百好博2025年6月数说美妆报告：618活动销售数据

市 场 总 览细 分 品 类备 案 趋 势新 原 料 洞 察新 品 分 析 中 国 消 费 品 市 场 概 况 •5月份，社会消费品零售总额41326亿元，同比增长6.4%。其中，除汽车以外的消费品零售额37316亿元，增长7.0%。 •5月化妆品零售额为435亿元，同比增长4.4%，1-5月零售总额1889亿元，同比增长4.1%。 •海关数据：我国美容化妆品及洗护用品2025年1-5月进口142106吨，同比增长8.6%；进口金额为503.7亿元，同比减少0.2%。出口566205吨，同比增长20.7%；出口金额207.8亿元；同比增长13.8%。 1 ~ 5 月 化 妆 品 淘 系 线 上 销 售 概 况 2025年1-5月淘系全品类销售额840亿元，同比去年同期增长1.2%。其中护肤品类和洗护品类随着客单价升高，销售额增长；口腔护理销售额达到27亿元，上升第5榜单。 1 ~ 5 月 淘 系 线 上 彩 妆 品 类 销 售 概 况 •1-5月淘系彩妆销售额120亿+下滑7.7%，销量1.1亿+件同比约下降21.4%； •多功能智能配方的彩妆套装越来越受欢迎，彩妆和护肤的界限逐渐模糊。彩妆套装市场以品牌彩棠、花知晓、蜜丝婷为前三榜单，价格分布集中在低价位100元左右。 采 用 中 式 配 色 、 工 艺 及 包 装 / 命 名 是 当 下 新 中 式 彩 妆 产 品 主 流 趋 势 随着新中式美妆风潮的持续升温，众多美妆品牌纷纷拥抱这一文化复兴趋势，通过深度挖掘中国传统文化的精髓，将东方美学元素、非遗工艺、古典意象等文化符号创新性地融入产品设计之中，致力于打造兼具文化底蕴与现代审美的中式彩妆美学体系。品牌通过中式配色、中式工艺、中式包装/命名三大维度构建独特的东方美学体系，拓展了美妆产品的文化表达空间的同时也让传统文化焕发生机。 中式工艺 中式包装/命名 中式配色 中式配色多用于眼影、口红产品的色彩设计中，品牌不仅从传统色谱中提炼出极具代表性的经典色系，打造符合新中式妆容审美的标准配色方案；更突破常规，巧妙融入相对小众的传统色彩。 美妆品牌将中式传统美学元素融入产品包装设计，将富有中式内涵的内容用作产品命名，增添中式韵味，让消费者在使用过程中感受到浓厚的文化氛围。 众多美妆品牌正以创新手法将传统工艺精髓注入产品设计之中，通过精湛的漆雕、珐琅、刺绣等非遗技艺，在产品形态与质感上实现东方美学的现代表达。 美 妆 品 牌 从 自 然 景 观 、 建 筑 及 传 统 画 作 中 萃 取 色 彩 中式配色多在眼影及口红等美妆品类得到较多的应用，彩棠从中式的青山绿水意向中描绘中式雅韵，花知晓以古典建筑、传统诗意作为色彩意向，毛戈平从传统画作中汲取色彩灵感。 美 妆 品 牌 通 过 解 构 传 统 工 艺 融 入 美 妆 设 计 语 言 美妆与中式传统工艺的关系愈加密切，浮雕、刺绣及雕刻是美妆品牌最常使用的中式设计灵感，传统工艺在融入美妆产品及外观设计中焕发新生。 毛戈平浮雕腮红/眼影盘 毛戈平彩妆以精湛的浮雕工艺见长，巧妙将传统雕刻美学融入现代彩妆设计。其眼影与修容盘上的浮雕纹样，将花鸟、云纹等中式经典元素立体呈现，在方寸之间完美诠释"以形写意"的东方美学精髓。 花西子雕花口红 西子新款雕花口红采用第二代微浮雕工艺，首创精华膏体雕花，雕刻莲花盛开、蝶翼翩然的立体画卷，愿卿福“蝶”相伴，好运“莲”连！声量：1,716互动量：47.4w 中 式 元 素 作 为 产 品 包 装 及 命 名 体 系 的 运 用 为 产 品 注 入 审 美 内 涵 中式元素被广泛运用于美妆产品的包装与命名中，从传统古籍、传统样式、建筑等对象中提取内容进行现代审美的转译，为产品注入深厚的审美内涵。 