2025年KOL发展年报

2025 Annual Development Report of Key Opinion Leaders 核心观点 达人规模与内容创作 、万粉以上创作者数量增至1547万+，增幅降至3.6%，达人分层突围加速。 ·达人内容创作向真诚陪伴延伸，内容链接消费变现作用提升。AI工具打通出海分发通路，娱乐与知识内容出海积极性最高。 达人发展洞察 生活/兴趣/知识领域内容消费增长，选题独特、观点明确、形式创新内容具备聚合流量、链接用户的能力。 商业化中，小红书腰部博主凭借规模与粉丝链接优势，承接更多商业订单。抖音达人商业变现与直播有强绑定关系，头部达人对内容消费的引领与影响能力更强。 达人发展趋势 依托性价比、垂直深耕、规模效应及真实情感链接等优势，达人分别向用户精神引领者、舆论参与者与商业化价值承载者发展。 AI技术支撑达人内容创作全流程成为常态，AI技术实现从辅助创作向AI原生创作成长，有效解放人力，促创作者成为创意与组织协同的中心，推动内容市场向量增、质提发展。 目录CONTENTS O2．KOL发展变化 01大盘数据概览 04．KOL发展趋势 03。KOL商业化焦点 PART.ONE 大盘数据概览 创作者数量增至1547万+，增速放缓至3.6%内容创作向高质量、实用性进化，适配内容消费“提升自我"需求布局海外分发成为趋势，趣味性、垂直领域内容出海活跃 社媒大盘用户规模增长，流量稳定攀升行业韧性发展 社媒使用时长稳步攀升，用户活跃度显著提升 社交媒体用户规模持续增长，网络视频领跑增长 2025年我国网络视听用户规模达到10.99亿人网络视听人均单日使用时长达 201分钟 7.30亿人用户规模64.8%网民使用率37.3亿小时使用时长净增 10.74亿人c用户规模95.4%网民使用率94.3亿小时使用时长净增 创作者总量增加，发展增速放缓，行业进入存量竞争、结构优化阶段 创作者分层增长，优质作者加速吸粉 AI工具打通出海分发通路，(Corporate Identity Number U67120MH1996PTC097299) 2/F, 3 North Avenue, Maker Maxity, Bandra Kurla Complex, Bandra (East), Mumbai (India) 400051. Phone: form of a Societas Europaea, duly authorized by BaFin. Germany This publication is not intended to constitute a public offer under German law. It is 出海达人粉丝量与达人活跃度呈正比。海外吸粉能力越强的达人，内容活跃度越高。 @杰克大魔王粉丝量：210万+获赞量：2360万+ @聪哥说车粉丝量：330万+获赞量：3040万+ AI工具降低出海门槛 AI工具降低了中国达人出海分发的难度，AI翻译+字幕+配音工具的助力下，达人 一0-YY粉丝量：150万+获赞量：1360万+ @小柔SeeU粉丝量：94.8万+获赞量：820万+ Services Supervisory Authority (Bundesanstalt fur Finanzdienstleistungsaufsicht, "BaFin'), as well as of the French Autorite de controle prudentiel et d 达人选择同步运营海外账号，通过英语配音等方式强化内容的全球性，甚至部分达人会选择受到海外用户关注的题材主动创作，海外平台成为精细运营的一部分。 克劳锐洞察：产业从高速成长迈入价值兑现阶段，长期增长动能显现TOPKLOUT.COM PART.TWO KOL发展变化 腰部达人仍是市场核心支撑者，也是高速增长的重要部分分平台达人内容创作聚焦用户需求，生活化、兴趣化、知识性领域消费增长独特选题、观点明晰、内容创新的高质量内容聚合流量链接用户coNAI技术成为行业增长基底力量 商业化服务需求引导下，优质资源向头腰部集中，达人比重分化 2025年五大平台达人粉丝量级比重呈现明显变化，头部、腰部达人占比稳步提升，尾部达人占比缩减。在市场追逐达人价值变现的过程中，推动高商业价值达人快速成长，带动具备商业化潜能的头腰部达人实现突破，行业资源比重向优质达人倾斜，推动达人分布变化。 粉丝增长集中度向头部达人延伸，优质内容创作能力绑定粉丝增长力 平台优势领域精准匹配用户需求，生活/兴趣/知识领域引领消费增长 消费与内容 生活化内容 兴趣主导 社会议题与文化 兴趣与知识 微博依然是社会公共议题与文化娱乐议题的讨uld, before acting on the Information, consider the appropriateness of the Information, having regard to their objectives, financial(eacha'Relevant Person') forany loss, damage,liabilityorclaim anyof them may incuror sufferas a resultof, or in connection with,youl文化娱乐、兴趣相关领域吸粉能力突出。 2025快手消费与内容交织。用户主动消费与兴趣、与生活相关的内容,品消费。 抖音呈现出更贴近生活的关注趋势。身边事与文化兴趣创作者涨粉显著，用户消费进一步关注身边事。 小红书兴趣主导趋势显著，与生活相关的兴趣领域驱动关注，领衔涨粉趋势。 