一、市场概况及预估
2024年中国微短剧市场规模达到504亿元，预计2025年将超过680亿，2027年将突破1000亿。首次超过电影票房规模，内容形式更加丰富，文旅剧和品牌定制剧显著增长。预计2025年增速略高于2024年，产业将告别野蛮生长，走向高质量发展。
二、微短剧产业图谱
173家短剧平台总热力值超260亿，集中于北京、浙江和广东。474家承制方总热力值超169亿，集中于陕西、河南和浙江。从业者地域分布呈集中化趋势，浙江、北京、广东包揽前三。岗位分布趋于多元化，一线从业者占据半壁江山。
三、投流分析
2024年热力值总额约253亿，下半年单月稳定在22-23亿。女频投流规模约154亿，领先于男频的99亿。情感、逆袭、都市题材投流表现突出。全年参投短剧超4.46万部，新剧超3.6万部，占比82%。新剧热力值总额超160亿，单月占比稳定在6成。新剧平均投放时长约7天，长线投放的短剧数量增加。
四、抖音端原生分析
女频短剧占主导地位，女频占66%，男频占34%。情感、都市、逆袭题材包揽前三。全年上线短剧数量超2万部，下半年增势明显。市场偏好中等长度的剧集，96%的短剧集数不超过100集。超6成播放量低于500万，仅4.3%超过1亿。女频甜宠剧占8成，4部短剧播放量超10亿。
五、短剧+品牌营销
2024年共上线了354部品牌短剧，5月和10月是上线高峰，主要配合电商节点营销。美妆个护类最爱投短剧，其次是电商和药品类。淘天系是最大广告主，三九药业位居第二。3部品牌剧播放量超10亿，七颗猩猩包揽TOP2。
六、短剧+文旅
抖音话题播放量超76亿次，21部播放量破亿。浙江、江苏、广东领跑取景地分布。题材方向多元，赋能文旅发展。“跟着微短剧去旅行”推荐剧目中，乡村振兴方向18部、历史文化方向20部、非遗文化方向38部、文物方向9部、国家文化公园方向5部、产业发展方向7部、城市文明方向29部、景区与生态文明方向36部。5部文旅剧作已成功“上星”。
七、2024年微短剧热力榜
男频、女频、情感、逆袭、都市、家庭、甜宠、古装、战神、玄幻、穿越、萌宝、银发、乡村、系统等题材热力榜TOP20排名及热力值数据。
