百好博2025年6月数说美妆报告：618活动销售数据

中国消费品市场概况：2024年5月社会消费品零售总额同比增长6.4%，其中除汽车以外的消费品零售额增长7.0%。化妆品零售额为435亿元，同比增长4.4%，1-5月零售总额1889亿元，同比增长4.1%。海关数据显示，2025年1-5月我国美容化妆品及洗护用品进口量同比增长8.6%，出口量同比增长20.7%。

化妆品市场细分品类及趋势：

• 彩妆：淘系线上彩妆销售额120亿+，同比下降7.7%。新中式彩妆产品主流趋势为中式配色、工艺及包装/命名，品牌通过东方美学元素、非遗工艺、古典意象等文化符号创新产品设计。例如，彩棠、花知晓、蜜丝婷等品牌以中式配色和工艺为特色。
• 洗护：淘系线上洗护销售额130亿+，同比增长8.3%。婴童洗护市场增长迅速，产品同质化严重，消费者关注产品成分安全、天然与有机、功能性细分、便携与易用、教育与趣味性。例如，片仔癀皇后品牌、启初等品牌推出婴童护理产品。
• 护肤：淘系线上护肤品类销量2.6亿+件，同比下降13.3%，销售额430亿+，同比增长2.4%。婴童护肤、身体护理及唇部护理三个品类销量下降，但销售额增长。唇部护理主要增长点在于唇部精华品类，主打抗衰老功效。例如，雪玲妃推出泳后去氯洗面奶，逐本推出眼油，玉泽推出屏障修护唇部精华等。

市场新品趋势：

• 功能性：泳后去氯洗面奶、睡眠喷雾等。
• 科技感：冰感滚珠设计眼油、除味因子香氛喷雾等。
• 天然成分：植物精油组合眼油、屏障修护唇部精华等。

618活动趋势：国际大牌卷土重来，国货美妆品牌建立新的消费锚点，形成“反超态势”。天猫平台TOP5品牌中，珀莱雅蝉联第一，京东平台国货美妆成交额增长超150%，抖音平台韩束、珀莱雅、毛戈平跻身TOP10。