美通社五月传播话题·案例-2025
2025年5月热点话题 近期趋势话题洞察INSIGHT 美通社媒体情报独家媒体合作5月话题Media Intelligence 目录 Contents 5月营销节点一览May TRENDING TOPICS 近期趋势话题洞察 5月营销节点一览MayMarketing Points 美通社发稿趋势PRNewsWireTrending 近期热门话题/事件Media Hot Topics 3 5月营销节点一览 近期美通社发稿趋势 企业参展稿件增加 运动品牌的“春季营销” 正在举办以及即将举办的展会带动企业发稿，展会很多，发稿比较分散：2025上海车展4月23日-5月2日举办，华锐捷、伊顿、现代摩比斯、丰田纺织等发布预热稿；消博会4月13日至18日举办，敷尔佳发稿；广交会举办，广汽、海信发稿；此外还有徐工亮相德国宝马展、欧姆龙参加慕尼黑上海电子展、中国国际医疗器械（春季）博览会等。 涉及新店新品新活动，爱威亚揭幕南昌首店、亚瑟士举办主题展览、FILA发布新鞋且福建首家FILA ICONA旗舰店启幕、迪桑特推出专业跑步夹克、HOKA宣布品牌大使、昂跑推出科幻短片、可隆赞助2025东海云顶跑山赛等。 丞磊携手福建首家FILAICONA东百中心旗舰店焕新启幕 英科医疗与京东健康达成战略合作共建医疗防护新生态 新药获批 体重管理与身体健康 药物获批以及临床试验获批消息较多。其中包括诺华、青峰医药、优时比、百时美施贵宝等重点新药获批，如首款且唯一选择性靶向C3G病因药物、中国首个自主研发流感特效药伊速达、中国目前唯一获批的肝细胞癌一线双免疫联合疗法等。 针对“肥胖”和“体重管理”相关话题，莱佛士医院、诺和诺德、迪卡侬、Sun Life发布相关稿件，倡导科学健康管理体重。此外与之相关的疾病如消化不良、糖尿病等，拜耳，IDF发布稿件。 诺华创新药物飞赫达®（盐酸伊普可泮胶囊）C3G适应症在中国获批 诺和诺德与腾讯健康启动战略合作构建数字化肥胖防控新生态 近期热门话题/事件 中国跨境电商应用在美国爆火 离境退税即买即退全国推广 4月8日，国家税务总局发布《关于推广境外旅客购物离境退税“即买即退”服务措施的公告》，明确离境退税“即买即退”服务措施在全国推广。“即买即退”作为一项便利服务举措，与传统离境退税的办理流程相比，将退税环节提前，境外旅客在购物环节就能拿到退税款，有利于旅客在购物现场领取退税款用于再消费，为境外旅客提供了更加便捷、多样化的退税选择。该举措前期先后在上海、北京、广东、四川、浙江等地开展试点，现已具备全国推广的条件。 由特朗普关税新政策引发的关税风波，让大量海外网友涌进淘宝。公开数据显示，截至4月16日，淘宝已经冲上了美国App下载榜第二，同时在加拿大、英国等国家上升至第二，法国市场排名第一，下载量较关税风波前大幅上升。此外，中国跨境电商应用敦煌网（DHgate）在美区AppStore免费总榜中排名大幅上升。至此，美国iOS应用商店电商应用榜单前三分别为敦煌网，淘宝和SHEIN。 首批人形机器人系列国家标准立项 工信部要求不夸大宣传组合驾驶 工业和信息化部装备工业一司组织召开智能网联汽车产品准入及软件在线升级管理工作推进会。会议强调，汽车生产企业要深刻领会《通知》要求，充分开展组合驾驶辅助测试验证，明确系统功能边界和安全响应措施，不得进行夸大和虚假宣传，严格履行告知义务，切实担负起生产一致性和质量安全主体责任，切实提升智能网联汽车产品安全水平。 涉及环境感知、决策规划、运动控制、作业操作等多项技术要求。其中北京经济技术开发区（北京亦庄）企业深度参与，北京人形机器人创新中心有限公司以及在北京亦庄落地人形机器人总部的优必选都是该系列国标的共同发起者。 美通社×《科技日报》《名企观察》栏目 报道+参与方式 栏目介绍 采访主题 征集细则 美通社和《科技日报》共同推出《名企观察》栏目，将全面报道驻华在科技领域有建树发展的企业，并联手向世界讲述企业在中国的故事。 ⚫征集对象：驻华外资企业，以及中国本土的科技企业，在全球排名领先，在科技领域有一定建树，对中国科技交流与合作的企业，在科技领域有一定贡献的均可。采访对象最好是高管、技术总监、科研团队领军人物。⚫采访形式：面访、电话、线上、书面均可⚫采访语言：英文、中文均可 ⚫报道方式：中文稿件计划每周一期发布在国际新闻4版固定栏目《名企观察》；英文内容同步发布在《科技日报》英文特刊（周刊）固定栏目以及全媒体平台。⚫有参与意向可先将可接受采访的人物简介，以及公司介绍，网址，发邮件至：fangll@stdaily.com和sasha.zhao@cision.com先行匹配，通过后再做一对一沟通。 ⚫企业在促进全球贸易链条畅通特别是对华贸易方面的积极努力⚫企业在科技创新领域如何促进了中外合作供应⚫近年来感受到中国营商环境的积极变化⚫在发展中感受到中国创新的潜能和空间⚫在履行社会责任方面的具体举措和计划⚫对企业扎根中国市场的信心和未来预期（外企） 媒体简介： 《科技日报》是面向国内外公开发行的、具有鲜明科技特色的综合性日报。它是党和国家在科技领域的重要舆论前沿，是广大读者依靠科技创造财富、提升文明、刷新生活的服务平台，是中国科技界面向社会和世界的明亮窗口。 *以上仅供参考 公关月历访谈案例参考 原创选题 中国旅游市场呈现结构性变化：下沉化趋势明显，体验式消费火热 从5月热点话题——假日经济出发，着眼旅游市场的发展趋势，借助旅游相关的热点话题，如热剧、热门景点等引出君澜酒店品牌对消费者变化、市场趋势的观点与洞察，同时带出品牌理念，强化君澜在旅游度假市场的地位与品牌认知。 5月·热点话题 China Brand Day 体重管理与身体健康Weight Management 五一：假日经济May Day Holiday 中国品牌日 适用行业 话题背景 话题方向 ◼品牌建设类◼企业转型◼品牌崛起路径◼本土认同感打造◼产品创新类◼年轻化创新◼技术赋能品牌 2017年，国务院正式批复国家发展改革委《关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起，将每年5月10日设定为“中国品牌日”。 ◼所有行业 节日应运而生，旨在助力更多中国品牌大放异彩。此时发稿能借助节日的关注度和影响力，让品牌信息获得更广泛的传播和曝光。 参考案例 本土认同感打造|《把握新消费发展机遇，立邦亮相2023中国品牌日巡展》 企业转型|《第三次创业引领行业高质量发展中集车辆品牌持续增长的密码何在》 参考案例 品牌崛起路径|《华彬：擦亮品牌文化底色，凝聚中国品牌力量》 参考案例 年轻化创新|《为世界打造有温度的好文具晨光持续五年助力中国品牌日》 技术赋能品牌|《引领中国酒旅业创新升级华住集团实力诠释中国品牌》 02 体重管理与身体健康 话题背景 适用行业 话题方向 今年全国两会期间，国家卫生健康委员会主任雷海潮明确指出，实施“体重管理年”三年行动，是普及健康生活方式、强化慢性病防治工作的重要举措。 ◼餐饮◼服饰◼运动◼旅游◼TMT◼医药 ◼政策响应/品牌社会价值表达◼产品与服务价值呈现◼品牌生态布局/数字化能力建设◼品牌责任与创新驱动 同时，话题也非常适合春夏交替的5月，尤其是“五一假期+初夏季节”+“马上要穿短袖”的心理氛围，是体重管理、健康习惯、减脂产品、轻食、运动服务等企业的天然传播窗口。 