搜索创意概览

.创意整体框架介绍 2.创意优选概述 系统会综合考虑广告质量（包括预估点击率、创意相关性和落地页体验）、竞价竞争力以及用户在搜索时所处的情境（例如用户使用的设备、搜索时间、搜索词的性质、乃至所在的地理位置、广告位所处上下文的用户体验要求，以及其他信号和属性），创意组件以及落地页本身质量，最终胜出呈现的广告样式。是多种因素综合的预计影响。 2..创意优选机制 2.2.创意用户视角 3.创意组件化 创意种类和素材数量越多，智能叠加样式越丰富，广告展现越丰富 2026/6/3 14:27 4.创意内容 4..自提创意 4...基础创意：标题，描述，图片，视频，品牌信息 4..2.创意组件 4..3.高级创意 4.2.智能创意(基木鱼后代前) 4.2..什么是智能创意？ 智能创意是将客户在基木鱼建站中的客户信息、经营信息、用户信息中的客户资产转化为广告创意可应用的内容，对用户展现，强化用户体验前后一致性，为客户在降低创意提交成本的同时，提升客户的投放效率；• 4.2.2.如何开启智能创意 在基木鱼提供效果数据及管理开关，可针对不同内容类型进行开关管理。入口：基木鱼-资产管理-广告创意管理 4.2.3.智能创意的来源 客户信息：通过基木鱼内容中心可直接创建产品、文章、问答、服务人员等内容；内容中心使用说明链接 4.3.动态创意（AIGC） 4.3..如何理解搜索推广动态创意？ 4.3.2.开启动态后CTR效果 大盘数据表明，启用自动创意较未启用自动创意ctr提高24%，建议启用自动创意 2026/6/3 14:27 4.3.3.搜索推广动态创意配置开关总览 2026/6/3 14:27 搜索创意白皮书 允许广告主提交所需屏蔽的文案，提交后系统动态改写智能生成的创意中，不会包含您屏蔽的文案片段。请注意更改和新增屏蔽内容后，系统 可查看有展现的自动生成图片，支持将列表内的「自动生成图片」添加到「自定义图片」中，同时支持对图片进行屏蔽。请注意更改和新增屏 4.4.DPA创意 DCA组件是定向-创意一体化的(BMC)投放，用于文娱服务行业视频平台的内容型产品目录的(存储BMC)投放，用于应用推广的创意中，DCA不存在客户自提样式组，客户在投放平台的创意管理列表，无管理入口 4.4..内容数据对接 https://ku.baidu-int.com/knowledge/HFVrC7hq1Q/_d0TxWCCVa/S9QNCthYz-/9iiRsdOiiJrgGL 2026/6/3 14:27 商品中心：https://product.baidu.com/bmc/home/当前各行业支持字段：https://product.baidu.com/bmc/home/help/downloadTemplate 4.4.2.账户搭建 商品计划：在搜索推广投放平台中开启「商品目录」营销目标，进行计划/单元搭建、商品组生成、设置出价和创意•商品组件：在「网址链接/应用推广」营销目标下，通过“创意-创意组件-商品类”，可见商品类组件的入口• 4.4.3.内容触发-商品计划 当前基于商品name用于触发 五、投放效果报表 5.创意物料数据 创意元素级量级物料效果披露，在创意/创意组件中可直接查看； 5.2创意报告 创意组件、高级样式、视频、图片等分样式维度报告