2026 美通社企业新闻稿写作案例书
PR Newswire’s企业新闻稿写作案例书 BIG BOOK 美通社企业新闻稿写作案例书： 50+ 经典案例与全球化传播指南 开篇：AI 时代的企业内容传播 人工智能技术的崛起，正以前所未有的速度重塑传播行业的底层逻辑。从内容创作到信息分发，从媒体生态到受众互动，AI 的应用正在让传播变得更高效、更智能，也更具个性化。在这场深刻的变革中，品牌传播正迈入一个充满想象力与创造力的新阶段——信息不再只是被“发布”，而是在数据、语义与算法的加持下，被“理解”、被“共鸣”。 应广大客户与传播伙伴的期待，美通社特别推出新版《企业新闻稿写作案例书》，将经典案例与前沿策略相结合，为传播从业者提供一本兼具实用性与前瞻性的专业参考，让内容与创意在 AI 驱动的品牌叙事时代焕发新的影响力。 本书汇集了 18 个行业、14 类传播场景与 12 大出海主题，覆盖科技、金融、能源、制造等多个领域，甄选近 50 个品牌的优秀新闻稿案例，全面呈现企业传播的实践精华。内容不仅涵盖新闻稿撰写的核心要点，也延伸至品牌传播的整体策略，并特别增设海外传播专题，帮助中国品牌在全球舞台上更好地讲述自己的故事。入选案例既有 IBM、希尔顿、宝马、星巴克等跨国企业的代表作品，也有三一重工、华为、安踏、泡泡玛特等中国品牌的成功实践。这些案例在写作方法、内容结构和传播路径等方面，都具有极高的参考价值。 Janine Caldwell 美通社全球编辑副总裁 在生成式人工智能时代，权威性是获得关注的基础。结构清晰、内容真实、可核实的新闻稿，为人类和人工智能系统提供了共同信赖的参考依据。当品牌以严谨、持续的方式发布信息时，不仅能触达记者，更能建立一个鲜活的知识库，供搜索引擎准确解读并优先呈现。我们希望《美通社企业新闻稿写作案例书》能为企业公关传播人士提供实用的指导，帮助大家写出更清晰、可信、有价值的内容，把“被看见”变成“被真正理解”。 此外，本书还精选了美通社原创博客的部分内容，涵盖新闻稿写作、公关策略与内容营销等多个维度。从标题拟定、人物引言、新闻点挖掘，到 AI 搜索、GEO（生成引擎优化）思维、Lifestyle（生活场景化）图片、Infographics（信息图）与多媒体表达，均进行了系统的解析与说明。GEO 为品牌信息可见性开辟了新的前沿，使内容更易被生成式 AI 平台发现与放大；Lifestyle 图片让品牌叙事更具真实感和情感共鸣；信息图与多媒体内容则帮助读者更高效地获取关键信息，提升传播的互动体验。这些创新的融合，正展示着技术与创意如何共同推动传播的革新。 目录 第一章： 新闻稿写作方法论 25多媒体 | 视频新闻稿，真香！ 28用语规范 | 公关新闻稿的 “去广告化” 安全指南 29名企案例 | 学习名企写新闻稿之星巴克篇 目录 第二章： 34内容营销丨北美市场 Unbranded 内容的 12 个月热点传播规划 37写作技巧 | 让英文新闻稿更有吸引力的终极指南 全球化内容传播：向世界讲好中国企业故事 39规范标准 | 如何撰写 AP Style 新闻稿 47名企案例 | 学习名企写新闻稿之三一重工 52企业出海英文新闻稿案例和点评 52 出海参展54 ESG / 可持续发展56 海外项目 / 合作58 技术创新60 市场扩张62 行业观点64 节日营销66 榜单 / 排名68 活动赞助70 调研 / 白皮书73 品牌故事 / 客户案例76 文化交流 目录 第三章： 79话题切入 | 50+ 提升品牌知名度的新闻稿创意 82场景化写作指南 话题策划与场景化写作指南 82产品发布 | 产品类新闻稿怎么写？84展会案例 | 进博会传播指南，让品牌价值闪耀盛会89人工智能 |“AI+”浪潮下的传播方法论92ESG 传播 | 企业如何讲好可持续发展故事？94行业观点 | 行业观点类新闻写作“方法论”96节日营销 | 企业假日季传播攻略97品牌代言 | 品牌代言新闻稿怎么写？