2024年快手双11购物节电商数据报告
统计周期：2023年、2024年10月19日- 11月11日
研究对象：快手电商双11购物节电商数据，包括商品、品牌、达人等数据及短视频、直播、电商等营销内容
数据来源：基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。数据经过脱敏及指数化处理。
核心观点：
- 快手双11购物节增长强劲：双11作为年度大促巅峰，是品牌商家年末生意爆发的关键时机。快手官方战报数据显示，在10月19日-11月1日大促活动期间，快手电商双11首日GMV破历史峰值，同比去年增长 94% ，泛货架商品卡GMV同比增长 110% ，搜索GMV同比增长 119% 。
- 品牌自播成为增长新路径：品牌自播不断加码，自播场次多达 10.7w+ ，从而带动大促期间品牌销售表现亮眼，总GMV破亿品牌数达 30 个。小众品类依靠品牌自播打通了生意增长新途径。
- 头部品牌价值逐渐提升：总参与品牌数破 5.6万个，其中总GMV破亿的品牌达到了 30个，TOP100品牌今年贡献了 36%的销售额，这表明头部品牌的价值逐渐提升。
- 玉石品类强势爆发：玉石品类自播占比有着大幅增长，同比抬升 337.7% 。
- 高客单价商品表现走俏：1000元以上的高客单价商品在双11期间表现走俏，同比增幅高达 153.17% 。
- 消费者画像：男性消费能力逐渐崛起，熟龄用户是购买主力，下沉市场依旧是快手平台的增长“驱动力”。
关键数据：
- 双11首日GMV同比去年增长 94% 。
- 泛货架商品卡GMV同比增长 110% 。
- 搜索GMV同比增长 119% 。
- 成交破亿商品数同比去年增长 200% 。
- 挂车短视频发布量同比去年增长 10倍。
- 内容场单场GMV破23年峰值。
- 商达数据57000个千元以上高客单价商品GMV同比去年增长 110% 。
- 泛货架单日GMV破23年峰值。
- 商家数84000个消电家居行业泛货架GMV同比去年增长 176% 。
研究结论：
- 快手电商双11购物节整体呈现增长趋势，品牌自播成为重要增长动力，头部品牌价值逐渐提升，高客单价商品表现走俏，男性消费能力和熟龄用户消费力崛起，下沉市场持续发力。