1 ~ 5 月 淘 系 线 上 洗 护 品 类 销 售 概 况 •1-5月淘系洗护销售额130亿+，同比增长约8.3%，销量1.5亿+件同比减少11.8%；客单价原因大部分来自于婴童洗护与美发造型品类； •随着人们生活水平的提高以及对婴童护理的重视程度不断提升，家长对于婴童洗护产品的品质、安全性和功效性有了更高的要求，婴童护理产品逐渐发展为日常刚需的消费品市场需求稳定。婴童洗护今年已达8.8亿+元，除了婴儿沐浴洗发二合一之外，延伸了洗手慕斯，沐浴慕斯品类。 婴 童 洗 护 产 品 同 质 化 严 重 婴童洗护市场竞争激烈，众多品牌在市场上争夺份额，导致产品同质化现象严重。不同品牌的婴幼儿洗护用品在功能和质量方面差距不大，这使得消费者在选择时难以做出明确的判断。品牌商为了争夺市场份额，往往陷入价格战，而忽视了产品创新和品质提升，进一步加剧了产品同质化的问题。 婴 童 洗 护 需 求 的 呈 现 多 样 化 由于婴童皮肤具有角质层薄，屏障易受损等特点，日常护理需遵循“洗不能过度，润不能不足”的基本原则，洗护需达到一个平衡的状态，因此婴童洗护产品不断提高质量和服务水平，不断创新。 功能性细分： 安全性与温和性： 天然与有机： •随着对婴幼儿护理知识的普及，家长对洗护产品的需求不再仅限于基本的清洁功能， 而是更加细化。例如，针对宝宝不同部位的皮肤特性（如头皮、面部、身体、屁 屁 等 ） ， 有 专 门 的 洗 发 露 、 沐 浴 露 、 面 霜、护臀膏等产品；针对季节变化（如夏季防痱、冬季保湿） ，也 有 相 应 的 产 品 推 出 ； 此 外 ， 还 有 针 对 湿疹、红屁屁等特殊问题的护理产品。 •首要考虑因素。 •越来越多的家长倾向于选择天然、有机成分的婴童洗护 产 品 。 这 些 产 品 通 常 采 用 植 物 提 取 物作为主要成分，如芦荟、燕麦、金盏花等，这些成分具有舒缓、保 湿 、 抗 炎 等 功 效 ， 且 相 对 安 全 ， 减 少 了对宝宝皮肤的潜在伤害。 •由于婴幼儿的皮肤娇嫩、敏感，抵抗力相对较弱， 因此 家 长 在 选 择 洗 护 产 品 时 ， 会 特 别 关 注 产 品是否无添加、无刺激、无过敏原，如不含香精、色素、酒精、防 腐 剂 等 有 害 成 分 ， 同 时 要 求 产 品 配 方 温 和，能够保护宝宝娇嫩的肌肤。 便携与易用： 教育与趣味性： •随着生活节奏的加快和出行需求的增加，便携式、易用 的 婴 童 洗 护 产 品 也 受 到 了 家 长 的 青 睐 。如小包装的洗发沐浴露、免洗洗手液、湿巾等，方便家长在外出时随时为宝宝进行清洁和护理。 •部分婴童洗护产品还融入了教育元素和趣味性设计，如 带 有 动 物 图 案 或 声 音 的 洗 澡 玩 具 、 可 学习字母和数字的洗发露瓶身等，旨在通过洗澡这一日常活动， 促进宝宝的认知发展和亲子互动。 婴 童 洗 护 的 必 要 性 婴童洗护对于保障婴童的健康、舒适以及促进他们的成长发育具有不可替代的重要性。家长和照顾者选择适合婴童 的产品 ，并养成良好的洗护习惯以及降低潜在的健康风险都具有重要意义。 可以温和地清洁和保护婴童的皮肤，避免过度刺激和损伤 ，预防皮肤干燥、过敏等问题。 可以补充皮肤所需的水分和营养，增强皮肤的屏障功能，预防湿疹、尿布疹等皮肤问题。 可以清洁和护理婴童的皮肤，不仅可以保持其干爽舒适，还有助于提高睡眠质量。 定期为婴童进行洗护，可以建立起婴童对清洁和卫生的认知和习惯。 婴 童 洗 护 产 品 的 安 全 性 和 精 细 化 是 流 行 概 念 趋 势 消费者关注产品成分是否安全，对无防腐剂、不添加有害物质的产品有较高追求。观察到精细化护肤概念从成人美妆向婴童领域传递，分季、分龄、分区护理概念在社媒和消费两端都表现亮眼。 片 仔 癀 化 妆 品 旗 下 皇 后 品 牌 强 势 入 局 婴 童 洗 护 市 场 ， 针 对 皮 肤 容 易 受 刺 激 、 季 节性 护 理 （ 如 春 季 舒 缓 、 冬 季 保 湿 ） 等 场 景 化 特 点 首 次 推 出 了 8 款 婴 童 护 理 产 品 。 