美通社服务案例——隆基 品牌海外新闻稿传播

——品牌海外新闻稿传播隆基 02CHALLENGE品牌挑战 01ABOUT LONG关于隆基i 如今，隆基业务已遍及全球150余个国家和地区，产品成功出海之后，品牌国际化成为隆基在海外市场传播的重要挑战。⽽⾯对⼴泛多元的市场，品牌就需因地制宜，兼顾多元的受众、媒体以及传播环境。 2000年成⽴的隆基绿能科技股份有限公司（以下简称隆基），是⼀家全球性的太阳能科技公司,并致⼒于成为全球最具价值的太阳能科技公司。 隆基拥有诸多业务板块，包括：构建单晶硅⽚、电池组件、分布式光伏解决⽅案、地⾯光伏解决⽅案、氢能装备制造，它们共同形成了——隆基⽀撑全球零碳发展的“绿电”+“绿氢”产品和解决⽅案。 例如，欧美市场更加关注中国光伏企业在ESG、本⼟社区利益关联性、技术原创性等领域的价值，⽽在东南亚、中东等新兴市场则对“产品与价格优势”则更为敏感。在媒体环境领域，中国企业⼜普遍缺少海外权威媒体的渗透⼒，这使得品牌想要全⾯打开国际知名度，就需通过专业的全球传播机构，帮助品牌将多元的声⾳发出去，并触达⼴泛的全球受众与海外核⼼权威媒体。 传播效果RESULTS 03 2024年，隆基通过美通社发布了19篇新闻稿件，以下是整体传播效果。 全球媒体曝光总量达：43,122,620 新闻稿与多媒体总访问量：2,156,131 海外媒体转载总量：10,319 媒体记者触达次数：18,072 隆基在品牌国际化进程中取得了显著成就，其全球影响⼒正通过数字化、差异化和本⼟化的内容传播策略得到强化。⾸先，隆基凭借产品技术优势屡获国际认可，例如连续6年蝉联RETC“最⾼成就”奖，累计7次获PVEL“最佳表现”奖，展现了产品可靠性与性能的全球领先地位。此外，2025年隆基斩获EcoVadis“⾦牌”评级，位列全球前5%，凸显其在环境、社会和公司治理（ESG）等领域的卓越管理能⼒。在品牌传播⽅⾯，美通社为隆基提供了⾼效的全球媒体分发服务，助⼒其构建多元化传播矩阵。例如，隆基通过美通社发布其战略合作、产品品牌标识升级、新品上市发布、核⼼技术突破等关键动态，覆盖全球受众，强化了“可持续能源领导者”的形象。美通社的专业服务不仅帮助隆基精准触达⽬标市场，还通过多语⾔、多区域的新闻分发，推动其清洁能源理念的全球化渗透，为品牌国际化奠定了坚实基础。 ——隆基绿能战略管理中⼼/品牌管理部王川 04传播亮点COMMUNICATE HIGHLIGHTS 饱和传播 多元话题 隆基海外传播⼀直保持着较⾼的沟通频率，2024年以每⽉1~2篇的传播节奏，通过美通社在全球主要市场发布了19篇企业新闻稿。对于出海企业⽽⾔，进⼊全新市场后，品牌在各个渠道都应保持较⾼的发声与沟通频率，增加品牌触达受众与媒体的次数，才能更好地帮助品牌建⽴在地市场的知名度。 隆基海外传播的新闻稿件话题是多元丰富的，稿件类型主要包括：产品推⼴、荣誉奖项、活动宣传、ESG、企业原创内容、领导⼈发⾔等。其中，⽓候变化与可持续发展等ESG话题是企业重点关注的沟通内容，2024年隆基发布的相关稿件超过半数。 通过多元内容，隆基⽴体化、有重点地在当地市场呈现了企业全貌。 从传播区域来看，美通社帮助隆基发布的稿件覆盖了北美、亚太、欧洲、拉美、中东⾮等区域的主要市场。 从话题归类来看，隆基2024年发布的企业新闻稿⽐例包括了： 重视内容 隆基出海传播对于新闻稿撰写⽅⾯，亦⼗分重视技巧，以下是⼀些重要经验： 在标题⽅⾯，隆基的新闻稿标题基本包含了三个核⼼要素：品牌+场景+事件（做什么/即将要做什么）。在海外市场进⾏新闻稿传播时，这是⼀个标准的标题策略，企业要在标题中呈现品牌名称，以及品牌带来的故事/价值。在正⽂⽅⾯，隆基新闻稿撰写时注重品效合⼀，尽可能地在合理的篇幅内，打造了产品与品牌互融的内容，既⼀篇新闻稿中做到了品牌中有效果，效果中有品牌的内容撰写。在多媒体⽅⾯，隆基在其海外的新闻稿传播中，每篇都会插⼊1〜3张的配图，同时在图⽚审美上也做到了精细化的设计。对于出海企业来说，在每⼀个能体现品牌是谁、品牌调性的细节上都加倍注意，会更好地帮助海外受众认识品牌。 赢得媒体 每⼀篇企业新闻稿都在讲述着品牌故事，在海外市场，尤其北美、欧洲等市场，记者与编辑会更看重企业新闻稿故事中的内容及其潜在价值，记者们会在查阅之余⾃⾏备案，甚⾄调查、跟进，从⽽产⽣对稿件的改写。⽽新闻稿被海外记者关注、改写、再次报道后，将能进⼀步提升新闻稿深度传播。同时，对于搜索引擎的呈现，也有⼀定的优化作⽤。 2024年隆基通过美通社发布的新闻稿件中，我们通过⼈⼯及相关平台搜索，共搜集到⾄少16篇改写报道，这也再次证实了隆基海外新闻稿传播的卓越成效。