账户搭建环节&指导建议
账户搭建流程
进入一站式投放平台，依次操作：搜索推广 -> 创建投放方案、单元 -> 设置落地页、定向和出价 -> 添加创意 -> 完成。
搭建单元
- 登录平台：访问 www2.baidu.com，进入“搜索推广”->“推广管理”。
- 新建单元：根据投放目标和内容新建推广单元，建议开启单元层级中的“自动文案/图片优化”按钮。
搭建方案
- 落地页设置：选择与单元主题、创意内容匹配的落地页。
- 添加创意：根据单元主题撰写创意标题和描述，确保与落地页内容一致。
添加关键词
- 关键词选择：根据单元主题添加合适的关键词并设置合理出价。
核心关注点
- query-创意内容一致性：关键词需分别满足与标题、描述、图片+视频的业务一致性。例如，搜索“跑步鞋”时，创意内容应围绕“跑步鞋”展开，避免使用“休闲鞋”等无关内容。
- 创意元素基础质量：标题需通顺有吸引力，描述清晰说明核心卖点，图片+视频需清晰且相关。
- 创意标题-落地页一致性：用户点击广告后看到的页面内容需与标题描述一致，避免标题与落地页内容不符的情况。例如，标题宣传“5折包邮”，落地页却显示原价销售。
创意标题常见问题
- 标题重复：如“长期失眠”重复出现。
- 标题与落地页不符：如创意标题为免费培训班，落地页却表明无免费课程。
- 标题与落地页完全相关：如标题展示华为H7546通话手表，落地页品牌型号一致且体现通话功能。
创意标题与描述
- 基础创意构成：包括创意标题、创意描述、创意图片/视频。
- 常见问题：强加或少加标点/空格、包含网址或文件格式、标点乱用（含混用和句末标点不当）、同片段相同文字（片段重复）。
自动文案优化
- 功能：开启“自动文案优化”开关后，系统将基于用户搜索需求分析和个人化营销内容，实时动态优化创意，提升广告吸引力、点击率和投放效果。
- 操作：新建单元时可在自动偏好-自动创意下开启该开关，单元管理列表中可查看开关状态并支持批量操作。
- 屏蔽功能：创意管理列表右侧提供“自动文案屏蔽”入口，可指定屏蔽特定创意文案/词语，屏蔽内容将在次日生效。
