新西兰数字媒体消费调查报告

核心观点与关键数据

总体音频景观

• 2025年，音频（包括听音频、看视频、使用社交媒体等）在纽西兰的每周媒体消费中领先，主要得益于传统广播的韧性及播客消费的快速增长。
• 94%的纽西兰民众每周消费音频，其中传统广播和播客与听众的连接紧密，为广告商提供众多机遇。

传统广播趋势

• 大多数纽西兰民众仍通过直播广播（包括AM/FM及在线广播）收听广播，其中35-54岁及以上人群对广播的收听率有所提升。
• 在车内音频来源中，直播广播仍是主导，占比高达72%，高于美国市场。

在线音频

• 在线音频消费保持稳定，无明显变化，各年龄段受众的覆盖保持稳定。
• 全球广告支持的在线音频平台（如YouTube Music、Spotify）使用率有所下降，而纽西兰本土平台（如Rova、iHeartRadio）使用率显著增长，尤其在商业受众中表现突出。

播客消费

• 播客持续吸引听众，2023-2025年期间收听率增长20%，其中55%的纽西兰民众和71%的35岁以下人群每月收听播客。
• 播客消费正成为多渠道格式，包括收听和观看，为广告商创造新机遇。

智能音箱

• 纽西兰智能音箱拥有率低于全球平均水平，但智能音箱用户消费更多音频内容。

车载媒体

• 纽西兰车载音频消费中，直播广播仍是主导，占比72%，高于美国市场。
• 智能手机车载技术（如Apple CarPlay/Android Auto）的普及推动整体音频消费增长，但纽西兰市场仍落后于其他可比市场。

研究结论

• 传统广播和播客在纽西兰音频市场中具有强大影响力，广告商应利用其与听众的紧密联系。
• 纽西兰本土在线音频平台发展迅速，应加强本地化内容建设。
• 播客市场持续增长，多渠道格式为广告商提供新机会。
• 音频市场整体保持韧性，各年龄段受众高度参与，建议采取“音频优先”的规划策略。