美通社服务案例——伊利 品牌海外新闻稿传播

伊利——快消品年度海外传播 伊利作为国内头部乳制品企业，其国际化脚步正在加快。根据公开资料，伊利⽬前已在亚洲、欧洲、美洲、⼤洋洲等乳业发达地区深度布局资源，全球合作伙伴超2000家，在全球拥有15个研发创新中⼼、81个⽣产基地，产品已在60多个国家和地区上市。 伊利全球化背景 ABOUT YILI GROUP 在全球化传播战略布局中，伊利通过多元化媒介矩阵持续强化国际品牌声量。2024年推出的"云游伊利"跨国微纪录⽚项⽬，联合中国、印尼、泰国等国主流媒体，以英语、印尼语、泰语及中⽂等多语种版本，通过媒体主编实地探访的纪实形式，系统展⽰其横跨五⼤洲的乳业全产业链体系，这些⼤型传播项⽬有效助推了伊利在海外的品牌建设。同时，该企业构建了完善的国际新闻传播体系，与美通社建⽴⻓效合作机制，确保企业动态精准触达海外⽬标受众。 快消品出海为何重视新闻稿传播？ WHY PRESS RELEASES MATTER？ 作为领先的快消品企业，伊利在国际化进程中通过企业新闻稿发布可实现三⼤核⼼价值： 建⽴品牌 ⾼效触达 ⻓期建设 破除认知鸿沟：通过美通社合作，伊利的品牌故事可刊登在更多的国际权威媒体中，系统输出品牌技术实⼒与产品创新内容，构建海外消费者的品质认知体系。 媒介公信⼒转化：通过第三⽅媒体过滤的新闻内容，其可信度较⼴告将有效提升，更易建⽴消费者接纳路径。 舆情防御体系：历史沉淀的权威媒体内容库，可为企业突发舆情提供可信度背书，降低危机沟通成本。 搜索可⻅度优化：标准化新闻稿发布可显著提升品牌关键词在Google Trends的搜索热度，帮助品牌链接更多⽤⼾。 品牌资产沉淀：持续性的新闻输出形成可量化的品牌声量资产，有助于⻓期品牌价值的积累。 本⼟化价值传递：基于不同区域市场⽂化特征，将ESG实践等企业⾏动转化为符合当地价值认同的传播叙事。 传播效果RESULTS 发布语种：10种 传播亮点COMMUNICATE HIGHLIGHTS 丰富的可视化素材 ⾼频的海外传播沟通 伊利在2024年期间，每⽉以1-2篇的频率发布新闻稿件，相对⾼频的沟通可有助于持续强化品牌认知，在信息过载的海外市场中，通过多次曝光巩固品牌记忆，丰富品牌内容。 伊利通过美通社发布的新闻稿件，采⽤了丰富的多媒体策略，2024年期间其新闻稿中共含28张配图与7⽀视频，这些内容可丰富呈现企业形象，也能显著提⾼企业新闻稿的打开率与参与度。根据美通社的报告研究，企业新闻稿每增加⼀张配图/视频后的参与度将⼤幅提⾼。 话题占⽐ 多元且有规划的传播话题 Yili Group 2024内容话题纬度是多元的，这主要考虑到了以下因素： 1.不同地区受众对内容的接受度存在显著差异，需通过多元话题覆盖⽂化偏好（如西⽅强调个⼈创新，东⽅注重集体价值）2.受众分层需求：海外市场包含消费者、合作伙伴、媒体等多类群体，需通过差异化内容满⾜其关注点（如技术细节、社会责任、商业合作等）3.传播效果优化：单⼀话题易导致信息同质化，多维内容可提升曝光⼴度与⽤⼾互动率 伊利2024年的话题主要包括五⼤类：品质管理，创新研发，品牌营销，峰会活动，财报业绩，以下是话题的⽐例。 2024年，伊利集团通过美通社全球媒体⽹络，在其海外重要业务市场区域进⾏了⼴泛且深度的新闻稿传播，让企业故事不仅获得了传统媒体和垂类媒体的转载刊登，还收获到多家海外媒体的⼆次新闻报道改写，帮助品牌在不同区域获得了有效传播，使得品牌知名度在全球得到了提升。 结语CONCLUSION 媒体改写新闻 部分刊载媒体 泰国、印尼、新加坡、菲律宾、越南、⻢来西亚 荷兰、英国、德国、法国、意⼤利、西班⽛ 快消品（⻝品）⾏业海外传播建议COMMUNICATION SUGGESTIONS 稳定持久的声⾳，夯实品牌形象多渠道发声，实现最⼤的品牌传播价值 紧密贴合⾏业洞察、变化的消费⼼理及⾏为促成传播影响⼒品牌关键词策略，善⽤故事重新定义优质传播 话题建议创新性：技术、产品、解决⽅案引领趋势：优质发酵技术、创新⻛味、创新材料战略性：商业合作业务拓展、市场开拓、市场策略 智能⽣产：产线、产品、技术升级、认证或动态企业动态披露：⼈才培育、⽂化建设 健康的⾝⼼：⻝品营养、引领健康⽣活⽅式全球趋势回应：稳定供应、全球视野CSR/ESG：公益活动、环境保护企业报告：投资者关系维护、业绩披露、报告发布