2026啤酒品牌城市音乐节“醉享漓泉·粤韵潮音”【活动营销】【音乐节】
活动定位 2026 liQ BEERMUSIC FESTIVAL 项目定位 核心理念：好啤酒可以不止一个社交，这里关于音乐、关乎兴趣、关系生活。 塑造漓泉音乐节文旅目的地 针对都市年轻群体，聚焦“小众品类+潮流场景”，避开与大型IP的直接竞争 利用核心商圈的流量优势，通过“快闪体验+社交传播”快速引爆话题 项目规划：“1+5+4”音乐规划 四大核心特点，结合音乐节“狂欢、社交、文化、沉浸”场景，用场景化表达、感官化描述与情感共鸣，让品牌特点自然融入狂欢氛围引爆音乐节 核心逻辑：岭南口味 漓泉音乐品牌IP概念属性，以社交场为核心概念进行良性运营，差异化出圈。 活动目标-音乐节:超大型的品牌宣传效益 2026 liQ BEERMUSIC FESTIVAL 现场人次OFFLINE TOUCH场均4-8万人，节日狂欢 长时传播MEDIA TOTAL每场活动宣传长达1个月 媒体传播MEDIA CAMPAIGN每场亿+曝光量 音乐人数量MUSICIAN TOTAL每场多组音乐人惊喜呈现 赋予漓泉啤酒音乐节品牌IP概念属性，以啤酒社交场所为核心概念进行良性运营，差异化出圈 四大主题区域感受四重超凡体验 集结在地非遗文化、风味小食、等内容，打造独具风情的粤潮街区，让粉丝充分了解当地的文化特色。 以品牌特色作为创作理念，打造品牌展示区，充分展现漓泉的品牌实力。 引入最IN的潮流品牌，打造集吃喝玩乐于一体的街区，为粉丝呈现一场独家潮流文化盛会。 打造新潮动感的舞台空间！以超豪华艺人阵容，结合多形式表演内容，让粉丝感受沉浸式的音乐盛宴，释放躁动！ 2026漓泉音乐节liQ BEERMUSIC FESTIVAL企划基本内容 2026 liQ BEERMUSIC FESTIVAL 用城市创造“品牌+经济+宣传”效益新可能 以“醉享漓泉，粤韵潮音”为核心主题，打造贯穿2026全年的广东五城巡演IP。深度融合岭南文化、90年代港风与现代音乐潮流，立足各城市核心区位，构建“音乐+文化+美食+打卡”全场景体验，实现漓泉啤酒品牌在广东市场的全域渗透与深度传播 活动内容 粤韵潮音醉享漓泉 推荐主题色系建议 2026 liQ BEERMUSIC FESTIVAL 主视觉色系建议用logo的代表色蓝色和白色，热情大麦啤酒色，以及热情活力的红色进行搭配，充满活力的撞色设计，让人看到就感受到活力四射的啤酒氛围。 入口拱门 延伸主题概念及色调，结合漓泉LOGO、啤酒以及音乐等元素，打造充满活力的拱门，融入主题、音乐节关键词，直观展现本次音乐节的核心信息。 打卡点2处 现场布置新颖、亮化时尚能吸引观众主动打卡的装置,如结合气模符合品牌调性与广东休闲气息的潮流打卡点 主舞台区参考 副舞台参考 副舞台设立在就餐区中心位置，可以更好的互动全场、带动氛围也可以通过摇臂实时转播，还可以让就餐区靠后位置直观感受舞台实况。 啤酒交易所 啤酒屋创新设计： 体验到超刺激的现实版“啤酒期货”交易。放置漓泉多款啤酒且配备专属代码，电子大屏实时跳价，就像在股票交易所一样，买的人多酒价疯涨，买的人少就会暴跌，喝酒也能玩出心跳，让你瞬间变身“啤酒操盘手MUSIC FESTIVAL 售卖区 3米*宽3米的造型售卖区，同时增加异形造型的KT增添氛围感 游戏互动设置 现场设置3个游戏互动区，为现场观众增加闲时的游戏互动增加粘性。 粤式风味小街 现场打造一条粤式风味小街，美食摊位约60家，以本地美食为主，外地为辅。邀约本地排名前30美食，采用市集风格装扮每点位约长3米*宽3米。 畅饮区+啤酒棚区 畅饮区设一定数量的桌椅，供游客落座。同时增添休闲度假的节日氛围现场规划用油桶打造的啤酒畅饮区、岭南气息的美食休闲区、同时放置一部分的帐篷栖息区，营造整洁卫生的畅饮氛围。 