头豹www.leadleo.comLeadLeo2021年中国体育垂直视频内容生态平台行业概览：体育行业数字化转型深度研究China Sports Video Content EcologicalPlatform Industry Overview In 20212021年中国久求一少動画口之元少生熊了卜才一么業界の概要报告标签：体育、短视频、平台服务、数化转型、AI（包括但数据、图表图像等）报告主要作者：游浩坤2021/08的权利。也未授权或聘用其他任何第三方代表头豹研究院开展商业活动。 研究目的体育产业发展前景如何？本次研究课题旨在为投资机构确定体育垂直视频内容生体育视频内容面临怎样的变革？态平台行业是否具有投资价值提供行业背景综述、产业体育垂直视频内容生态平台如何定义？链构成分析、竞争格局分析、市场规模预测等研究内容，产业链如何构成？力争为投资者提供具有深度的观点与洞察SaaS服务是否能助力行业数字化转型？-头豹研究院智慧体育未来发展展望？头豹LeadLeo 摘要01体育行业数字化转型，“AI+体体育垂直视频内容生态平台是内容创作的基础平台和解决方案提供商〉狭义上视频内容生态平台仅具有软件属性，是用户使用、生产、分享体育视频内容育”能否开创未来？的基础平台。但在该课题下，体育垂直视频内容生态平台不仅具备软件平台属性,还具有场地硬件铺设的解决方案提供商身份。简单来说，即是具备基础设施搭建+平台运营的类解决方案生态平台。相比于纯视频内容平台，该类平台通过在体育场地搭建硬件设备与上游高度绑定，将原有用户需自备的拍摄设备交由平台提供，进而提升了用户粘性和平台的竞争壁垒。日前国务院正式发布了《全民健身计划(2021一202502客户资源和技术是中游内容平台的核心壁垒年)》，旨在进一步提升全民体育素质水平，提高体育内容平台的核心要素主要包括了客户资源、硬件支持、核心技术、建设成本以及应用场景五大方面。其中客户资源最为重要。现阶段市场仍处于起步阶段且潜在增长产业重要性，并争取在2025年实现体育产业总规模达5空间庞大，拥有更多覆盖的体育场地和合作场馆资源可以为平台扩大流量入口，并更快的积累用户数据，实现产品迭代；其次，核心技术是第二重要的要素之一。在万亿元人民币。与此同时，新一代信息技术产业蓬勃发完成用户的导入后，只有通过优秀的算法技术提高用户使用体验或提供多元化服务方可更好的留住用户；建设成本的降低、硬件性能的提升以及应用场景的丰富可以展，AI底层技术及算法成熟度显著提升。AI+体育的融提升平台的竞争力，但相比于客户资源和核心技术要素，影响力有限。合有望推动行业实现数字化转型升级，体育垂直视频内03全类型视频内容生态平台竞争格局稳定，体育垂直视频内容生态平台处于尾部梯队容生态平台应运而生。本文将对该新兴产业进行深度分〉从全类型视频内容APP竞争格局来看，以月活数据统计，中国视频内容生态平台竞争格局稳定。头部企业（MAU>4.0亿）包括了短视频龙头抖音、快手，以及综合视析，与您一同探寻其未来发展的潜在可能性。频平台爱奇艺、腾讯视频；腰部企业为MAU>1.0亿的剩余视频内容APP；其他平台为MAU<1.0亿的APP视频内容平台。由此可见，头部平台具有绝对流量和内容优势而体育垂直视频内容生态平台在现阶段处于尾部梯队，竞争力十分有限头豹SLeadLeo 目录→名词解释08◆背景综述60CONTENTS中国体育宏观环境10，体育视频定义及分类11·体育垂直视频内容生态平台定义12◆中国体育垂直视频内容生态平台产业链13产业链图谱14上游硬件设备15上游基础设施16中游内容平台17中游视频渠道19下游终端用户20◆中国体育垂直视频内容生态平台行业分析21·政策分析22·市场规模23·竞争格局24◆行业发展机遇与挑战25机遇与挑战26·未来展望27◆风险提示28·风险说明29◆方法论304@2021 LeadLe0 ◆法律声明目录31CONTENTS@2021 LeadLeo 目录→ Terms08→ Background Introduction60CONTENTS:Macro Environment Of Sports In China10:Definition And Classification Of Sports Video11: Definition Of Sports Vertical Video Content Ecological Platform12→ China Sports Vertical Video Content Ecological Platform Industry Chain13· Industrial Chain Atlas14Upstream Hardware Devices15: Upstream Infrastructure16Midstream Content Platform17Midstream Video Channels19• Downstream End Users20→ Industry Analysis Of China's Sports Vertical Video Content Ecological Platform21·Policy Analysis22Market Size23: Competitive Landscape24→ Industry Development Opportunities And Challenges25 Opportunities And Challenges26 Future Outlook 27→ Risk Alert28· Risk Description29→ Methodology306@2021 LeadLe0 目录Basic Information31· Platform Business Scale Comparison32CONTENTS Product Function Comparison33→ Methodology34→ Legal Statement357@2021 LeadLeo0 名词解释→SaaS：软件服务化(Software as a Service)是一种软件布局模型，其应用专为网络交付而设计，便于用户通过互联网托管、部署及接入。