参考案例 品牌生态布局/数字化能力建设|《诺和诺德与京东健康携手构筑慢病全周期数字化管理新生态》 政策响应/品牌社会价值表达|《北上广三地地铁上线肥胖症公益科普：体重管理只为健康获益》 参考案例 产品与服务价值呈现|《后百亿时代安踏儿童"科技创新"再亮剑发布空调T新品重新定义儿童夏日运动装备》 品牌责任与创新驱动|《解码体重管理新范式：迪卡侬减肥大作战背后的全民健身破局密码》 参考案例 产品与服务价值呈现|《风味加满不加糖，星巴克引领风味咖啡进入无糖[1]时代》 产品与服务价值呈现|《莱佛士医院助力战胜"溜溜球式"减重，让体重管理更科学》 03 五一：假日经济 适用行业 话题背景 话题方向 ◼节日服务背书 ◼假期保障不打烊◼重点场景强支撑◼节日场景传播◼五一限定上新◼假期内容联动◼企业实力展示：节日热销成绩单◼节日大数据发布 “五一假期”是每年重要的假期之一，与消费者购物、旅游、休闲活动密切相关，媒体和大众关注度高，话题具有较强的时效性和价值。企业发布相关稿件，不仅能够抓住市场的关注焦点，还能通过精准的媒体传播增强企业的品牌影响力。今年有新趋势和政策，企业可多关注以下几个话题：县城度假、用AI做旅行规划、入境游、离境退税“即买即退”、文体旅游消费。 ◼所有行业 参考案例 假期保障不打烊|《趣活旗下橙途民宿"不毁约"承诺落地，五一入住率显著提升》 参考案例 五一限定上新|《五一逛展新选择中法文化之春特别呈现"法式美遇见中国风"主题展》 五一限定上新|《新热门中旅安吉和乐山谷打造长三角"一站式"遛娃目的地》 参考案例 场景种草式营销|《FILA呈现「动不动都出片」特别企划，多元联动解锁五一假期穿搭灵感》 参考案例 节日大数据发布|《Airbnb爱彼迎发布五一出境游趋势报告：日本持续霸榜，欧洲徒步、自驾、海岛游出圈》 微信KOL原创&首发 企业发展背后的故事 多维诠释公司动态事件观点&价值的外部视角 ⚫热点+企业事件，新媒体渠道传播，更灵活吸引目标受众⚫新媒体矩阵KOL，全网粉丝280w+粉丝大号⚫第三方客观角度，真实可信的企业与公众沟通 贴紧媒体及行业热点关注 策划撰写 迎合宏观趋势的企业项目解析+综合传播企业发展 ⚫稿件紧贴媒体关注点，回应行业与宏观趋势，打造更有传播力的企业内容⚫聚焦企业战略方向与传播节奏，强化对外认知建设⚫北上广资深行业条线作者操刀，落地高效专业⚫解决“有内容没选题”的企业痛点 趣味故事性|话题传播 中文新媒体发布 适合场景： 关注以社交媒体发布柔性传递品牌影响力 更多元化的角度呈现品牌价值 ⚫多元化内容形式，支持企业更灵活的故事性内容⚫支持企业媒体报道内容/原文投放；⚫280w+粉丝微信KOL原文直发⚫重点媒体号转载，提升AI搜索可见性⚫1000w+粉丝流量池 关于Cision 作为公关、市场营销和社交媒体管理技术与洞察领域的全球领先者，Cision帮助品牌和机构锁定、联系和接触客户以及利益相关者，以取得业务成果。Cision旗下的美通社（拥有11亿影响者的企业新闻稿发布网络）与Falcon.io（一站式社交媒体管理平台）构成了一套一流的解决方案。此外，Cision已经签订了收购Brandwatch（社交媒体监测平台）的最终协议。Cision在美洲、欧洲、中东和非洲以及亚太地区的24个国家和地区设有办事处。有关该公司屡获殊荣的解决方案的详情，包括新一代CisionCommunications Cloud®，请访问www.cision.com，并在Twitter上关注@Cision。 关于美通社 美通社（PR Newswire）在企业传播领域深耕多年。1954年美通社开创了企业新闻稿发布行业的先河，于2016年成为Cision旗下公司。美通社服务着全球七万多家企业和机构，每天以四十多种语言，帮助客户把他们的最新文字、图片和视频资讯发布给世界各地的目标受众。此外，美通社还提供全球媒体数据监测和分析服务，为客户的日常传播工作提供数据、技术等支持。 北京(86-10) 5953 9500 |上海(86-21) 8017 9500 |深圳/厦门(86-755) 8203 7494 |杭州(86-571) 88219685成都(86-28) 8511 4629 |中国香港(852) 2572 8228 |中国台湾(88-62) 2768 0350