美食品类品控 美食的品质要求保证食材新鲜，数量要同时满足4000人使用，整体餐饮售卖区需着装统一、保持洁净。其中，正餐美食4家(包括烤肉、广东生蚝、广东烧味、广东煲仔饭等)，小吃50余家，为啤酒节提供丰富的餐饮选择。 粤韵潮音醉享漓泉 核心演绎内容+流量明星+视觉冲击=多感官触达2026 liQ BEERMUSIC FESTIVAL 电音狂欢、DJ蹦场、流量明星乐队、飞天火花表演+舞龙火花秀+火花瀑布 全运赛博醒狮开场，嗨翻全场 •赛博醒狮曾在全运会出现即惊艳国内，搭配机器人跳广东非遗文化英歌舞蹈、机器狗舞狮，是一场别具一格且充满科技感的开场秀。 配套节目，火花实现不夜天 粤韵潮音醉享漓泉 主舞台互动演绎，震撼开场 律动加成，荧光造氛围 超强的节奏搭配时下当热的音乐打造荧光的律动舞蹈，为漓泉音乐节预热。 炫酷的科技感舞蹈，让现场瞬间穿越空间，达到科技感顶峰。 主舞台互动演绎，实现燥热现场 MC登场带领观众开启互动，观众根据MC的Right&Left口令，从左右摇摆双手到左右跳动，肆意狂欢 中场休息时开启互动时刻，现场摄像机扫描人群，被拍摄锁定的观众需要现场亲吻表达爱意完成互动。 主副舞台互动演绎，拉高全场互动MUSIC FESTIVAL 元宇宙AI姬从舞台陆续登场，从舞台走秀到副舞台与观众开启互动。 粤韵潮音醉享漓泉 歌手选用参考 2026 liQ BEERMUSIC FESTIVAL 选用星光大道且性价比高，歌红又符合啤酒节与曲目适配度高的歌手 吴莫愁 代表歌曲：《想你的夜》 代表歌曲：《就现在》《想神马有神马》《PRICE TAG》 艺人选用参考 2026 liQ BEERMUSIC FESTIVAL 选用符合广东地区审美，会粤语且有熟悉度歌曲的艺人歌手 代表歌曲：《再见只是陌生人》《走着走着就散了》《一万个舍不得》 代表歌曲：《老人与海》《我的回忆不是我的》 代表歌曲：《善变》《忘了没有》《谦让》 DJ选用参考 2026 liQ BEERMUSIC FESTIVAL 选用商业性强的DJ/电子音乐的炸场DJ 乐队选用参考 2026 liQ BEERMUSIC FESTIVAL 选用热情奔放，曲目符合音乐节的乐队 粤韵潮音醉享漓泉 玖马二维码抽奖互动 •主持人邀请现场来宾扫描二维码进入抽奖小程序进行大屏幕抽奖；有赛车、赛马、赛游艇等多种形式。 •玩家扫描屏幕上的二维码参与，活动开始后同时摇动手机，大屏幕实时滚动显示前十名的成绩，时间结束后排名靠前的玩家获胜。 •获奖者分别可活动：美食街入场券、代金券、啤酒等。 无人机烟花+抽奖互动 •毫秒级上屏，实时互动,被捕捉到的笑脸，将以高清画面实时呈现在现场巨型主屏上,现场气氛瞬间被推向高潮。 AI智能抽奖，公平透明： •系统将实时记录所有被捕捉到的参与者信息。通过先进AI算法，随机地从这些“幸运面孔”中抽取获奖者. 线上+线下精彩双重奏 ·同步推出线上直播·多角度现场直播CAM位·多元化线上交互方式·给予观众全方位趋近真实的体验 宣传规划 线下宣传——线下媒体投放 电梯框架、公交车站牌、市区路名牌灯箱广告投放，增加线下活动曝光度，将市区旅游人流带到横琴，转化潜在游客。 线上宣传——项目公众号推广软文 活动前期，中期，后期，全程在官方、自媒体公众号，进行软文投放，释放活动信息，为公众号引流，增加关注量。 线上宣传——病毒式前宣推广海报 制作活动主题相关的海报，在微信平台、朋友圈、抖音、小红书（线上+线下），各大版块，全方面刷屏活动海报，最大程度吸引眼球。 线上宣传——达人宣传 邀约KOL、KOC达人在抖音、小红书等线上平台推广预热，推出第二波宣传软文，介绍活动亮点。 投放选择——抖音 短视频营销主流阵地 集内容媒体与电商平台为一体的阵地内容消费时长使用频次远超其他社交平台 投放选择——微信 国民社交APP |社交媒介NO.1 活动当天线上宣传——线上直播、云出游 为了扩大受众范围、进一步宣传活动，音乐节现场直播带大家云出游，不出门也能感受到活动现场热闹的氛围。 