◆边缘计算：指在靠近物或数据源头的一侧，采用网络、计算、存储、应用核心能力为一体的开放平台，就近提供最近端服务。→DAU：日活跃用户数量(Daily Active User)，一般用于反映网站、互联网应用等运营情况。结合MAU（月活跃用户数量）一起使用，用来衡量服务的用户粘性以及服务的衰退周期。数字化转型：指建立在数字化转换（Digitization）、数字化升级（Digitalization）基础上，进一步触及公司核心业务，以新建一种商业模式为目标的高层次转型。数字化转型是开发数字化技术及支持能力以新建一个富有活力的数字化商业模式。智慧体育：指让体育的管理和服务变得更加智能，通过无处不在的各式传感器实现对各种体育行为的全面感知，利用云计算等智能处理手段对海量数据进行分析、处理。如对竞技体育、全民健身、体育场馆及各种需求做出智能反馈和决策支持。头豹8e 400-072-5588ewww.leadleo.com2021LeadLeo 01背景综述口 政策上中国体育产业层设计明确利好政策不断；经济上体育产业总产值占比持续提升；文化上中国体育人口规模庞大，群众基础良好；技术上新兴信息技术的发展将赋能体育产业完成产业升级口相比于纯视频内容平台，该类平台通过在体育场地搭建硬件设备与上游高度绑定，将原有用户需自备的拍摄设备交由平台提供， 进而提升了用户粘性和平台的竞争壁垒头豹9ewww.leadleo.com 400-072-5588@2021LeadLeo 背景综述，一中国体育宏观环境政策一中国体育产业顶层设计明确，利好政策不断；经济上体育产业总产值占比持续提升；文化上中国体育人口规模庞大，群众基础良好；技术上新兴信息技术的发展将赋能体育产业完成产业升级中国体育宏观环境描述口中国体育产业宏观基本面良好：体育产业发展的好坏关乎着国民经济能否持续健康稳定的发政策持续加码体育产业，顶层战略明确体育产业产值增长动力强劲自($)展。同国际相比，中国的体育产业发展基础还2021年“双减政策及全民健身计划发布，2019年，中国体育产业总产值达29,483.4比较薄弱，但增长潜力可观。分别来看政经前者将利好青少年体育尤其是体育服务亿元，自2015起累计增长约72.3%，产业策济类产业的发展，后者将推动体育锻炼人景气度持续提升。与此同时，服务类体政策层面，体育产业具备良好的顶层规划。预计未层数比例于2025年达到38.5%，对于体育产育产业总产值占比持续提升，产业结构层来五年内体育产业相关利好政策将持续加码，在推面面业的发展具有显著促进作用持续优化调整动经济高质量发展的同时进一步加大对体育产业的重视。体育产业经济层面，宏观环境下中国经济增速有所放缓但仍将维持正增长水平。同时体育产业生产总值持续快中国体育文化基础良好信息技术蓬勃发展带动体育产业升级速提升，占GDP总比重有望达4%，成为国民经济支2020年，中国体育人口约4.4亿人，预计随着互联网的快速发展，信息技术的迭柱性产业。文技到2025年，该人口数量将超过5亿人。主代成为了推动社会进步的重要手段。根化术要原因系大众生活品质要求提升推动了据数据显示，中国新一代信息技术将催文化层面，中国国民运动基础及素质显著提升。在层层体育人口数量的增长以及体育类型的多生12万亿产值，其中“体育+"模式有望迎消费升级和产业升级的双轮驱动下，体育产业将有面面元化发展丰富了大众需求两方面导致来黄金发展阶段，带动产业数字化转型望在需求驱动下迎来快速发展。技术层面，新一轮的信息革命将在Al、云计算等技术的驱动下催生出诸多新兴产业或带动传统产业升中国体育产业宏观基本面良好，其有望在政策的赋能下凭借技术加持快速发展级。利好中国传统体育产业数字化转型。来源：头豹研究院头豹10ewww.leadleo.com (e 400-072-5588@2021 LeadLe0 背景综述体育视频定义及分类体育视频内容依托于体育产业的发展逐渐由传统赛事转播类视频衍生出各类型新兴体育短视频内容。相比于传统体育视频，新兴体育短视频具有品类多元化、碎片化浏览、轻量化浏览等特点体育视频定义及分类描述传统体育类视频新兴体育短视频口体育内容是不可或缺的重要视频大类之一，其在短视频领域发展迅速：随着互联网的兴起以体育内容为题材的视频内容得到了充分的发展。在传统体育视频下，形式上一般以中、长视频为主，内容上主要以转播专业赛事为主。疫情影响下传统体育视频发展停滞体育短视频消费及活跃度预期提升而随着专业赛事的饱和、民间体育的崛起、碎片化内容经济的出现以及疫情对于传统产业的冲击等多方面影响，以短视频为载体的体育内容成为了体育视频行业的发展新趋势，发展潜力巨大。口体育内容具有多元化特征，篮球相关内容在中特征：以各领域专业赛事转播为主的体育类长视频特征：以专业赛事剪辑、民间体育娱乐为主的体育国热度较高：体育内容的创作离不开体育运动内容类短视频内容本身。在传统体育视频下，各领域具有专业的优势：竞技水平高、专业性强、比赛完整度高优势：品类多元化、碎片化浏览、轻量化浏览赛事，并能持续产出内容，受众群体的多少取端：版权费用高昂、缺乏有效互动弊端：视频质量参差不齐决于体育类别的影响力。在新兴体育短视频下内容不再局限于官方赛事。因此观众观看视频高1体育短视频热度情况 (按体育项自划分)低←方面仍取决于体育类别的影响力（如球类运格斗钓鱼足球拳击瑜伽乒乓球篮球动等），另一方面则受内容的稀缺性、生活关健身游泳蹦极排球羽毛球潜水联性、娱乐性等多因素影响。备注：体育短视频种类热度参照快手体育视频播放量情况得出，仅作为参考来源：磁力数观，头豹研究院头豹11ewww.leadleo.com e) 400-072-5588@2021 Lead