99 赛事赞助 | 赛事赞助新闻稿写作指南 101主题新闻稿案例 101 新产品 / 新服务102 合作 / 项目103 展会 / 参展104 财报 / 销售业绩105 投融资106 ESG / 可持续发展108 企业观点109 人事变动111 调研 / 研究报告113 节日营销114 明星代言116 获奖 / 认证117 CSR / 公益119 危机声明 目录 第三章： 120行业新闻稿案例 120 金融122 IT/ 科技123 医药 / 健康125 旅游 / 休闲126 能源 / 化工127 零售 / 电商129 人力资源130 教育132 房地产 / 建筑134 食品 / 饮料135 时尚 / 艺术137 物流 / 交通138 汽车140 制造业142 营销 / 广告 / 传媒143 体育145 农业146 明星 / 娱乐 话题策划与场景化写作指南 目录 第四章： 148传播策略 | Multichannel Amplification™提高公关传播 ROI 151舆情管理 | CisionOne 媒体监测解决方案 全方位传播策略 第一章 新闻稿写作方法论 第一章新闻稿写作方法论 GEO vs SEO | AI 搜索时代，为什么新闻稿更重要了？ 在 AI 工具普及的当下，传播逻辑正悄然改变：根据美通社发布的《2025 全球媒体调查报告》以及《2025 企业传播报告》、《2025 全球新闻稿现状报告》的数据显示，全球 65% 的传播从业者认为 AI 提升了效率，57% 的传播从业者使用 AI 撰写新闻稿 , 全球已有 53% 的记者在工作中开始使用 ChatGPT 等生成式 AI 工具。 2025 年美通社相关调查报告表明，作为人工智能引擎的可信信息来源，新闻稿依然至关重要。企业新闻稿官方、权威、及时和透明等基础价值，恰巧是新兴的 AI 搜索引擎更愿意引用的信息来源。 从内容方面，企业新闻稿的官方正式性，以及清晰的内容信息、常见的数据来源或专家背书等优质要素，可大幅提高 AI 的引用概率。相反，网络文章、社媒内容等模糊表述会被标记为低可信度。 在 AI 搜索时代，企业新闻稿要提升传播效果，核心在于补充GEO ( 生成引擎优化 )思维，针对生成式 AI 平台的内容优化。 例如：这篇来自 Sinch AB 的新闻稿《尽管 48% 的全球消费者对人工智能抱有兴趣，但超90% 的人对黑色星期五 / 网络星期一期间使用人工智能仍存顾虑》，在 Google 上的搜索结果表现亮眼，被 AI 引用作为相关问题的回答。 再从时效性看，AI 搜索对时效敏感内容会采用实时的索引机制。在突发新闻事件中，企业通过新闻稿发布的信息会比社交媒体更快被 AI 抓取。 最后从传播角度，AI 搜索引擎通常会通过媒体权重评估算法识别一篇新闻稿的价值，并提升引用率。尤其通过美通社等平台发布的内容，被头部权威网站引用刊载后的 AI 价值也将大幅提升。 AI 时代会带来虚假信息的泛滥，而权威新闻社的事实核查机制和编辑流程成为信息真实性的“防火墙”，提高企业新闻稿的可信度。AI 也更倾向于引用这些高可信度来源的信息。 另外，企业新闻稿传统 SEO 依然还有不可替代的长尾效应，可积累成数据资产长期影响公众认知，而 AI 生成的碎片化内容更像“次抛”，缺乏长效价值。 综上，在 AI 搜索时代，企业新闻稿的价值不降反升。 如何提高新闻稿在 AI 搜索时代的表现？ 美通社《2025 全球新闻稿现状报告》显示，生成式 AI 正在重塑公关策略，使传播从业者从搜索引擎优化 (SEO) 转向生成引擎优化 (GEO)。 一、仍然重视传统 SEO 的逻辑 新闻稿的关键词优化、内容质量、用户体验等核心要素仍然重要，传统 SEO 的长效价值，奠定了新闻稿在搜索引擎的长期影响力。 