头豹HRdLaO高校全面数字化转型升级大背景下，如何把握Z世代超级流量入口2022年中国智慧校园新消费互动及校园数字化生活服务平台行业概览概览标签：新消费互动、数字化生活服务、智慧校园、Z世代2022/(M) 研究目的&摘要摘要研究目的图款化生活取军台行业，主从行业计222年至22年，中高按在孕生110+: *+会的，门多AATA，下，个 0目录+业求CONTENTSGO121314157三三无181815c2人生于生21★+*次22*行业生态分行23大行业三部24可个以次为人25 全关28272023 33目录*dCONTENTS3:k3662J-IL4:+方法路41+法市明42头的奖豹 ：图表目录nList of0915Figures团票：高技率当形以会牛其司打注算代技图名1:andTables11图与同票：月及价12: i.12 图:112[1'1315团票17L年人款三头效181417 e;1,生：男，，4区，学生分在21U13≤17的，20 121213..222围票>2224图开业汽表性企业25 奖豹 25图表目录图达的27List of要：事生28图FceFigures2格31andTables31票332A的xfirn32 343-.3.下：35头条38M3735图 要:业3>62af39图e,443 第一部分：行业综述主要观点：口：在中国高等院校全商批抱效字化转型升额人背景下，智靠校图新消费至动设校国效字化生活服务平台的出现解决了校国服务生态各方的痛点，向Z世代大学生提供最贝生价比的校回服务口智懿校愿新消费互动及校园政字化生活服务中台急括以校国为血质，以学生为服务对象，题过新消旁互动校式对传统的校园服务违行款字化、能化升级，向大学牛提供各类牛活服务的贸慧平台口：智慧校巨新消费互动及校回款宇化生运服务平台行业的参与者通常需以多场景或来一单一场景切入，收入土票米白于校回服务的佣金及价兰、行销生态的销售收入、品牌方的广告及传漂资用等口Z世代校生群体规慎的应大及消费谢力走强推动其消费规慎持结上涨，预计2022年互2026年，中国高校在校生消费规慎将从B.495.7亿元上升至15,205.1亿元，年复合增长牢达15.7%，智慧校网新消尚立动放校网数字化生活服务平合发展空间广阅 定义与分类智慧校园新消费互动及校园数字化生活服务平合是指以校园为主场、以学生为服务对象，通过新消费互动模式对传统的校园服务进行数学化、智能化升级，向大学生提供各类生活服务的智意平台好中理解智量校团新消费互动及校园数宇化生活服务平台出行&游玩&栏交、·生服学效字化：对x内+. .....务学的行的效学化经，并方合的供1>;i3、固总务的策大有分场量巨性理新洁表互动全南及中行海标.T广这宇化●学生服务举生：T台通过与高点2检园服务学学学习人实理直法导率“的款卖，，智学快同新消量互动及校西效宁化直与合，穿搭智热收国建设，网对也方高校生提其创新创事及1险学约机六 智慧校园建设如火如茶，平台与高校联手打造新一代校园服务【1/2]发展背示智慧校园作为校园数字化建设的更高阶段，是推进教育信息化高质量发展和建成教育强国的重要手段，众多高校推进智慧校园建设政策大力促进翼慧校国建设数育部第一批进行备慧校区试点工作的优秀单位名单性名降名净主要才学(宁1:7*.d↓^*IIXkns-t2..!*的量要于，6晶实款化203的含要，白m年4款今也26 i. ,AIiLv:奖豹988 一智慧校园建设如火如茶，平台与高校联手打造新一代校园服务【2/2]发展背示在智慧校园建设的过程中，校园服务是智慧校园建设过程中不可或缺的一环，高校与智慧校园新消费互动及校园数学化生活服务平合厂商成为合作伙伴，共同打造面向高校生的新一代校园服务校团服务是智意控团品没过程中不可或缺的一环，未来将格进一步完善高校与平台形成合作，共同汀造新一代控团服务场量发展施势学生，对V门reritHE2山ieRa.平合企业商校电子设务st..