一、市场概况及预估
2024年中国微短剧市场规模达到504亿，预计2025年将超过680亿，2027年将突破1000亿，首次超过电影票房规模。文旅剧和品牌定制剧在2024年都实现了显著增长。预计2025年，产业运营流程将更加标准化，监管防控机制将更加前置，人才培养体系将更加专业化，技术应用场景将更加多元化，进一步走向高质量发展。
二、微短剧产业图谱
2024年共有173家短剧平台的累计热力值突破百万大关，这些平台的热力值总计超过了260亿，主要集中在北京、浙江和广东。474家短剧承制方的累计热力值总计超过了169亿，主要集中于陕西、河南和浙江。陕西作为短剧承制方发源地，实力强劲。河南在短剧制作领域的实力不容小觑。浙江以近三成的承制方数量断崖领先，北京、陕西、河南紧随其后。
三、投流分析
2024年大陆市场微短剧热力值总额约253亿元，下半年单月稳定在22-23亿。女频热力值占61%，且优势进一步扩大。情感、逆袭、都市题材的投流表现突出。全年参投短剧超过4.46万部，其中新剧超过3.6万部，占比约82%。新剧的热力值总额超过了160亿元，占比约64%。新剧平均投放时长约7天，长线投放的短剧数量增加。
四、抖音端原生分析
2024年抖音端原生短剧市场极速飙升，全年上线的短剧数量突破了2万部。下半年增长尤为明显。女性题材内容占据主导地位，女频占66%，男频占34%。情感、都市、逆袭题材包揽前三。市场偏好中等长度的剧集，96%的短剧集数不超过100集。超6成播放量低于500万，仅4.3%超过1亿。
五、短剧+品牌营销
2024年共上线了354部品牌短剧，5月和10月是上线高峰，主要配合电商节点营销。美妆个护类品牌最爱投短剧，其次是电商平台，药品类。淘天系是最大广告主，三九药业位居第二。3部品牌剧播放量超10亿，七颗猩猩包揽TOP2。
六、短剧+文旅
“跟着微短剧去旅行”创作计划162部推荐剧目，仅抖音平台相关短剧话题，累计播放量超过76亿次。浙江、江苏、广东领跑，浙江断崖领先。题材多元，赋能文旅发展。5部文旅剧作已成功登上大荧幕，标志着文化旅游题材作品在影视领域的崛起。
七、2024年微短剧热力榜
2024年男频、女频、情感、逆袭、都市、家庭、甜宠、古装、战神、玄幻、穿越、萌宝、银发、乡村、系统题材热力榜TOP20排名及热力值数据。