B站内容消费向兴趣与知section 761G of the Corporations Act 2001 where a Product Disclosure Sability or claim you may incur or suffer as a result of, or in connection wi化领域内容崛起。 社会新闻 ouageethatyushallotopy,rvise,amnd,cateaderiativework,povideoanythirdparty,rinanywaymmcilyxpoitany Srarch,andthay 三农 情感 文化 CCTVM)topersons who areeligible investorsresiding in Brazil,whichareconsideredtobeProfessional Investors (lnvestidores Profiionais),asdesignated bythe房产 运动健身 生活记录 优质内容引发用户精神层次共鸣、带动主动互动行为 游戏生活喜欢时间中国记得电影小时候 B站：情绪情感主导互动 互动以情绪词表达为主用户与作品的互动共鸣感更强用户对玩梗文化的追随度高，互动氛围独特。 好看孩子发呆妈妈Tai朋友厉害爸爸?希望姐姐岩机大笑幸宝宝 抖音：生活化分享引领潮流 用户更倾向于在互动中获取情绪认同，互动内容更具生活化、大众化气息。 》生活化>情绪化 抖音B站微博TOP100作品点赞量TOP100评论词类型分布 唱作米兰错过内娱幸福肖战好帅廣活动唯二新生代宋亚轩好好黄金顶流实力1加油单曲期待田树宁站吉时尚花 微博：IP互动讨论为核心 情绪化互动成为主流趋势，用户主动在平台通过互动与创作者实现精神同频。用户主动在评论区展现自身生活样貌，互动内容全面渗透生活、兴趣、学习、爱好等各类场景。 微博平台以IP化内容互动为主，用户对娱乐IP的讨论热度居高不下,主动亮明自身态度，形成理性表达与情感宣泄并存的互动样态，组成微博舆论讨论的高地。 选题独特、观点明晰、形式创新等高质量内容聚合流量、链接用户 优质内容成为流量聚合核心因素 高质内容带动高互动量 331.05亿，互动量 2025年五大平台互动量T0P10000作品总互动量 用户主动互动表达认同 2025抖音微博B站互动量TOP100内容点赞量TOP100评论情感词 “质量+创新”突围内容红海，引领关注P驱动商业增长 高质量新内容引领关注、驱动商业增长 高质量+形式创新的内容脱颖而出 2025年全内容供给丰富，新形式内容引领用户消费趋势。 题材趋于多元 2025年内容市场中，创作者主动向“高质量+题材创新/形式创新”靠拢，在题材与表现手法上持续创新，在画面质量、故事情节、演员表演等方面提升，推动内容“量与质”同增，突围内容红海。 用户规模突破亿级大关，带动市场规模达亿级，成为2025年内容产业增长的力量。 作品质量提升 AI技术为基底的新内容产业蓬勃发展，成为行业增长有生力量 AI产业步入工业化发展时期，以AI技术为核心的新内容产业快速发展，诞升出AI数字人直播、AI漫剧、AI虚拟偶像等新内容消费场景。凭借内容形态迭代创新、生产流程提质增效、商业变现路径扩容特点，成为内容行业快速增长的重要组成部分。KLOUT.COM PART.THREE KOL商业化焦点PKLOUT.COM 商业化达人供给以泛生活、泛娱乐类为主腰部达人粉丝活跃度高、粘性大，商业转化能力凸显头部达人内容引发关键词搜索与二次内容消费能力强 大盘稳定增长，平台以生态为本追求差异化发展，AI成为增长新引擎 (the QFCRA),and isdirected atbusinesscustomers andmarket counterparties onlyand isnot intendedforRetail Customers as defined bythe QFCRA, Indicators and trackers referenced in Morgan Stanley Research may not be use RegistrationgrantedbySEBlandcertificationfromtheNationallnstituteof SecuritiesMarkets(NISM)innowayguaranteeperformance 规模稳增电商领跑变现 AI新内容与新技术拉动全域增长空间 生态为本深耕差异化增长 市场规模处于上行阶段，但增速收窄兴趣电商领跑全行业增长短视频广告持续扩容，广告形式向信息流广告、原生内容与搜索广告演变 ·AI技术渗透内容生产与营销数字人、AI短剧打开内容增长路径，AI营销工具提升变现效率，拉动新增长空间 平台深耕商业化变现路径，以差异化模式探索增长增量.小红书积极拓展电商直播B站拓展广告产品矩阵快手AI驱动增长 广告营销市场大盘增速放缓、结构优化，P行业成熟度提升 互联网广告营销市场大盘超七干亿，增速收窄 2025年中国互联网广告营销收入规模持续增长，增速放缓，行业成熟度持续提升 2025年社交媒体平台广告收入比重向用户集中领域聚集。 视频信息流广告显著提升 分形式广告收入中，信息流广告与电商广告占比显著提升，充分体现出用户在内容消费与电商消费领域的旺盛需求。 AI、电商服务与新产品牵引平台商业化收入增长 2025年六大主流社交媒体平台商业化活跃度全线增长，增长路径差异化。抖音商单总量持续扩容，商业变现能力稳步提升；B站产品优势持续释放商业潜力；小红书种草变现能力进一步强化；快手聚焦AI业务布局，以技术创新带动增长；视频号以内容生态突围，提升市场竞争力。 社媒营销稳定发展 商业化内容类目 小红书博主商业化表现 2025年小红书商业化优势类目保持稳定发展，生活与情感类目增幅显著，商业覆盖领域更加多元 商业化效果 商业笔记中，粉丝量级与笔记互动、转化效果成正