美通社服务案例——某文旅机构全球化传播年度解决方案

助⼒客⼾讲好⽂化故事，打造⽂化软实⼒的国际表达 01ABOUT THE CLIENT客⼾简介 02CHALLENGE传播挑战 某⽂旅机构作为城市对外⽂化传播的主⼒机构，持续向世界展⽰本地的⽂化底蕴与城市活⼒。通过精⼼策划的国际传播内容和策略，致⼒于增强全球影响⼒，提升国际城市形象。 如何借助专业媒体渠道实现全球曝光的精准落地 客⼾已具备丰富的⽂化内容，但⾯对多语种、多地区、多受众的海外市场，仅靠⾃有渠道和传统资源难以实现内容的⼴泛触达和深度曝光。同时，如何在合适的时间触达合适的受众，提升实际转化率，是⼀⼤挑战。 03解决⽅案THE SOLUTIONS 美通社为该⽂旅机构打造了年度整合传播计划： 精准媒体落地：16种语⾔×区域定向投放 如何通过跨平台多元传播解达更多受众 针对客⼾在全球内容落地上的挑战，美通社提供了覆盖170+国家与地区的全球发布⽹络，并结合每篇新闻稿的主题、⽬标市场及受众偏好，制定定向区域发布策略，实现传播“⼴覆盖+精聚焦”的双重效果。 单⼀的图⽂新闻稿形式在信息⾼度碎⽚化的海外传播环境中很难持续吸引不同圈层的注意⼒。如何根据传播⽬标与内容类型，在新闻媒体、社交媒体、视频平台与线下渠道形成整合传播矩阵。 Multichannel Amplification：全景式曝光声×多元内容形式，声量同⽐增⻓618% 在图⽂新闻稿的基础上，美通社灵活运⽤多种形式与渠道，为客⼾建跨平台传播矩阵，实现声量同⽐显著提升618%。针对重点活动，推出多渠道视频新闻稿发布（MNR）。同时，利⽤美通社视频营销推⼴Video Seeding，将客⼾视频精准投放⾄海外各⽹络媒体推⼴位置。此外，美通社还在美国、英国、新加坡和泰国等核⼼城市进⾏全球地标⼤屏投放，并通过社交媒体与视频⽹站联动触达不同内容消费习惯的⼈群。 如何通过新闻稿释放更⼤新闻价值，驱动媒体改写 在信息过载的时代，国际新闻媒体更倾向于报道具有原创性、数据性和视觉冲击⼒的内容，如何使客⼾的稿件不被淹没在海量信息中，并获得国际媒体编辑的主动关注与⼆次创作，是提升权威背书和⻓尾传播效果的重要挑战。 媒体改写驱动：本地化策划×编辑式内容打磨 为提升新闻稿件的媒体关注度并激发主动报道意愿，美通社内容团队紧密围绕全球媒体关注热点与受众兴趣，为客⼾梳理策划年度传播话题排期，并提供符合媒体采写标准的专业内容服务，助⼒客⼾获得更⼴泛和⾼质量的国际曝光。 如何系统提升搜索引擎可⻅度，增强海外受众主动搜索时的内容呈现 搜索可⻅度提升：权威媒体背书×SEO优化发布机制 美通社通过系统化的发布机制，有效提升内容在搜索引擎中的可⻅度，进⽽为品牌信任的建⽴提供坚实基础。客⼾内容投放⾄AP News、Yahoo Finance、Global Times等具有显著SEO优势的国际主流媒体平台，还通过Google等搜索测试验证，多个核⼼稿件在相关关键词下均实现⾸⻚呈现，显著增强了品牌在海外⽤⼾主动搜索场景中的权威曝光与信任积累。 如何让海外受众在搜索与“中国⽂化”“旅游”等关键词相关内容时，能够第⼀时间看到权威、可信的官⽅信息。受限于传统媒体发布渠道，其内容在Google、Bing等国际主流搜索引擎上的可⻅度有限。 04传播效果RESULTS 声量同⽐增⻓：提升618% 新闻稿总阅读量：195,105次 媒体记者浏览：12,302次 多媒体点击总量：1,759,399次 外媒改写报道：11篇改写报道，覆盖亚洲、欧洲、北美洲 05案例亮点RESULTS 国际语⾔覆盖⼴：16种语⾔全覆盖，提升传播⼴度多元内容形式跨平台传播：新闻、视频、街访、⼾外⼤屏、社交媒体全链路整合 精准媒体策略：结合假期与航线/签证优势，锁定⾼转化⽬标市场 记者改写报道显著：有效激发专业媒体⼆次报道，提升品牌信任度 通过与美通社的合作，该⽂旅机构不仅扩⼤了国际媒体的影响⼒，更通过多样化的内容和精准的投放策略，成功让⽂化声⾳传遍全球，构建起具有国际共鸣的城市⽂化软实⼒。