美通社服务案例——国际农业研究所ICRISAT品牌传播

国际农业研究所——ICRISAT WE TELL YOUR STORY TO THE WORLD 平均每月 300 次新闻提及提升品牌全球知名度洞察前沿行业趋势 01ABOUT ICRISAT关于 ICRISAT 国际半干旱热带农作物研究所（ICRISAT）是一家开创性的国际组织，旨在发展和改进旱地农业和农食系统。该组织的使命是解决影响亚洲、撒哈拉以南非洲及其他干旱地区 21 亿居民所面临的饥饿、营养不良、贫困和环境退化等一系列挑战。 ICRISAT 于 1972 年 3 月 28 日成立，该组织的设立起源于印度政府与国际农业研究中心（CGIAR）签署的备忘录。为了实现其目标，ICRISAT 与合作伙伴合作，开展研究、培训和推广工作，以推动农业创新和技术转化。 02挑战CHALLENGE 证实公关策略的有效性 提升品牌知名度 对于像 ICRISAT 这样的组织来说，公共关系的重要性日益突显。ICRISAT 致力于为干旱地区的社区提供食品安全和营养等方面的帮助，并且需要宣传其在这些领域取得的成果。由于资金主要用于支持科学研究，因此需要一种经济高效的工具来支持沟通目标，并能够跟踪和验证公关策略的有效性，并及时采取调整措施以提高传播效果。 ICRISAT 已经在印度和非洲地区获得了广泛的媒体报道。然而，他们决心在新的地区进一步建立组织声誉、积极提高知名度，以战略性地增加全球重要媒体机构的媒体报道。 监测媒体报道和最新行业动态 ICRISAT 及其合作伙伴希望： ◆衡量公关传播策略和活动的效果◆了解受众对品牌认知度的变化作为农业食品系统科学前沿的组织，ICRISAT 的员工希望及时了解媒体报道的行业新闻和趋势。 03解决方案和传播效果THE SOLUTIONS & RESULTS 证实公关策略的有效性 Cision 的易于使用且交互式的报告系统成功助力 ICRISAT 实现以下目标： ◆简化报告流程◆高效收集数据和见解 使用这个系统，ICRISAT 可以轻松地获取媒体提及次数、品牌声量、网民情绪以及行业趋势等关键信息，并定期在与管理层、商业伙伴和捐助者的会议中分享，有助于制定更好的沟通策略。 提升品牌知名度 除了在非洲和印度总部所在地，美通社的全球广泛新闻稿发布网络也帮助 ICRISAT不断提升在法国、德国和英国等市场的媒体曝光，以吸引潜在的捐助者和合作伙伴。 每月平均300次新闻提及 这篇新闻稿意外地被一些非目标的媒体转载。非洲一家主要的广播网络媒体主动与ICRISAT 取得联系，希望与 ICRISAT 建立战略合作。此外，电视记者的报道需求也有所增加。 监测媒体报道和最新行业洞察 “美通社的影响力与可信度是与时俱进并日益增强的。这不仅仅是需要其紧跟潮流，更是因为其致力于打造能够与记者、社交影响者和博客作者产生共鸣的叙事模式。 由此，我们的采访请求大幅增加，并且也获得国际主要媒体的广泛报道，进一步提升了我们的品牌声誉。” 通过使用 Cision Communications Cloud®，ICRISAT 能够追踪其品牌和项目在媒体上的报道情况，并及时了解农业行业各个领域的最新动态。此外，ICRISAT 还能够利用该平台为其合作伙伴提供媒体情报数据，帮助他们更好地了解自身受众。 ICRISAT传播总监Ramon Peachey 04总结IN SUMMARY 美通社就像飞机上的雷达一样，为媒体导航提供数据。它帮助我们建立了与媒体行业的紧密联系。能够： 1.及时准确地向管理层和捐助者报告 通过更加精简和自动化的报告流程提高报告效率，确保管理层和捐助者的持续支持。 2.提高品牌知名度，增强伙伴关系和投资能力在全球范围内加强品牌推广，增加品牌互动，同时与合作伙伴保持良好的沟通与合作关系。 3.获取媒体情报，监测行业新闻 在品牌和行业趋势中获取媒体情报，帮助组织紧跟农业食品系统行业的最新发展和趋势。