烟草品牌形象焕新推广实施方案【烟草】【IP】【文旅】

目录 01核心策略Core strategy核心策略01…………………生态文化IP构建模型02………………… 02推广渠道 Background analysisPromotionchannels品牌焕新专项活动01…………………线下文旅场景02…………………线上新媒体平台03………………… 04预期效果Expected effect品牌认知度提升目标01…………………品牌资产沉淀02………………… Stage execution steps时间节点01…………………关键动作02…………………执行保障03………………… 品牌价值主张 文化·甜润 自然·甜润 黄山纯净生态的本源之味 寄情山水带来的内心宁静与满足 徽州文化“天人合一”的从容智慧 产品生态密码解析 北纬30°的神秘馈赠 核心焕新理念：山水润自然甜 从“品烟”到“品山水”打造生态文化IP 围绕“山水润自然甜”的品牌焕新形象 打造： 不止是山，更是一种生活境界 回归生活本真，呼吸甜润醇和 核心IP：打造绿色生态新黄山 价值输出 内容主题 生态保护文化传承社会责任生活美学 •强调品牌与地域文化的天然、不可分割的联系;•倡导可持续、高品质、有境界的生活方式 生态文化IP构建模型 打造契合品牌生态形象的真人IP 代表项目 黄山生态记录官生态守护者驿站 黄山生态行 新黄山生态艺术季 新黄山生态挚友社群 目录 Background analysis02推广渠道Promotionchannels品牌焕新专项活动01…………………线下文旅场景02…………………线上新媒体平台03………………… 01核心策略Core strategy核心策略01…………………生态文化IP构建模型02………………… 03分阶段执行步骤Stage execution steps时间节点01…………………关键动作02…………………执行保障03………………… 04预期效果Expected effect品牌认知度提升目标01…………………品牌资产沉淀02………………… 品牌焕新专项活动 黄山生态行 ——“山水润自然甜”品牌焕新溯源之旅 北纬30度一场山水润自然甜的溯源旅程 黄山生态行—品牌溯源之旅 生态探索 生态探索活动路线 生态探索活动流程 生态探索活动路线 参观内容 生态探索活动路线 路线规划 生态探索活动路线 路线规划 生态探索活动路线 路线规划 生态探索活动路线 路线规划 智慧感知 智慧感知活动路线 生态探索活动流程 智慧感知活动路线 参观内容 生态探索活动路线 活动流程 生态探索活动路线 活动流程 生态探索活动路线 活动流程 生态探索活动路线 活动流程 生态探索活动路线 活动流程 生态探索活动路线 活动流程 文化体验 文化体验活动路线 生态探索活动流程 生态探索活动路线 活动路线 生态探索活动路线 活动路线 生态探索活动路线 活动路线 生态探索活动路线 活动路线 生态探索活动路线 活动路线 “山水润自然甜”品牌焕新文化品鉴会 品鉴会活动流程 品鉴会活动流程 品鉴会活动流程 STEP1嘉宾入场参观 品鉴会活动流程 随着开场视频的退出，会场中一位高士描摹出《天下黄山》奇景高士吟出黄山诗句：“我宿黄山碧溪月，听之却罢松间琴”他叹道：“黄山钟灵毓秀，此山中定会有仙草奇叶，多想到山中一探究竟”。忽然突来睡意，伏在案几中便睡去 品鉴会活动流程 开篇高士在松树下醒来，惊觉自己已到画中来高士吟：”我宿黄山碧溪月，听之却罢松间琴“ 品鉴会活动流程 偶遇采药仙人问：”此山中可出臻品“采药人答：”古韵生香远，地多灵草木，甜香烟叶、石斛千年润“高士说：“可领我见识一番”采药人：“这边请”舞台大幕拉开 高士找到烟草和石斛，看见人群欢乐的劳作中在劳作中发生甜来自收货，润来自所得舞蹈洋溢着快乐的氛围 品鉴会活动流程 STEP4主持人开场 品鉴会活动流程 STEP5活动宣传片播放 品鉴会活动流程 STEP6品牌焕新文化宣讲 品鉴会活动流程 STEP1《山水甜润》沙画 解读北纬30°钟灵蕴秀凝聚的自然甜润 品鉴会活动流程 STEP2《黄山赋》情景朗诵 绿水青山就是金山银山！