爆发阶段线上宣传——新闻源 在广东省媒、广东官媒、自媒体公众号内进行宣传软文推广。涵盖四川省及周边游人群，扩大宣传范围，达到地毯式传播。 活动标准化 基本现场配备 现场保洁与冷冻库配备C O N T I N G E N C YP L A N ·活动现场放置20个移动厕所、15个移动分类垃圾桶与1个冷冻库 基本现场配备 应急通讯车配备C O N T I N G E N C YP L A N ·现场配备应急通信车，保障活动有效进行 安全保障与预案 安全保障与应急预案 C O N T I N G E N C YP L A N （一）在舞台场地设置防爆铁马;其他区域设置普通铁马,规划分流;各区域配合安保人员维护; （二）入口区域分流管制; （三）划分出活动区域,防止人群过度涌入。造成现场拥堵意外。 安全保障与应急预案 C O N T I N G E N C YP L A N （一）专业安保团队，确保活动期间人员安全、秩序有序、防患未然。（二）保障艺人、观众、工作人员的人身与财产安全。（三）有效应对突发事件，确保突发事件处理及时、专业、有力。（四）分批次开放入场，设置蛇形通道。安检口配备安检仪器、手持金属探测仪，禁止携带违禁品（五）人脸识别+身份证核验+电子票扫码三重校验 安全保障与应急预案 现场安全设施规划C O N T I N G E N C YP L A N 消防安全设施 音乐节区域现场周边设有流动消防安全中心及可移动消防灭火设备。 医疗救护设施 在音乐节现场周边设有医疗救护车,对突发事件需医疗救治的病人及时开展病人接诊、收治和转运工作。现场执行工作人员,配备应急医疗箱及流动医疗,设有常备医疗药品及设备,应对突发性外伤。 安全保障与应急预案 风险规避和应急计划C O N T I N G E N C YP L A N （一）技术风险规避 活动使用的信息化技术，如灯光舞美突发故障、发布环节装置故障等风险。应对措施：提前多次进行技术彩排，分多个小组进行专项维护检查，确保万无一失。 （二）环境风险规避 活动期间发生洪水、暴雨、飓风等极端天气，疫情等不可抗力的风险。应对措施：提前查询天气信息，活动开始前每2天进行一次汇报，如遇台风、暴雨等预警根据等级进行应急措施规划，尽可能保证活动损失降到最低。 （三）组织风险规避 例如观众组织不善，产生交通拥堵、踩踏等风险；应对措施：提前规划入场时间，减小单位时间内人流量，充分预留入场时间。 安全保障与应急预案 风险规避和应急计划C O N T I N G E N C YP L A N （四）安全预案制定与培训 为了确保活动的安全进行，我们将制定一份全面的安全预案，这份预案将详细涵盖各种可能发生的紧急情况，包括但不限于火灾、人群拥挤、突发事件以及其他潜在的安全威胁。通过对各种情况的详细分析和预案制定，我们能够确保在紧急情况发生时，能够迅速有效地应对。 此外，我们还将对所有参与活动的工作人员进行系统的安全培训。培训内容将包括应急预案的详细讲解，确保每位工作人员都能够熟练掌握预案内容，并能够在紧急情况下迅速采取正确的行动。通过这种培训，我们旨在提高工作人员的安全意识和应急处理能力，确保他们在面对突发事件时能够保持冷静，迅速有效地应对。 安全保障与应急预案 风险规避和应急计划C O N T I N G E N C YP L A N （五）人群管理与疏散方案 为了确保活动现场的安全和秩序，我们将制定一份详细的人群管理方案。这份方案将包括合理安排活动区域，以避免人群过度拥挤的情况发生。通过对活动区域的科学划分和人流控制，我们可以有效地减少拥挤带来的安全隐患。 此外，在活动现场的显眼位置设置明显的疏散指示标志是至关重要的。这些标志将指引参与者在紧急情况下迅速找到最近的疏散通道，从而确保他们能够迅速疏散，避免发生踩踏等危险事