生 成 引 擎 优 化 (GEO)， 主 要 是 针 对 生 成 式 AI 平 台（ 如 ChatGPT、DeepSeek）的内容优化，最终提升企业内容被 AI 模型引用的概率，获取流量。 二、打造 AI 更喜欢的内容 标题技巧 | “不想被 AI 淘汰，就要成为会使用 AI 的传播人”，传播人要结合 AI 搜索特点对内容进行调整： 看到标题就想打开的新闻稿，凭什么？ ●注重语义关联度而非关键词的密度；●重视内容质量，侧重在经验知识、专业性、权威性、可信度这四个层面；●企业新闻稿要增加数据可视化、案例研究等结构化信息；●在技术层面，优化企业信息相关页面的加载速度等技术指标。 在信息爆炸的今天，一篇企业新闻稿要脱颖，被更多家媒体收录，不仅关乎内容本身的重要程度，也十分考验标题的吸引程度。 企业新闻稿不仅仅是向核心利益群体传递信息，也是在PR 媒体记者、潜在用户，甚至对 TO-C 品牌来说还包括非核心用户群体（泛大众）。这也要求了标题要更有吸引力。 本文特别筛选了一批发布在美通社的企业新闻稿优质标题，希望能带给大家参考。 事越大，标题越要稳准简 三、高频发布，建立舆情防御体系 常言道，“字少事大”。 企业高频发布新闻稿可持续补充 AI 实时知识库，新闻稿能建立企业信息的“时间戳”证据链，能在危机时快速被 AI 调取为可信信源。 虽然是句俗语，但也有一定的道理。但须注意，在新闻标题领域，事大的时候，不单单是追求“字少”，而是追求“稳、准、简”。 看看下面这些优质标题，它们中的事件包括了：集团更名、品牌二十周年营销事件、企业CSR 成立慈善基金会，均是非常重要的事件，而它们的标题都无一例外体现了：稳、准、简（简洁）。 综 上，AI 搜 索 并 未 削 弱SEO，而是重塑了规则。新闻稿不再仅是曝光工具，更是 AI时代的权威知识节点。兼顾传统 SEO 与 GEO 优 化， 才 能让新闻稿在 AI 浪潮中成为企业的核心传播竞争力。 德国邮政敦豪集团更名为敦豪集团 2003-2023，比音勒芬二十年品牌 TVC 超燃发布 史密斯集团宣布成立慈善基金会 综上，呈现关键“数据”，的确是增加标题亮点的一种方式，但也不是唯一的方式。一篇新闻中的亮点可能有好几个，PR 需要从用户角度、媒体角度出发，挑选最有吸引力的亮点并呈现在标题。 “这些标题不是很常见吗？看起来采用的正是新闻稿最常见的标题思路——交代核心信息。” 但我们把它单独作为开篇的优质标题案例，是想强调：当企业新闻要交代的新闻事件越重大、越有企业历史意义，标题上就越适合用稳、准、简的文字来表达。而以上这些标题在“说重点”的同时，并没有在标题添加冗余的信息，这也是值得参考的地方。 提炼客观的“首”、“最”等 媒体、受众、大众天生就对“首个”、“最”等此类极限字眼感兴趣，因为往往这些“字眼”代表了新闻有价值、有看点。 提炼新闻事件中的亮点 但要注意广告法对于真实的要求，避免使用夸大的极限词， PR 应该去思考并提炼：事件中有没有符合客观事实的“首个”、“最”等信息，然后才可以考虑体现在标题中。 当企业新闻稿传递的信息或故事，并非具有重要里程碑价值或历史意义时，就应该去分析整个新闻中最抢眼、吸睛的内容信息点是什么，并提炼体现在标题中。 比如下面这篇新闻稿，本身交代的事件为学校的毕业典礼，但标题上体现了其为——全球首所 AI 大学，这就增强了新闻的吸引力。 这类的案例其实较多，但我们本次特地挑选了一批“数据”视角的标题。 全球首所 AI 大学在第二届毕业典礼展示其在全球 AI 人才竞赛中的重要性 观察下面这两篇新闻稿标题，它们均是挖掘了整个事件中的亮点——数据，可以给人一种很直观的感受，就让人了解到整个事件背后的具体价值。 而在下面这篇新闻中，内容要传递的信息主要是，企业发布了 2023 年度城市生活成本调研结果，但它在标题中提炼了整个调研报告中一个含有“最”的信息点，同样也为新闻增加了吸引力。 SK 集团：通过环境和社会商业模式创新，创造 159 亿美元的
