社群、美学&功能性一体的雪山事件，创造集体记忆事件，沉淀品牌传 超级AI提效 在巨量千川利用即创高效生产素材 利用即创高效生产素材 AIGC动态创意，是在巨量千川全域推广场景下的素材智能生产功能。只需一键开启，便可以生产更丰富创意素材实现自动化投放，帮助提升跑量 一键开启立刻享受，实现真正“零门槛”的使用体验 不收取任何功能费用 自动化剪辑视频、探索跑量、预审审核降低违规风险 •一键开启极简操作，实现真•投前精准预筛，基于历史数 •AI智能生成海量个性化素材，组合产品卖点、用户痛点、热门元素，丰富素材多样性，提升素材吸引力 无需设计/剪辑人力投入，全自动二创爆款素材，彻底解决素材制作难题优质内容，降低测试成本•投放中实时汰换，自动化监控投放数据，智能关停低效素材，快速放大高跑量素材 超级激励加持 巨量星图 巨量千川 短直下单 明星合作 流量激励激励规则 下单「在场即秀场」IP项目招商席位，可获得 千川竞价流量激励下单完成后定向邀约报名，配置后在扶持时间内立即生效 激励形式 •每个品牌，必须投放至少以下一项千川产品:全域推 新下单且结算的短直订单、达人进品牌直播间订单单笔订单合作金额可抵扣5%服务费额度 支付RO!/种草通竞价/商品卡推广/随心推图文等•按招商包金额区分提报客户主体id扶持时间 下单成功后T+7日内配置