三#&, /t: >,1 , .I b* 4,/mx:.. P,. .+.e.业与.. 一高校生创新创业意识增强，平台提供机会广受Z世代学生欢迎发展背示政策鼓励大学生创新创业，Z世代大学生对于创新创业活动的接受度日益提升，智慧校园新消费互动及校园数字化生活服务平合不仅为学生提供服务，更向学生提供勤工俭学、创新创业的机会，广受学生追摔巨务出台关于进一步支持大学生创新创业的指导意见》大学生对创新创业活动的参与意愿端强96.1号的人**表元2存4.*+*+.:8+个34.J.2B正产净各中山收益款六学生划新划业，学生对工划新创业活的险学典美理，，年3，，中三口人生新业、，学生有更多可支配收人: s 9:改交III界共伯并不看重,只是一种，，，生活史舒适人生之路: A-.Mnk YI7:2: 盈利模式智慧校园新消费互动及校园数字化生活服务平合行业的参与者通常以多场景或某单一场景切入，收入主要来自于校园服务的佣金及价差、行销生态的销售收入、品牌方的广告及传媒费用等服务佣用会及价差行期生态广告传媒按同全[R]牌力-ARsi- .)ti±±*正-AP*.T +学生r1 XET:Y口股务调会及百品价差正半企企业约量基本收人变口平与品.产格会作可以一经内生、以收四饮力例，学斗江三下合上订联文因内学的号品，日入外平自的学斗送学牛以世4价比的尚品，强得自品的销售量损及预产件的孕升，设落整的收入持收为a5Mr收人头的+含收人的三专为元，也将大指提升半合企业的改益量奖豹 中国高校在校生消费规模Z世代高校生群体规模的庞大及消费能力走强推动其消费规模持续上涨，预计2022年至2026年，中国高校在校生消费规模将从8.495.7亿元上升至15,205.1亿元，年复合增长率达15.7%中国高校在校生消费期.（20172026E):4 CAGR = 15.73m2621年中同高收生过表要通5提及分布15.t c7 :4,611.15.47U.77.325.24,397.721:1:2U.1:12:1212t22E212s=21*4E2款，年在生款入万人，在生表万，高生的校，21为当化学生是意注是比大★技提计，收表十M当生在校大学三汇计效显示、23全日技月生活经司2,32示。46偏防:化约常下出型一进法表点，头的研究院测算，到2026年中至高校生校生范费规旗将法145205.1亿元，作为2业代接受雷其化股西股务的量要制道，智员妆图新请费互动进校国数字化生活联务平仓纯展空司广制 第二部分：乙世代大学生画像主要观点：口Z世代人学生具有消费力强动，追求性价比等特点，近年来人学生月均消费额有所提升，受这一超额流量带动，中国智益校园新消尚互动及校围数字化生示服务平台行业高述发展口当下大学生主艾为Z世代巾的95后和00后，共计约有18,000万人口，基效相当座大，涩斯开始占括消费影响方的主导比位，Z世代大学牛的或长过程受互联网影响，崇尚爬捷的新消费模式口乙世忙大学生出生时互联网已初步有劳，其成长过程与互联网娱乐文化爆发的时期重合，受互联网影彩响深远，消身习情也会涩尚转向级「消资，而共消贫习设中为饮食等生洁刚需付当的可能件最大，因此平分需尽量结合大学生消费习慢和候向件，以吸引更多的大学生消费老 一大学生消费力强劲，网购欲望显菩Z世代大学生画像分析大学生具有消费力强劲、追求性价比等特点，近年来大学生月均消费额有所提升，受这一超级流量带动，中国智慧校园新消费互动及校园数字化生活服务平合行业高速发展大学生消费力强到，网购欲盟显青，受其常动中三智量校回祝消费互动及收国数字化坐活眼务平台行业有望实团商端冰消片力强动追求性价比2021大，收人，*+ 2.052+27 1.5 3,2:91 TE大17,360.3 得心的品量人三法要路2022E标好立异2221元人7生被女T个性化品三1.5+*大的势从下向统上2025E8.495.7 (Z..