搜索推广自适应创意产品说明

百度搜索推广自适应创意产品说明 百度营销中心|平台运营组2024.3 -目录- 0 1 .产 品 介 绍基 本 概 念&产 品 优 势|产 品 机 制 0 2 .操 作 指 南 投 放 建 议|操 作 说 明 产 品 介 绍 0 1基 本 概 念&产 品 优 势 您只需输入多个标题和广告内容描述即可，系统会自动测试各种不同的组合，通过机器学习技术逐渐摸索出效果最好的组合，动态调整广告的内容，使其更贴近潜在客户的搜索字词，从而提升您的广告投放效果（内测期间，自适应创意对比自定义创意点击率提升10%） 自适应创意是面向广告主的一款智能创意产品，基于您提交的多个创意标题和描述，百度搜索就能自动生成最适配用户搜索意图的创意组合和广告样式，在提升效率的同时，大幅度提升转化效果 自适应创意系统优选组合方式进一步打散标题和描述的一一捆绑关系，实现完整的系统自动化创意生成，由系统实时自动优选对创意标题、描述、图片、视频进行组合，进一步提升创意的多样性，减少您搭建、管理创意的成本。 01产 品 机 制 01自 定 义 创 意 与 自 适 应 创 意 对 比 操 作 指 南 02自 适 应 创 意完 整创 编 流 程 02自 适 应 创 意完 整创 编 流 程 02自 适 应 创 意完 整创 编 流 程 创意生成方式：自适应 •一个单元下只能支持一种创意生成方式，且一个单元只能创建一个自适应创意。如果单元下已有创意，需要新建单元才能选择自适应 •创意标题： •每个创意最多支持设置6个标题，每个标题长度为9-50个字符•支持添加关键词、投放地域通配符 •创意描述： •每个创意最多支持设置6个描述，每个描述长度为9-160个字符•支持添加关键词、投放地域通配符 •创意素材： •支持添加图片、视频，每个单元最多可以添加30个视频、每个账户最多可以添加200个视频•创意素材要求详见左侧 •查看预览： •系统会基于您填写的创意标题、描述，以及上传图片或视频的比例和数量，自动匹配创意样式，您可通过「查看预览」查看您可能会覆盖的样式。实际投放样式以系统实时投放为准 •收起稍后填写： •如您在创编流程中需要暂时跳过创意设置，可点击「收起稍后填写」。创编结束后如需补充创意，可前往创意管理列表新建，详见「仅新建自适应创意」说明（注意：创意设置模块收起后提交将无法保存已填写的创意内容） 02自 适 应 创 意完 整创 编 流 程 •在创意设置过程中，推荐您采纳右侧智能助手为您推荐的创意方案，基于您推广的计划、单元，以及受众的反馈生成，有效提升广告的投放效果。 •同时，您可以在智能助手里表达业务、关键词、卖点等信息，生成更个性化的创意素材。 02仅 新 建 自 适 应 创 意 除通过完整创编流程新建自适应创意外，还可仅为「无创意」的单元新建自适应创意 入口二（常驻入口）：创意管理-新建创意 02管 理 自 适 应 创 意 创建成功的自适应创意可在创意管理列表进行管理以及查看数据。产品入口：创意-创意管理 •复制：点击复制，可将此自适应创意复制到相同营销目标且无创意的单元下；•查看创意内容：鼠标悬浮至创意卡片，可查看此自适应创意下已提交的标题、描述、图片及视频素材 02查 看 自 适 应 创 意 投 放 效 果 自适应创意的效果数据可以在自适应报告中查看，您看到的为实际展现的创意标题与描述组合投放的数据。产品入口：数据报告-创意报告-自适应创意报告 02自 适 应 创 意投 放 建 议 提升创意丰富度 开启动态创意 嵌入创意通配符 根据历史投放经验，建议您每个计划下设置1-3单元仅投自适应创意，每个单元的自适应创意至少添加3条标题和描述且避免内容重复，单元下添加多种尺寸的创意图片和视频，其中小图图片至少添加3张，推荐您优先选择智能助手为您推荐的创意内容方案。足够多的创意文案及素材，将极大地扩充系统创意组合的数量，提升创意丰富度。创意内容越丰富，广告竞争力越强，能够获得的广告展现和转化效果越佳 在自适应创意标题和描述中添加1-3个关键词通配符，可提高创意与用户搜索意图之间的相关性。当创意中包含与用户搜索词一致的词汇，可能得到飘红展示，用关键词通配符嵌入创意，可以提高飘红概率，使创意更吸睛 当推广单元开启自动创意优化开关-自动文案优化时，系统会根据搜索用户的搜索需求实时优化创意标题和描述，在学习到您在自适应创意中指定的组合同时，更好地优化动态创意的效果 附 录Q & A Q1：「自适应创意」和动态创意中的「自动文案优化」能力有什么区别？A1:当推广单元启用了「自动文案优化」时，实际上系统已经会根据用户需求来动态生成标题和描述的组合， 并不会完全遵循客户在操作后台提交的创意标题和文案组合限制。但如果您关闭了自动创意文案优化，自适应创意能够让您自定义对“可进行组合的标题和描述”集合，由广告引擎根据潜在客户实时需求动态优选组合，提升广告点击率。 Q2:如果使用「自适应创意」同时开启了「自动文案优化」，实际展示创意的标题和描述会有什么变化吗？A2:当推广单元开启「自动文案优化」时，系统会根据搜索用户的搜索需求实时优化创意标题和描述，不会局限于在操作后台所提交的自适应创意和自定义创意所包含的标题和描述。如果您希望最大化广告效果，建议您可在使用「自适应创意」的同时保持「自动文案优化」开关开启，这样系统会同时学习到您在自适应创意中指定的组合同时，更好地优化动态创意的效果。 Q3:自适应创意是否支持使用创意通配符？A3:支持，创意通配符可以在自适应创意中使用。系统会根据通配符规则进行实时替换，创意通配符规则参 见帮助中心 T h a n k s谢 谢