美通社六月传播话题·案例-2025
美通社月度传播话题·案例 2025年6月热点话题 近期趋势话题洞察INSIGHT 美通社媒体情报独家媒体合作6月话题Media Intelligence 目录 Contents 6月营销节点一览June TRENDING TOPICS 近期趋势话题洞察 6月营销节点一览JuneMarketing Points 美通社发稿趋势PRNewsWireTrending 近期热门话题/事件Media Hot Topics 3 6月营销节点一览 近期美通社发稿趋势 消费品牌发力线下营销 体育赛事与运动健康 在五一假期、上海”五五购物节”、上海国际美妆节、母亲节等节假日的带动下，消费企业更加活跃地举办活动、开设新店、进行营销。凡士林携手屈臣氏「发光美白快闪街区」；雅诗兰黛集团参加上海国际美妆节；HOKA、迪卡侬、Unibuy开新店；萨邦开启联名合作赠礼母亲节等。 各类体育赛事的举办为品牌传播提供平台，各行业品牌通过赞助、服务、联名等方式进行宣传。乐高集团与Formula 1联袂推出10辆可驾驶的乐高赛车；上海扬子江丽笙精选酒店助力2025上海浪琴环球马术冠军赛。特步则参与发起"校园健康跑公益行"，关注全民健身，提升学生体育运动参与度与运动素养。 玫瑰入画，馥郁她时光|SABON携手法国独艺术家JeanneProuvost，共赴母亲节艺术之约，用玫瑰凝结情感，以香气传递爱意 创造赛车历史：乐高集团与Formula 1®联袂推出10辆可驾驶的乐高®赛车，由F1车手驾驶亮相2025年迈阿密大奖赛 大量中东投资合作 大型投资项目 InvestQatar与Quantinuum合作；NWTN发布阿布扎比AI智能制造产业园计划；沙特阿拉伯最大文化集团在利雅得正式成立，响应沙特2030愿景的宏伟目标。2025全球数据中心产业论坛在迪拜召开，华为发布AIDC解决方案；爱奇艺在迪拜设立分公司。 海内外重点投资包括罗氏宣布投资超20亿人民币，在华新建生物制药生产基地；舒瑞普中国卓越中心暨苏州新工厂开业；全球第七个迪士尼主题公园度假村将落地阿布扎比；马尔代夫政府和MBSGLOBALINVESTMENTS承诺投入88亿美元创建马尔代夫国际金融中心等。 罗氏宣布投资超20亿人民币，在华新建生物制药生产基地 爱奇艺在迪拜设立分公司，携手本地企业拓展中东和北非市场，助力中国故事走向全球 近期热门话题/事件 “淘宝闪购”全国全量上线 电商“618”大促 阿里巴巴集团旗下购物平台新增一项快速配送功能，这是这家电商巨头为从京东和美团等竞争对手手中争夺中国即时配送市场份额而作出的最新尝试。阿里巴巴的“闪购”功能出现在淘宝首页，覆盖了中国数十个城市。当前，电商增长速度渐缓，但即时零售的规模增速仍保持在较高水平。据《即时零售行业发展报告（2024）》预测，2025年即时零售规模将超过万亿元，2030年将超过2万亿元，未来5年CAGR约为15%。 天猫、京东、抖音、快手等平台均已开启，各家拿出了不同的玩法。取消凑单、现货开卖，从各平台的官宣来看，消费者和商家都发现玩法更简单了。除了面向消费者的活动，今年618不少平台对商家也很友好。例如：京东对商家推出“免报名”机制、淘宝天猫新增“异常退款投诉”入口等。 首届出口转内销商品博览会 文化娱乐企业合作 将于2025年6月27日至29日在北京展览馆举办。本届博览会由新浪财经主办，阿里巴巴、京东、拼多多、抖音电商联合主办，通过首创“线上线下融合办展”模式，搭建起外贸企业与国内流通渠道直连的高效平台。此外，在美国对华关税调整生效后，美国买家囤货潮迅速涌现。阿里国际站也紧急推出美国专场大促，帮助中国外贸商家承接这波订单。 腾讯音乐将成为SM娱乐第二大股东，交易金额约为人民币12.9亿元；微博与日本互联网集团公司CyberAgent正式官宣达成合作，未来双方将集中优势资源，在ACG（动画、动漫、游戏）领域展开以内容推广为主的多方面深度协作；此前也有阿里大文娱更名为虎鲸文娱。