歌曲深情赞颂祖国的大好河山，彰显黄山品牌形象焕新的价值内涵和其所倡导的文化理念，同时洋溢着奋发向上的热情,展示时代黄山之美 品鉴会活动流程 STEP4文化皖宴雅致与雅韵荟—— 《随园食单》是清代著名文学家袁枚所著，这本书是清代一部系统地论述中国烹饪技术和南北菜点的重要著作；邀请文化圈人士参与这场复刻《随园食单》的雅集在古法中感受藏在《随园食单》中的甜润，也领略江南风土人情 品鉴会活动流程 STEP4文化皖宴品质与尚品荟—— “华夏民族之文化，历数千载之演进，造极于赵宋之世也”宋朝也是当时世界上发明创造最多的国家，也是科学技术蓬勃发展的时代时下宋式风席卷各大朋友圈，圈层营造宋式美学感知甜润历史之味。 品鉴会活动流程 【甜润互动-飞花令】 飞花令：源自古人的诗词之趣，原本是行酒令时的一个文字游戏 互动形式：主持人出题，以关键字如“山”作为题目，现场嘉宾根据座位区域分为4队（天都队、徽商队、红方印队、经典队），每队依次念出带有山字的诗句，回答不出淘汰，最后胜出队伍全队获得礼品（诗词接龙也可替换为成语接龙游戏，降低难度）取1队获胜，1队10人，获取精美礼品 品鉴会活动流程 【甜润互动-登黄山】 互动形式：现场嘉宾根据座位区域分为4队（天都队、徽商队、红方印队、经典队）微信扫码参与游戏，通过摇一摇的形式最先登上天都峰获胜。游戏赛道以黄山作为背景，中途设置站点，如慈光阁-半山寺-迎客松-百步云梯-光明顶-天都峰（游戏需定制开发）取1队获胜，1队30人，获取精美礼品 氛围营造 黄山“焦甜香”功能性香原料种植园 主题展示+打卡背景 氛围营造 氛围营造 氛围营造 黄山“焦甜香”功能性香原料种植园 打卡美陈神奇的北纬30° 芜湖卷烟厂 欢迎展板 氛围营造 山水润·自然甜DP展示 氛围营造 氛围营造 线下文旅场景渗透 渗透策略 “山水润自然甜”黄山品牌形象焕新专项活动 渗透策略：在目标人群的生活与旅行路径上，设置品牌触点。 形式：“生态守护者”驿站、微型“新黄山生态摄影展”、“自然甜润”主题文化沙龙 价值：打造高关注度新闻事件，强化品牌社会形象 布置内容 “生态守护者”驿站 【视觉与体验】 驿站建筑融入新视觉，员工身着定制工服，提供定制“山水润自然甜”瓶装水。 【功能设计】 公益导览、环保知识讲解、免费直饮水、AR生态互动（扫描识动物） 布置内容 高端文旅场所合作 【合作对象】 徽州文化博物馆、高端度假酒店（悦榕庄、涵碧楼等） 【合作形式】 微型“新黄山生态摄影展”、“山水润自然甜”主题文化沙龙、主题下午茶（融入毛峰、石斛元素）。 线上新媒体平台推广 多 平 台 传 递 品 牌 焕 新 核 心 信 息“山 水 润自 然 甜— —绿 色 生 态 新 黄 山” 深度内容运营 纪录片系列规划 Ø《守望黄山松》Ø《云海下的精灵》Ø《山泉之源》 系列化文章输出 Ø围绕黄山生态、徽州文化撰写深度推文。 科普黄山生态，传递守护理念。 视觉平台引爆 #搭建抖音、小红书话题，全网覆盖推流# 鼓 励 用 户 分 享 生 态 旅 行 故 事 ， 提 升 品 牌 焕 新 社 会 讨 论 度 内 容 共 创 ： 生 态 徒 步 攻 略 、 最 美打 卡 点 建 立 话 题#我 的 绿 色 生 态 黄 山 行# 知识平台深化 深度科普内容 定制纪录片： 联合出品《黄山：世界双遗产的生态密码》系列节目，由UP主出镜探访，风格更贴近年轻人口味。 知识科普视频 如“从地质演变解读黄山奇峰的形成”、“徽派建筑中的黑科技：如何千年防潮？”