美通社八月传播话题·案例-2025

2025年8月热点话题 近期趋势话题洞察INSIGHT 美通社媒体情报独家媒体合作8月话题Media Intelligence 目录 Contents 8月营销节点一览AugustTRENDING TOPICS 近期趋势话题洞察 8月营销节点一览August Marketing Points 美通社发稿趋势PRNewsWireTrending 近期热门话题/事件Media Hot Topics 3 8月营销节点一览 近期美通社发稿趋势 会展及大型行业活动 旅游行业丰富活动促消费 第三届链博会7月16日至20日在北京举办，参展企业西门子和欧莱雅已经开始发稿倒计时。以往该展会会有较多跨国企业发稿。其他大型展会还有，第20届中国国际铝工业展览会、第十二届世界高速铁路大会、22届ChinaJoy展会、广州建博会等。服饰、时尚企业还关注正在进行的2025秋冬巴黎高级定制时装周。 酒店类客户发稿内容多涉及服务和体验升级，如希尔顿升级宠物友好体验、深圳蛇口希尔顿南海酒店打造亲子邮轮研学体验。此外数据显示，博物馆已成为文旅消费的“顶流打卡地”，2024全国博物馆接待观众超14亿人次，看展也成为很多年轻人假期的休闲方式。客户稿件中也涉及酒店举办艺术展（上海西岸美高梅酒店推出"织觉"艺术项目）、其他行业企业与展馆的合作项目。 西门子再次亮相链博会全维度赋能中国企业绿色出海 深圳蛇口希尔顿南海酒店暑期打造亲子邮轮研学体验 跨国企业在中国 教育相关内容增多 除了参展，也有举办发布会，推出新产品，达成新合作，新项目落地。例如，强生医疗科技在华首个“产学研用”赋能矩阵将落户北京、耐世特在中国柳州举行新工厂奠基仪式、宝马携手Momenta共研中国专属智能驾驶辅助系统、星巴克中国与中国东方航空达成全面合作、麦当劳中国举办全明星大赛、佳能在香港举办活动推出全新多功能影印机等。 暑期来临，针对假期学生实践活动、新学年课程体系变更等内容增多。例如，南瑞举办青年科技论坛；3M助力全球发明大会中国区赛事；欧莱雅“科技女生赋能计划”；华师希平双语学校推出新生奖学金计划；交大高金MBA发布全新课程体系等。酒店企业也开设各类夏令营相关活动。 “AI创智时代的最好投资”----交大高金MBA发布全新课程体系，打造科技与金融融合的未来商科教育 强生医疗科技加码中国战略构筑医疗创新生态新格局 近期热门话题/事件 休闲旅游市场规模预估15万亿美元 武汉将建设游轮母港 波士顿咨询集团报告估计，到2040年，消费者在旅游上的年度支出将从2024年的5万亿美元增长两倍，达到15万亿美元。预计中国、印度和沙特阿拉伯等新兴市场将推动旅游业的显著增长，其中中国预计将成为休闲支出最高的国家。预计到2040年，国际休闲旅游规模将从2024年的4240亿美元增长两倍以上，达到1.4万亿美元，消费者越来越多地选择临时预订行程，并且更看重体验而非物质享受。 武汉将建设游轮母港，携手打造一江漫游。武汉将深化与长航集团、湖北港口集团的战略协作，加快建设以武汉客运港码头为核心的武汉长江中游游轮母港，使其成为长江干线旅游的重要始发港和目的地港。联动上海、重庆等长江节点城市，精心打造长江全域旅游精品线路，引入全球知名游轮品牌，吸引国际国内游客。 跨国药企加码中国 暑期市场品质化转型 亲子家庭仍是暑期旅游市场核心主体，带动“课本游”等文化深度体验走热，“研学”与“休闲”呈现双轨并行态势。今年暑期市场从单纯追求规模热度，转向内涵更丰富、标准更严苛的“价值竞技”时代。携程数据显示，今年暑期签证办理订单量较去年同期呈现双位数增长，达到近3年峰值。众信旅游零售数据显示，截至目前，暑期出游人数和成交额同比分别增长约70%和80%。欧洲研学产品持续升温。 