2026 liQ BEERMUSIC FESTIVAL 研报总结
活动定位与核心理念
- 项目定位：针对都市年轻群体，聚焦“小众品类+潮流场景”，塑造漓泉音乐节文旅目的地，避开与大型IP的直接竞争。
- 核心理念：好啤酒可以不止一个社交，这里关于音乐、关乎兴趣、关系生活。
- 核心逻辑：以岭南口味为漓泉音乐品牌IP概念属性，以社交场为核心概念进行良性运营，差异化出圈。
活动目标
- 音乐节目标：
- 现场人次：场均4-8万人，节日狂欢。
- 长时传播：每场活动宣传长达1个月。
- 媒体传播：每场亿+曝光量。
- 音乐人数量：每场多组音乐人惊喜呈现。
项目规划
- “1+5+4”音乐规划：四大核心特点结合音乐节“狂欢、社交、文化、沉浸”场景，用场景化表达、感官化描述与情感共鸣，让品牌特点自然融入狂欢氛围。
- 四大主题区域：
- 粤潮街区：集结在地非遗文化、风味小食等，打造独具风情的区域。
- 品牌展示区：以品牌特色作为创作理念，展现漓泉的品牌实力。
- 潮流文化街区：引入最IN的潮流品牌，打造集吃喝玩乐于一体的区域。
- 主舞台区：新潮动感的舞台空间，超豪华艺人阵容，结合多形式表演内容。
活动内容
- 主题：“醉享漓泉，粤韵潮音”
- 推荐主题色系：蓝色、白色、大麦啤酒色、红色。
- 入口拱门：延伸主题概念及色调，结合漓泉LOGO、啤酒以及音乐等元素。
- 打卡点：2处新颖、亮化时尚的装置。
- 主舞台区参考：副舞台设立在就餐区中心位置，便于互动和实时转播。
- 啤酒交易所：创新设计，体验“啤酒期货”交易。
- 售卖区：3米*3米的造型售卖区，增加异形KT增添氛围感。
- 游戏互动设置：3个游戏互动区，增加观众粘性。
- 粤式风味小街：约60家美食摊位，以本地美食为主。
- 畅饮区+啤酒棚区：设置桌椅，营造休闲度假的节日氛围。
- 美食品类品控：保证食材新鲜，满足4000人使用，整体餐饮区着装统一、保持洁净。
- 核心演绎内容：电音狂欢、DJ蹦场、流量明星乐队、飞天火花表演、舞龙火花秀、火花瀑布。
- 全运赛博醒狮开场：搭配机器人跳广东非遗文化英歌舞蹈、机器狗舞狮。
- 主舞台互动演绎：律动加成、荧光造氛围、MC互动、观众亲吻互动、元宇宙AI姬互动。
艺人选用参考
- 歌手：吴莫愁、符合广东地区审美的粤语歌手。
- DJ：商业性强、电子音乐的炸场DJ。
- 乐队：热情奔放，曲目符合音乐节的乐队。
线上线下精彩双重奏
- 线上直播：多角度现场直播CAM位、多元化线上交互方式。
- 线下宣传：电梯框架、公交车站牌、市区路名牌灯箱广告投放。
- 线上宣传：项目公众号推广软文、病毒式前宣推广海报、达人宣传。
- 投放选择：抖音（短视频营销主流阵地）、微信（国民社交APP）。
- 活动当天线上宣传：线上直播、云出游。
- 爆发阶段线上宣传：新闻源推广。
活动标准化
安全保障与预案
- 现场安全设施：消防安全设施、医疗救护设施。
- 风险规避和应急计划：
- 技术风险规避：提前多次技术彩排，分小组专项维护检查。
- 环境风险规避：提前查询天气信息，根据预警进行应急措施规划。
- 组织风险规避：提前规划入场时间，减小单位时间内人流量。
- 安全预案制定与培训：制定全面的安全预案，对工作人员进行系统安全培训。
- 人群管理与疏散方案：合理安排活动区域，设置疏散指示标志。
