深度垂直美妆个护品类研究

美妆植物成分市场在可持续发展趋势、消费者偏好和科技创新的共同推动下持续增长。社交媒体数据显示，近一年护肤赛道植物成分声量与互动量均高于彩妆赛道，其中小红书平台声量最高，抖音声量增速最快。备案数据显示，2024年3月美妆植物成分产品备案数达38.49万件，同比增长26.1%，占整体化妆品备案的61.8%。护肤品类备案数达26.49万件，同比增长25.8%，其中面部精华、面霜、化妆水/爽肤水等细分品类增长显著。五大功效赛道中，补水保湿赛道备案产品数最多，祛斑美白赛道备案数增长最快，同比增长315.4%。植物成分备案产品主要集中在补水保湿、舒缓修护、抗皱紧致、控油祛痘和祛斑美白赛道。

在植物成分细分品类中，扭刺仙人掌提取物、芦荟提取物、牛油果树果脂、马齿苋提取物、积雪草提取物、金盏花提取物、人参根提取物、姜黄根提取物、欧洲越桔果提取物、光果甘草根提取物、牡丹根皮提取物、熊果苷和北美金缕梅水等备受关注。其中，北美金缕梅提取物在控油祛痘赛道备案数同比增长42.7%，欧洲越桔果提取物备案数增长110.7%，光果甘草根提取物备案数达1.59万，同比增长26.4%，牡丹根皮提取物备案数同比增长46.8%，熊果苷备案数同比增长35.9%，α-熊果苷备案数同比增长71.2%，北美金缕梅水提取物备案数同比增长42.7%，白柳树皮提取物备案数同比增长37.3%，榆绣线菊提取物备案数同比增长108.5%。消费者对植物成分美妆产品的关注维度主要为成分、功效和使用体验，其中成分声量占比最高，同比增长67.6%。滋养/养肤和补水保湿仍是植物成分美妆产品用户需求的主流市场，淡斑功效声量同比增长88.9%，具有较大发展潜力。