氨基酸表活洗发水采用蚕丝水解技术，具有出色的护发功效，使头发蓬松柔软。采用亲肤弱酸性配方，也不伤稚嫩头皮。 无患子洗发沐浴露添加了无患子（SAPINDUS MUKOROSSI）果提取物，无患子果提取物来源无患子的果皮，富含皂苷成分，去除多余的油脂和污垢，清洁头皮与头发。 氨基酸表活沐浴露采用温和弱酸性配方，双重净护，清洁力更强。除此之外，特别添加水解蚕丝提取物，其分子量更小、渗透性更强，能够更高效地被皮肤吸收利用。 启 初 推 出 「 冻 干 泡 泡 巾 」 ， 专 研 冻 干 科 技 ， 宣称 遇 水 可 产 生 丰 富 泡 沫 ， 1 片 搞 定 全 身 清 洁 官方定价：65人民币/6片概念宣称：不刺激眼部、不假滑、不干燥、不易掉渣、0防腐、遇水焕活、六大无添加、无色素、无香精、无酒精、无防腐剂、无硫酸盐表活、无荧光增白剂成分宣称：月桂酰肌氨酸钠、椰油基葡糖苷、椰油酰胺丙基甜菜碱、龙胆根提取物、青蒿提取物、霍霍巴植物皮脂膜、白池花籽油、马齿苋提取物技术宣称：专研-冻干科技包装宣称：便携、100%全棉膜布、珍珠纹膜布、平滑纹路膜布营销宣称：100%认同温和无刺激、100%认同温和清洁皮肤、100%认同不辣眼睛、100%认同不假滑、100%认同不紧绷、100%认同膜布柔软不伤肤、新生儿级 国 内 多 个 品 牌 推 出 婴 童 游 泳 专 用（ 除 氯 ） 概 念 洗 护 产 品 ， 针 对 泳 池环 境 中 氯 残 留 、 污 染 物 等 隐 形 威 胁 。 植 物 主 义 通 过 “ 防 氯 喷 雾 + 除 氯 洗沐 ” 的 1 + 1 组 合 形 成 防 护 闭 环 既 满足 即 时 隔 氯 需 求 ， 又 解 决 泳 后 氯 残留 引 发 的 皮 肤 泛 红 、 头 发 干 枯 等 问题 。 这 种 “ 防 御 + 修 护 ” 的 双 向 设计 ， 反 映 了 消 费 者 对 全 链 路 安 全 护理 的 期 待 ， 也 呼 应 了 纯 净 美 妆（ C l e a nB e a u t y ） 理 念 在 婴 童 领 域的 渗 透 。 1 ~ 5 月 淘 系 线 上 护 肤 品 类 销 售 概 况 •1-5月淘系护肤品类销量2.6亿+件，同比约下降13.3%；销售额430亿+，同比增长2.4%；•二级品类中，婴童护肤、身体护理及唇部护理三个品类销量下降情况下，销售额增长30%、21.4%、21.2%；•唇部护理主要增长点在于唇部精华品类，主打抗衰老功效。 唇 部 润 泽 饱 满 、 口 周 无 纹 路 是 理 想 抗 衰 效 果 调研数据显示，44.1%的消费者希望通过口周医美项目，获得润泽饱满的唇部状态；42.5%的消费者希望消除法令纹，重塑紧致平滑的肌肤；相比22-30岁的群体，46-55岁的群体会更关注口周的肌肤是否亮泽、唇形饱满；对于未使用过医美产品的消费者来说，他们会更希望通过口周的医美项目使法令纹变平滑。 口 周 抗 衰 问 题 呈 现 年 轻 化 趋 势 鱼尾纹、法令纹和颈纹是抗衰消费者平时最为关注并着重保养的部位；从不同年龄情况来看，鱼尾纹、皮肤松弛和色斑的出现与年龄的增长有明显的正相关关系，但木偶纹、嘴唇干瘪和下颌缘不清晰等问题的出现却呈现出年轻化的趋势。相比中青年爱美人群，年轻群体会更注重对口周的保养；从不同性别群体来看，女性群体相对会更关注颈纹的问题，而男性群体则会更关注皮肤干燥问题。 “ 抗 初 老 ” 时 代 ， 口 周 抗 衰 意 识 觉 醒 重拾自信和恢复年轻是人们期待医美能够给自己带来的改变。随着正确、科学的医美抗衰知识逐渐普及，消费者对口周的抗衰重视度逐渐提升，超过75%的消费者发现自己存在口周衰老的问题，并且认同口周衰老的问题需要进行特别的护理。 同频推出胶原唇蜜，注入专利重组III型人源化胶原蛋白，宣称实现7天抗皱淡纹 营销宣称： 唇部皱纹长度-47.85%、角质层水分含量+