近期文化娱乐行业的并购合作与战略调整呈现出全球化布局、垂直领域深耕、科技赋能内容的特征。中国《2025年稳外资行动方案》提出扩大文化领域自主开放。 能见&美通社联合栏目《“碳索”者》 参与方式 征集细则 采访主题 栏目介绍 气候变化正在深刻影响全球能源转型，截至目前全球已经有超过150多个国家提出了碳中和目标。在通往碳中和的道路上，创新层出不穷，全球涌现出众多绿色创新技术和绿色创新产品。本栏目通过访谈形式，聚焦能源企业绿色发展的故事，展现企业家创新精神。 ⚫在全球能源革命的背景下，贵公司在中国市场的业务发展经历了哪些重要阶段？每个阶段的主要特点和成果是什么？⚫您认为双碳背景下为贵公司带来了哪些机遇？在政策、市场、人才、技术等方面有哪些具体体现？⚫贵公司在能源市场的经营策略有哪些独特之处？如何平衡本土化与全球化的关系，以更好地适应市场的需求和特点？⚫面对当前全球能源及环境以及消费者的复杂性和不确定性，贵公司在能源市场的发展规划有哪些调整？未来重点发展方向是什么？ ⚫采访对象：能源企业高管，涵盖能源行业不同领域⚫采访形式：图文采访⚫传播渠道：利用能见微信公众号、客户端及美通社渠道进行全方位传播⚫主要产出：图文深度文章：结合访谈内容，制作图文报道，提供更丰富的信息 ⚫有参与意向可先将可接受采访的人物简介，以及公司介绍，网址，发邮件至patti.liu@cision.com和sasha.zhao@cision.com先行匹配，通过后再做一对一沟通。 「能见」系北京能见科技发展有限公司（隶属于全球能源互联网发展合作组织）旗下品牌，旗下拥有聚焦双碳领域的垂直新媒体客户端能见APP、能见微信公号、麒麟学院和电力革新社直播平台，同时为行业客户及合作伙伴提供品牌传播、会议论坛与展览展示、行业知识培训、行业咨询与研究四大服务。 *以上为普适问题，将根据每家公司设计有针对性的问题 公关月历访谈案例参考 原创选题 中国人的健身热情仅次于玩手机？健身行业回春但并非回归传统 从热点话题——“全民健身日”出发，切入大众关心的健身话题。从大众视角出发，转而引申至健身行业趋势，将舒华的品牌观点及业务布局置于行业背景之下，呈现品牌发展的故事与前瞻洞察。 6月·热点话题 Sports Marketing Summer Economy Experiential Marketing 体育营销 话题背景 适用行业 话题方向 体育赛事是天然的“高情绪流量场”，是一种跨性别、跨年龄、跨地域的“超级媒介”，具有极强的情感连接和社群凝聚力。 ◼快消品行业◼科技行业◼健康医药行业◼金融保险行业◼汽车行业◼时尚与服饰行业◼酒旅出行行业 ◼合作类：借势赛事/运动员◼活动类：借势体育热点◼内容类：强化品牌价值沟通◼产品类：打造运动场景产品力◼社会责任类：塑造品牌正面形象◼成效类：呈现成果与影响力 企业借助体育赛事、运动员或运动场景等资源进行品牌传播和产品推广，不仅能以更自然、更真实的方式打动消费者，还能放大品牌的价值主张、传递健康与拼搏的正面形象。 参考案例 合作类|《低碳领跑，佳速前行：佳通轮胎正式成为2025长春马拉松官方合作伙伴》 参考案例 活动类|《ASICS亚瑟士Tokyo:speed:race全球品牌活动重磅揭幕，集结跑者燃速东京》 活动类|《「无界破局」，FILA GOLF助力中国高尔夫加速出圈》 参考案例 参考案例 内容类|《益普索Ipsos专访|海信：体育营销助力全球化拓展》 参考案例 成效类|《春日狂彪，像美洲狮一样飞驰！PUMA闪耀无锡赛场，品牌破三跑鞋上脚率位列品牌前十！》 02 夏日经济 话题背景 适用行业 话题方向 从618电商节点、暑期出游高峰到户外运动、夏日清凉消费、学生放假、节日（如父亲节、七夕）集中，夏季不仅是消费热情高涨的时段，也是情绪表达与生活方式激活的季节。