阿斯利康、辉瑞及其他跨国医药公司今年花在由中国生物科技公司研发的药物上的费用创历史新高，凸显医药巨头日益依赖于中国。杰富瑞(Jefferies)发布的一份报告显示，跨国药企今年迄今在全球达成的许可协议中，18%来自中国，也是其有史以来最大的占比。 钛媒体出品《出海参考》 原创企业专题栏目联合美通社共同征集 征集细则 栏目介绍 参与方式 呈现方式 《出海参考》是钛媒体原创出品的一档聚焦企业出海的专题栏目。关注新一代全球化企业的掌舵者，深入探讨企业出海的多维度议题，涵盖市场选择、法律法规、文化适应、风险管理、融资策略、企业传播等方面。钛媒体成立于2012年，现已经形成“新媒体、科技股数据服务、技术专家网络、科技IP与创意产品服务”四大业务板块和“钛媒体国际”业务布局。现已成为中国领先的知名新媒体标杆之一，并成功打造了中国领先的科股数据中心之一；未来还将持续致力于打造全球领先的财经科技信息服务平台，和泛科技产业生态服务商。 ⚫视频或文稿。⚫1、采访：可根据企业所属行业、出海方向及受访人情况等内容制定相关的采访内容。可以文稿形式呈现在钛媒体网站、公众号《出海参考》栏目。需要企业根据自身情况，提供企业介绍、受访人介绍、相关案例、活动动态等内容。⚫2、摘录：可根据企业所提供的内容、稿件，媒体从内容中进行内容摘录。可以短讯形式呈现在微信公众号钛媒体出海参考的“一周「出海参考」”栏目中。企业提供企业新闻稿，媒体根据内容需要，节选一部分内容进行摘录后呈现。 ⚫内容方向：主要内话题可涵盖政策解读、市场分析、成功案例、经验教训、文化适应等多方面内容。可根据企业自身和嘉宾情况定制，也可根据企业所提供的内容进行摘录。⚫受访嘉宾：出海企业CEO、高层领导等。⚫采访形式：书面采访、摘录、专访等。 ⚫截稿时间：2025年12月⚫有参与意向可先将可接受采访的人物简介，以及公司介绍，网址，发邮件至helen.li@cision.com和sasha.zhao@cision.com先行匹配，通过后再做一对一沟通。 新加坡力推无人驾驶巴士；中东成上半年汽车出口主要增量源；欧盟通过取消150欧元进口免税政策｜一周「出海参考」 跨境大卖凭什么跨越百亿“天花板”？｜钛媒体「出海参考」 公关月历访谈案例参考 原创选题 8月·热点话题 宠物经济Pet economyAI应用深化与落地Deepened AI applications场景营销Scenario Marketing 宠物经济 话题方向 适用行业 话题背景 8月8日是国际猫咪日。由萌宠衍生出来的“宠物经济”是近年来快速发展的新兴产业，宠物的角色早已发生了重大转变，人宠关系的变化成为品牌不得不关注的社会现象。人们对于宠物需求的关注走向情绪、社交、空间等更全面的升级。 ◼宠物消费新趋势的企业洞察◼企业宠物相关产品/服务的创新发布◼打造“宠物友好”品牌空间或办公环境◼企业跨界布局宠物市场或公布宠物战略 ◼快消品◼新消费/电商平台◼科技与智能硬件◼家居/家装◼酒店/旅游/地产◼保险/金融 宠物经济正成为品牌表达情绪价值与社会责任的双重抓手。 参考案例 消费新趋势|《玛氏发布全球调查结果，83%的宠主认为宠物对心理健康有积极影响》 参考案例 相关产品/服务|《蓝氏新品亮相它博会“富养天性”引领国产粮品质升级》 参考案例 02 AI应用深化与落地 话题背景 话题方向 适用行业 随着AI技术从实验室加速渗透至产业一线，医疗、制造、零售等领域正涌现出深度应用场景。企业通过AI与核心流程的深度融合，正在效率提升、模式创新与用户体验重构中挖掘全新增长动能。企业主动展示AI在具体业务场景中的落地成 ◼AI驱动产品/服务创新◼垂直行业解决方案◼解决传统难题上的突破◼赋能核心业务流程再造◼与产业知识/专家经验的深度融合 ◼制造业◼零售与电商◼医疗健康◼交通与物流◼能源与电力◼房地产与建筑 果，强化品牌在产业智能化浪潮中的先锋形象。