搜索推广 | 自动出价策略产品说明

搜索推广2023.4弱品牌形式反白形式自动出价策略产品说明 什么是自动出价策略p自动出价策略：简称出价策略。根据您的设置，系统自动根据广告达成你目标可能性，动态为广告设置出价。•自动出价策略为每次用户搜索动态调整出价，人工设置出价则是为每个关键词出价，辅以业务规则性的出价系数（时段/地域/人群等）•自动出价策略都具有自动学习功能，当前的投放效果会影响未来的自动出价•因此使用出价策略时，依然需要保证广告质量良好，具备竞争力。•定义出价策略以后，账户内不同的计划均可共享使用优化排名出价策略Ø基于转化的出价策略更为智能地帮助您实现特定的业务目标，这些出价策略使用大数据和AI智能模型，准确捕捉每次搜索的独特背景信息，综合考虑搜索用户的各种行为特点，智能判断转化预期，为每次竞价动态设置合适的出价，帮助您在目标范围内取得更好的效果。Ø可绑定在推广计划层级提升转化出价策略Ø基于用户行为效果大数据和AI智能模型，实时分析当前搜索用户的意图，当预测该搜索用户可能对您的广告感兴趣时，自动提高点击出价，让广告呈现在上方位，通过优化广告的排名位置，来收获更多的目标用户点击。Ø可以绑定在推广计划层级管理入口：资产中心-出价策略管理入口：资产中心–出价策略提升转化增强模式目标转化成本优化排名排名倾向放量模式自动出价策略 优化排名自动出价策略使用场景拓展现我的广告质量没问题，但展现太少想获得更多展现！抢上方位展现我想让我的广告显示在搜索结果首页上方，获得更多点击！自动抢上方位展现自动拓展点击量我想轻松让我广告在上方区排位靠前！我想轻松获得更多的点击量！最低展现价格排名倾向出价策略上方位指导价当您的推广计划近期对上方位展现量和点击量有较高需求时，您可以使用优化排名自动出价策略，免除不断人工设置出价的繁琐工作。人工设置出价优化排名自动出价策略•优化排名自动出价策略可以在人工出价模式下设置使用，当计划进入自动出价模式后，优化排名自动出价策略失效，出价被系统托管。 自动出价策略入口管理入口资产中心-出价策略新建出价策略新建出价策略，绑定至推广计划查看自动出价策略1. 可在计划列表-出价策略列，查看当前计划绑定的出价策略 当您设置初始出价后，针对目标排名设置一个出价系数范围，在每次您的目标用户进行搜索时，系统自动使用不超出出价系数范围的价格，适当提高点击出价，让广告呈现在上方位，通过优化广告的排名位置，来收获更多的目标用户点击。•自动出价不会设置过高，仅以获得您所指定的排名为目标，不会盲目追求高于您设定预期的排名•如果在出价系数允许范围内，无法取得目标位次，则使用原始出价进行竞价•不会修改您的定向设置（包括关键词匹配模式，时段，地域，人群等)【应用场景】让更多的目标用户在搜索时注意到广告并点击广告入口：资产中心→出价策略→排名倾向优点ü盯排名节省人力：无需时时跟进，调整出价无需头疼该出多少ü成本自主可控：当无法达到设定目标时，用原始出价重新竞价，出价严格控制在您所设定的系数范围内使用建议出价系数设置1.01-10，根据自身需要抢排名位次设置系数，系数设置越高，达成排名目标概率越大成功案例：某K12 教育类广告主针对旺季的行业通用词，设置出价系数7，首位广告位展现增加24%，点击增加12%。提示：使用本出价策略时，请检查推广计划的日预算设置符合预期，避免在流量高峰起消费超过预期优化排名出价策略-排名倾向:自动调整出价让广告展现在显要区域提升点击 Thanks谢谢