以*+ 2,70.Z, 09ST ET 3-R市场受大学生消费需求带动 Z世代大学生画像分析一Z世代大学生人口基数庞大当下大学生主要为Z世代中的95后和00后，共计约有18,000万人口，基数相当庞大，逐渐开始占据消费影响力的主导地位Z世代分年龄段人群款量头豹剂口过去几年，Z世代群体95.后-9uU0万0u.后*92U0万U5.后*9UUC万长T七OC元8,C5 动作集不要心版，130=1537r.nns迎来高增长 Z世代大学生画像分析，Z世代大学生成长受互联网影响深远Z世代大学生出生时互联网已初步萌芽，其成长过程与互联网娱乐文化爆发的时期重合，受互联网影响深远，消资习惯也会逐渐转向线上消资第化给人，此多世代海洗入大学，此H工位量M，了响其在网，产量。1995年250GT2012T193年20D0T20C9T2015T一世长开治载设小学，于社第一持2廿代并达入高，文的无禁斯汇壶，医内移互联提的二网优儿对至新2003-200442005-2037年203R-201N2311-2n132014-2021.U心上多，与块于共口作5点严兰体网人新的江、“领文生凝A以+量的等上级图、机热格生（T&信支付会等支付1具，的T的出口现通生，说点心月小书生口工信音十始史总G产月.牌，* Z世代大学生画像分析，调研大学生各情况分布调研学生画像，主要包括调研学生中的男女生比例情况、所在年级分布情况、所在地区分布情况、学生类型分布情况调研学生画像：另女生让例情况、年额分布情况、所在地区分布情况、学生关型分布情况扫发巢研究究%计，谢研样本容量总计17,370人，支生和州三的占研学南车场区分布（单位：51生艾量分出各产，以随保本的机生和调研果的68.39%沙市14.234.8调研学生年级分布12,26二然市睿的. 523,2G.主较市LB17.0%调可学生美（单位：333If 1 417."J:1.225.013以的7.2731.61%5 T51225大二太三附±及以二大一 一大学生兴趣榜单中美食占首位Z世代大学生画像分析大学生兴趣榜单中，关食、影音娱乐以及学习阅读是三大热门兴趣爱好，电子游戏，旅游、运动健身也不断占据大学生兴趣榜单大学生兴超榜单中，关贯、影高娱乐以及学习阅读是三大势门兴故爱好，电子游戏、旅游、运动侧身优不断占诺大学生兴超榜单63.56550.32312.37534.37)27.563电子等效美食ag法动健寒美食影音娱乐学习阅读三42.34>+(141-36喜头狗 性价比在影响大学生购买商品和愿意多花钱的因素中均居首位Z世代大学生画像分析，影响大学生购买商品和愿意多花钱的TOP5因索中，包括性价比高、兴趣驱动、生活需求、打折促销、颜值高、品牌知名度等，其中性价比在影响大学生购买商品和愿意多花钱的前五大因素中均居首位影咱大学生购买商品和课意多花钱的前五大因素中，性价让后首位大学生购买商品时的大学生购买商品时的彩响因亲TOP5彩影响因豪TOP5、性价比高，性价比：性价比：大学一可急多的法要贾兴想驱动杜价比言性价比高生活常求，打折的吴牌知名读打打促销品.牌妇名度酒高高品牌知名定营人生在实附会市人三受多动的六 一大学生消费习帼倾向于线上消费和生活刚需消费Z世代大学生画像分析大学生线上消费的占比略高于线下消费，而其消费习惯中为饮食等生活需付费的可能性最大，因此平合需尽量结合大学生消费习惯和倾向性，以吸引更多的大学生消费者大学生不同渠道的消资占比情况：统上>线下大学生游费习劳中为饮食等生活风需付费的可能性最大文学生效上汽资占比略高十效下资53*下的:*4.长12子生活刚画3.67学生头性注所，兴趣爱好3.51好快计，外卖的利沟空问比堂食玄的10%，改酱饮南求也在双极有司统上甲个。学习成长2.52颠信潮流1.36利润空间kl性.**DT+让交恋爱1.3522(S4R00 4100k*T"= 大学生大部分开销在餐饮上Z世代大学生画像分析大学生大部分开销在餐饮上，大部分大学生的伙食费在整体开销中的比重为30%-70%，整体大学生在餐饮上的整体开支约占总开支的49%大学生大部分开销在翼饮上，大部分大学生的伙食费在