2025年旅游趋势报告：旅游的未来：当下与未来

受访者地域多样性 旅行的未来：现在与未来 着眼于在不久的将来充分发掘旅游和旅游业的潜力，SPARK征询了全球合作伙伴网络中来自十多个国家（加拿大、德国、匈牙利、印度、南非、英国、美国、巴西、哥斯达黎加、希腊、墨西哥、荷兰、瑞典、越南）的独立旅行社的旅游专业知识。我们还与消费者进行了交谈，从四个关键出发市场收集了700多名旅行者的反馈。 结果令人着迷。但最吸引我们的是消费者洞察和代理机构实践方面的差异。它们共同指向了一些关键要点，这些要点可以使任何旅游营销更智能、更具针对性。 当你将旅行者的需求与旅行社的营销方式相结合时，便会涌现出一些激动人心的机遇。 现在。 面向所有人的环保探险之旅。 41.7%的代24.1%的消费者 旅行者关注可持续性，营销者也乐于满足需求。关键在于：将绿色旅行打造为一种既能带来愉悦感又能满足放纵需求的体验。 对于旅行者而言，可持续性正在发展，但尚未普及。与此同时，相关机构正更加积极地参与其中，这表明了让绿色旅行更具吸引力和可及性的机遇。 本地美食探索与娱乐 风味之旅 食物与文化是旅行的核心。将感官体验型活动与当地故事相结合，能创造难忘的联结。 旅行者对美食和文化的热爱得到了机构的呼应，但营销人员正通过策划创意活动将这一趋势向前推进，以加深联系。这凸显了机构将此类体验作为旅行核心进行更好沟通的机会，而不仅仅是附加福利。 18.6%的消费者认为当地美食“极其重要”百分之八26.7%的消费者很有可能会 用户生成内容保持真实有 效 旅行者越来越渴望真实的内容和来自现实世界的见解。而机构也认同这一点，有80%的人将UGC评为“具有高度影响力”。 社交媒体和用户生成内容仍然是消费者寻求灵感的渠道，并且在使用得当的情况下，可以成为可靠的旅行规划信息来源。 Instagram依然称霸。 65%的机构认为Instagram是吸引旅游受众最有效的社交媒体平台。 人工智能在旅行中的应用科技以人为 本 有机会揭开人工智能的神秘面纱，展示它如何让旅行规划变得更简单、更有趣——无需技术学位。 旅行社正积极拥抱人工智能以实现个性化旅行规划，而消费者仍持保留态度。弥合这一鸿沟意味着旅行社应专注于使人工智能工具更易于使用，并向旅行者展示这些创新如何提升他们的体验。 15.2% 的 一切皆过后： 接下来是什么 未来战略路线图 SPARK的研究成果为协调消费者偏好与行业战略提供了路线图，创造了创新、启发和参与的机会。通过关注可持续性、沉浸式体验和技术创新，旅游业可以为自己定位长期成功。 这些策略有助于旅游行业与旅客建立更深厚的联系，把握不断变化的期望，并为更可持续和创新的未来铺平道路。