2026动漫营销航海书

2026动漫营销航海书 前言 郑昊 中国动漫集团国家动漫创意研发中心动漫发展研究院主任 从行业趋势来看，动漫营销正从单次曝光合作向“内容与资产共建"的长效模式演进；跨媒介的“剧漫联动”日益成为打通影视、游戏、文学及动漫生态的破圈路径；同时，AIGC等新技术也为营销效率提升与内容创新提供了新的动力。 虞坚央视市场研究（CTR）总经理 中国动漫产业正处在蓬勃发展的关键阶段。随着内容产能的持续释放与制作水平的显著提升,国产动漫的用户群体已突破“二次元”圈层，规模不断扩大，影响力日益增强。动漫不再仅仅是娱乐消费品，更成为推动多产业联动的“新引擎"与当代青年文化表达的“策源地”。 韩君梦 优酷动漫中心制片人 国漫市场正迈向IP全链运营的黄金时代，优酷动漫将以精准布局锚定未来。从《沧元图》《师兄啊师兄》等成熟头部IP，到原创大女主爆款IP《云深不知梦》，优酷动漫从内容平台升级为IP创造者。未来，将持续以原创为核、以生态为翼，用长线运营激活商业价值。在国漫高质量发展浪潮中，书写文化与商业共生的新篇。 目录 PART 1 蓝海潮涌动漫成为长视频增长潜力股 01动漫产业蒸蒸日上 国漫领航02 播放高 国漫播放量76%占动漫总播放比例 03市场话题升商业价值备受认可 48%深耕品类心智合作过10+个动漫IP的广告主占比 57%计划增投广告主2026在动漫预算增加 增投核心动因 看好动漫市场增长趋势74%加强年轻人群影响力56%拓展增量市场50% 98%认同拉新效果告主认为动漫营销能为品牌带来规模化的新用户增长 92%认同话题表现告主认为动漫营销帮助品牌有效破圈触达广泛人群 《凡人修仙传》剧漫联动打破圈层 优酷动漫率先攻占时尚封面 凡人修仙传：重返天南动画剧 全网曝光1.6亿+多平台高位上榜 《凡人修仙传》动画剧更新日播放量曲线 04动漫营销升级方向 情感链接 品类出击 加强评估 体系化布局增加长效复利可能性 营销深度融入IP及角色情感内核 科学度量合作效果 不同动漫风格或故事调性不一样，（很多）广告主还不太考虑动漫本身讲任么内容。他们都只做浅层，不考虑动漫讲的内容跟我的东西契不契合，只考虑这些人是不是我要的人。 些广告主往往将动漫IP设置为流量符号,仅关注视觉辨识度，忽视IP的文化世界观。和用户的情感连接往往不足，形式大于内容，无法引发共鸣 动漫营销(IP)和品牌定位(匹配)是一种大海捞针，IP价值的评估体系方面确实还有不足。 它们的IP更多的是去买一个形象,然后体现在包装和宣传物料上，并没有达到一个非常整合的状态。 PART 2锚定价值动漫进八年轻人营销核心战场 01内容生态2大特点 长生命周期 动漫核心粉丝平均追番周期6.7年 全链路 用户规模大 增幅邑环比表现超长剧 2026年Q1云合动漫Vs长剧全网TOP20有效播放统计 31-40岁注重内容质量和深度体验偏爱高品质动漫 18-25岁新鲜、潮流文化主力消费者态度开放审美多元 26-30岁较高的消费能力较强的品牌忠诚度市场增长关键力量 活跃用户多 用户忠诚度远超普通文娱受众 交互程度深 用户从被动观看转为主动共创 消费心智强 8500元年支出年均动漫相关消费 84%动漫用户进行相关消费 #天价吧唧 排球少年热门角色吧唧在二手平台价格被炒至超7万元，同系列热门吧唧成交价高达8.4万元。 #沧元图音乐LIVE现场周边售整 近3000人奔赴线下现场共聚音乐节，现场周边流水超六位数，开场演出前已抢购售。 2024年起，谷子二手市场消费进入爆发期，年交易额同比激增105%;2025年起，国谷交易额大幅反超日谷。 PART 3扬帆破局动漫IP营销深度解法 3大营销套装 IP套装 品牌精准切入动漫圈层、实现个性化营销的核心产品，主打精准匹配、深度定制、多元曝光。品牌可依据自身品牌调性，精准筛选契合动漫 IP 世界观与人物设定的合作角色，依托IP原生内容与粉丝情感基础,打造专属定制创意短片，同时开放IP社群传播授权，打通粉丝私域流量池，实现品牌短期引爆。 主题季 品牌打造长线营销、实现流量与创意聚合裂变的重磅产品，核心特性为多头部组合、长周期运营、深互动破圈 通过多IP聚合+主题化创意设计，搭建品牌与用户的深度互动链路，以强情绪互动自然融入用户记忆助力品牌实现规模化曝光、圈层击破与快速转化。 多头部 主题阵地 创意互动 粉丝活动 激活IP粉丝活力、强化粉丝情感联结、实现营销闭环的精细化产品，以活动为核心载体，兼具线上互动裂变、线下沉浸式体验、粉丝精准运营特性。 在精准触达核心粉丝群体、将粉丝情感转化为品牌消费力的同时，放大品牌与IP合作声量，构建“内容-互动-消费-传播”的完整营销闭环。 线上热点造势 线下沉浸体验 IP主题快闪店/线下体验馆/盛夏游园会 周年庆典/开播收官/角色生日 营销趋势 内容联动：剧影漫 强大的IP势必形成更多形态的开发，充分放大IP优势，持续提升更自由的营销空间，形成丰富的营销触点。通过剧/影与动漫的组合营销，形成全域覆盖，强化品牌记忆。 创意升级：AI加持 随着AI生成内容（AIGC）技术的成熟，营销正从“人力密集型”向“智能协同型”加速转型。营销内容响应周期从数天／周，缩短至小时级，降低人力成本与试错门槛，品牌提效超10%。 案例 益达×《师兄啊师兄》人气角色绑定Q版出圈 背景 《师兄啊师兄》凭借轻松治愈的剧情、高热度与强IP粘性，成为品牌联名的理想载体。益达作为国民级快消品牌，借势国漫热力，从内容共创到社交裂变，构建乙世代心中的品牌认同感。 亮点 创意短片定制，实现品牌自然共生 定向投放短片广告复用，构建内容势能飞轮 衍生社媒互动，深化用户情感链接 E&M营销双模型科学度量 出品 【项目团队】 央视市场研究（CTR） 优酷 报告撰写马小凡、杨乾平、陈思玮、郑雨晴调研执行刘允强、刘辰昊、贾丽娜数据处理李慧晶、曾今尧合作商务赵听 商业化中心岳杨明 汪琴苍药张天怡 【支持团队】 央视市场研究（CTR） 优酷 采购管理部动漫中心法务合规部公关部公共事业部经营中心商业化中心 移动用户指数事业部样本调研部 感谢观看