通过与用户共同创造夏日记忆，沉淀品牌情感资产、实现人群破圈、推动生意转化。 ◼产品与服务的夏季场景化◼推出夏季限定产品◼强调产品应用优势◼品牌内容与情绪连接◼组织夏日代言/快闪打卡◼打造情绪符号◼节点借势与热点联动 ◼快消品行业◼科技行业◼健康医药行业◼金融保险行业◼汽车行业◼时尚与服饰行业◼酒旅出行行业 近期随着LABUBU的火爆，明显来看，新一代年轻人更注重产品的情绪价值和符号意义。 参考案例 参考案例 产品应用优势|《Airbnb爱彼迎隆重推出服务与体验，全新爱彼迎App开启深度旅行时代》 参考案例 夏日代言/快闪打卡|《五月天担任星巴克夏日大使以音乐之名，一口打开心中的五月天》 参考案例 节点借势与热点联动|《爱达邮轮携手SMG都市频道和小荧星集团，推出《哪吒闹海》亲子配音工坊》 03 线下体验 适用行业 话题背景 话题方向 线下营销，正在成为品牌建立真实连接的“流量洼地”。 ◼所有行业 ◼参加行业大型展会◼自办发布会或行业论坛◼快闪/线下打卡空间◼城市联动/本地共创 在数字营销触达趋于饱和、线上流量红利递减的背景下，品牌越来越重视“在线下场域重新被看见”的机会。消费者更渴望真实、可参与、能共情的体验，品牌也更关注场景渗透、人群黏性和长期记忆的建立。与其说线下是“曝光工具”，不如说是品牌长期建设的重要基座。 参考案例 参考案例 自办发布会或行业论坛|《加速战略布局！伊利金领冠全球新品香港发布，开启婴幼儿营养全球化新征程》 参考案例 快闪/线下打卡空间|《强生创新制药打造"双重人生"公益快闪，呼吁炎症性肠病领域"共决策"》 参考案例 城市联动/本地共创|《太太乐＆海波集市：政企共建赋能社区，共享价值点亮民生温度》 专注能源垂直行业媒体发布 中国大陆能源精选发布 核心综合能源官媒+传统能源领域+新能源领域 ⚫平均发布链接数130+，发布效果提升50%⚫覆盖13家国内首屈一指的能源行业传媒集团⚫覆盖行业官方媒体，丰富官方能源行业媒体专家库资源⚫覆盖能源行业全部细分领域：储能、氢能、太阳能、传统能源、水能、风能等 第三方客观视角的品牌报道 第三方媒体报道 社交驱动口碑传播，强调互动性与信息多面 ⚫关联热点：内容更靠近行业趋势和媒体关注话题⚫三方视角：第三方自媒体角度撰写，更客观⚫易于分享：通过社交口碑传播，强调社交互动和新鲜感⚫权威优质媒体发布：提升曝光互动，快速响应，增强消费者参与感 关于Cision 作为公关、市场营销和社交媒体管理技术与洞察领域的全球领先者，Cision帮助品牌和机构锁定、联系和接触客户以及利益相关者，以取得业务成果。Cision旗下的美通社（拥有11亿影响者的企业新闻稿发布网络）与Falcon.io（一站式社交媒体管理平台）构成了一套一流的解决方案。此外，Cision已经签订了收购Brandwatch（社交媒体监测平台）的最终协议。Cision在美洲、欧洲、中东和非洲以及亚太地区的24个国家和地区设有办事处。有关该公司屡获殊荣的解决方案的详情，包括新一代CisionCommunications Cloud®，请访问www.cision.com，并在Twitter上关注@Cision。 关于美通社 美通社（PR Newswire）在企业传播领域深耕多年。1954年美通社开创了企业新闻稿发布行业的先河，于2016年成为Cision旗下公司。美通社服务着全球七万多家企业和机构，每天以四十多种语言，帮助客户把他们的最新文字、图片和视频资讯发布给世界各地的目标受众。此外，美通社还提供全球媒体数据监测和分析服务，为客户的日常传播工作提供数据、技术等支持。 北京(86-10) 5953 9500 |上海(86-21) 8017 9500 |深圳/厦门(86-755) 8203 7494 |杭州(86-571) 88219685成都(86-28) 8511 4629|广州(86-20)2206