将技术投入转化为可感知的降本增效证据，增强投资者与客户信心。 参考案例 AI驱动产品/服务创新|《玩美移动（Perfect Corp）为品牌与零售商网站、应用及API推出新一代生成式AI虚拟试衣技术》 参考案例 解决传统难题上的突破|《会认路、能唠嗑：移远这套方案，让AI机器人服务力直接拉满》 参考案例 03 场景营销 话题方向 话题背景 适用行业 ◼快消品/食品饮料◼母婴/家居/美妆◼文旅/酒店/零售空间◼智能硬件/ 3C产品◼汽车/新能源出行◼B端企业服务 消费者不再只为“产品功能”买单，而是为“产品在我生活中的意义”投票。场景营销正是通过精准捕捉用户生活中的具体情境，将产品或服务转化为解决痛点的“生活方案”，让品牌从“可选项”升级为“必需品”。场景营销正成为品牌建立深度连接、破解同质化竞争的关键。它要求企业跳出单纯的产品宣讲，将自身定位为用户生活痛点的解决方案提供者和情感共鸣的触发者。 ◼围绕场景设计产品或服务◼节日/节点“沉浸式”体验◼打通多场景，强调“适配力”◼场景营销呈现趋势洞察◼线下空间背后的场景设计 参考案例 围绕场景设计产品或服务|《特步稳居马拉松赛事穿着率榜首，全面领跑中国跑鞋市场》 参考案例 打通多场景“适配力”|《从专业装备到生活方式，迪卡侬以多维布局引领中国户外消费升级》 节日/节点体验|《321世界睡眠日|帮宝适联合世界睡眠学会重磅发布《帮宝适宝宝安睡十大妙招》》 参考案例 线下空间背后的场景设计|《ASICS亚瑟士「未来遗迹现场」主题快闪限时登陆西安万象城》 场景营销呈现趋势洞察|《成人健康体重管理白皮书（2025）——科学引领健康中国行动新实践》 中文社交媒体发布（微信） ⚫包括全球企业动态微信次条发布+行业账号微信次条发布⚫95w粉丝大号，财经领域微信公众号TOP 200⚫适配：通稿基础上，以微信或非新闻通稿的文章内容形式刊发。 头部央媒发布+流量推送曝光量150W+ 新媒体精选发布 ⚫精选中国Top党央媒权重媒体；⚫一键到达门户+客户端+媒体号3重buff叠加渠道优化覆盖⚫150万+阅读曝光；⚫获得广泛关注和长效传播 关于Cision 作为公关、市场营销和社交媒体管理技术与洞察领域的全球领先者，Cision帮助品牌和机构锁定、联系和接触客户以及利益相关者，以取得业务成果。Cision旗下的美通社（拥有11亿影响者的企业新闻稿发布网络）与Falcon.io（一站式社交媒体管理平台）构成了一套一流的解决方案。此外，Cision已经签订了收购Brandwatch（社交媒体监测平台）的最终协议。Cision在美洲、欧洲、中东和非洲以及亚太地区的24个国家和地区设有办事处。有关该公司屡获殊荣的解决方案的详情，包括新一代CisionCommunications Cloud®，请访问www.cision.com，并在Twitter上关注@Cision。 关于美通社 美通社（PR Newswire）在企业传播领域深耕多年。1954年美通社开创了企业新闻稿发布行业的先河，于2016年成为Cision旗下公司。美通社服务着全球七万多家企业和机构，每天以四十多种语言，帮助客户把他们的最新文字、图片和视频资讯发布给世界各地的目标受众。此外，美通社还提供全球媒体数据监测和分析服务，为客户的日常传播工作提供数据、技术等支持。 北京(86-10) 5953 9500 |上海(86-21) 8017 9500 |深圳/厦门(86-755) 8203 7494 |杭州(86-571) 88219685成都(86-28) 8511 4629|广州(86-20)22060436|中国香港(852) 2572 8228 |中国台湾(88-62)2768 0350