。 文化探讨 Ø邀请生态学、地理学、文史领域的专家、学者，探讨“徽派建筑中的生态智慧”，提升品牌文化深度。 深度内容赋能，提升品牌文化格调。占据知识高地，与高知用户群体进 行深度沟通，提升品牌内涵和权威性。 目录 02推广渠道 01核心策略 Background analysisPromotionchannels品牌焕新专项活动01…………………线下文旅场景02…………………线上新媒体平台03………………… Core strategy核心策略01…………………生态文化IP构建模型02………………… 04预期效果Expected effect品牌认知度提升目标01…………………品牌资产沉淀02………………… 03分阶段执行步骤Stage execution steps节点总览01…………………时间节点及关键动作02…………………执行保障03………………… 项目时间节点及执行动作·预热期 【视觉悬念发布】 类型：预热海报 发布策略：线上分波释放新主视觉局部，保持神秘感。 项目时间节点及执行动作·预热期 预热视频发布| 发布黄山生态行途径点风景大片，以强烈的视觉效果吸引广泛传播。 视频以皖南的钟灵毓秀，让受众直观感知黄山品牌的自然甜润 项目时间节点及执行动作·预热期 【视觉形象发布】 发布平台：微信公众号、视频号发布策略：不直接解释，而是以“一座山，一种新境界”等富有哲思的文案配图，制造神秘感和期待感。同步更换官方账号头像背景。 项目时间节点及执行动作·预热期 KOL前期铺垫|以#我眼中的黄山之美#为方向，合作4位本土知名KOL自产视频 内容围绕“我眼中的黄山生态之美”，解密品牌焕新理念，与黄山品牌共同体验探索自然甜润新玩法，传递产品理念 项目时间节点及执行动作·中期引爆 活 动 直 播快 乐 共 享 Ø直 播 目 的： 借 力 网 友 社 交 热 情 ， 发 出 自 然甜 润 、 绿 色 健 康 的 情 感 共 鸣 点 ， 巩 固 品 牌固 有 圈 层 ， 强 化 品 牌 焕 新 的 社 会 认 知 ， 增加 并 延 续 生 态 黄 山 行 活 动 宣 传 和 讨 论 热 度 。 Ø直 播 平 台 ： 视 频 号 Ø直 播 重 点：1） 生 态 探 索 活 动 2） 自 然 甜 润 文 化 品 鉴 会 Ø直 播 互 动： 通 过 与 主 播 互 动 猜 题 ， 可 获 取 定 制 礼 品 一 份 项目时间节点及执行动作·中期引爆 【线下驿站落成】 首批“生态守护者”驿站正式运营，招募志愿者体验官。 驿站运营： 在黄山核心景区设立的2-3个“生态守护者”驿站正式对外开放。提供免费公益导览图、饮水点、微型生态展览。 志愿者招募： 通过官方渠道招募首批50名“生态体验官”，参与驿站的周末公益讲解服务，并给予荣誉证书和品牌文创礼品。 项目时间节点及执行动作·深化阶段 视 频 发 布 ： 精 彩 瞬 间 剪 辑 成3 m i n短 视 频 全 网 传 播 项目时间节点及执行动作·深化阶段 内 容 系 列 化,纪 录 片 续 集 推 出 项目时间节点及执行动作·深化阶段 【社群建立与运营】 建立“新黄山生态挚友”社群，制定长期运营计划。 运营策略 •专属福利：优先参与品牌未来活动、获取限量文创、定期收到生态记录官手记电子版。•深度互动：定期举办线上主题分享会,征集社群成员对品牌活动的建议，使其产生归属感和参与感。•为未来铺垫：此社群成为品牌最核心的用户资产，为后续的线上线下活动奠定基础。 执行保障体系·执行团队 项目实施计划一：信息沟通项目实施计划二：方案制定项目实施计划三：开会分工项目实施计划四：活动筹备项目实施计划五：全体排练项目实施计划六：现场执行项目实施计划七：复盘总结项目实施计划八：效果监督 √项目实施计划将活动执行分为七个环节：信息沟通、方案