数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。©2021.3 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd. www.xiaohulu.com2021中国垂类电竞KOL发展洞察行业报告 数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。©2021.3 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd. www.xiaohulu.com报告纲要一. 电竞行业发展历程及现状二. 中国电竞KOL数据分析三. 电竞行业代表企业分析四. 中国电竞行业未来趋势展望 qRsRpMpMpMqPsRnOmNqMrR6MaO9PpNoOpNqRfQqQsNiNrQmR7NrQrNwMrNpMwMsQrR数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。©2021.3 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd. www.xiaohulu.com一. 电竞行业发展历程及现状 数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。©2021.3 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd. www.xiaohulu.com电竞行业的发展历程探索期(1998-2008年)• 第一批电竞游戏进入中国• 第三方赛事主导市场• 政策影响行业发展• 中国电竞俱乐部开始萌芽发展期(2009-2013年)• 电竞游戏网游化《星际争霸2》、《英雄联盟》登陆中国• 电子竞技俱乐部联盟成立• 游戏厂商开始主办电竞比赛， 赛事奖金逐步攀升增长期(2014-2017年)• WCG停办，第一届LPL开幕• 直播平台进入电竞市场，助力电 竞传播、促进赛事版权市场• TI夺冠天价奖金提升电竞关注度• 第三方电竞赛事进入蓬勃发展期， 激活电竞内容公司• 移动电竞开始爆发爆发期(始于2018年，至今仍在继续)• 电竞入选杭州亚运会正式项目， 奥林匹克首次举办虚拟赛事• IG电子竞技俱乐部夺得《英雄联盟》 S8全球总决赛冠军• LOLM、CODM等重磅手游 持续登陆中国电竞市场• 更多职业化电竞赛事联盟成立， 电竞赛事商业化进程加速• 电竞行业持续规范化，电子竞 技员、电竞陪练师等国家职业 标准陆续出台电子竞技成为亚运会正式比赛项目，奥林匹克首次举办虚拟体育赛事中国电竞行业发展历程 数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。©2021.3 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd. www.xiaohulu.com2020年的中国电竞市场仍保持着高速的增长，增长主要来自于移动电竞游戏市场和电竞生态市场的快速扩张。疫情影响下，用户的在线娱乐时长显著增长，带动2020年的移动电竞游戏市场增速达到36.8%，电竞生态市场增速达到45.2%。在此趋势下，预测2022年中国电竞整体市场规模将超过2100亿元。电竞行业的社会现状896113614741826215726.79%29.75%23.88%18.10%00.050.10.150.20.250.30.35050010001500200025002018201920202021e2022e2018-2022年中国电竞整体市场规模(亿元)中国电竞整体市场规模(亿元)增长率2022年中国电竞整体市场规模将超过2100亿元 数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。©2021.3 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd. www.xiaohulu.com一方面，疫情以来，互联网用户有了更充裕的在线娱乐时间，玩电竞游戏成为众多人居家休闲的主要方式之一；另一方面，众多传统体育赛事停摆、电竞赛事开启线上赛并顺利举办世界性赛事，带来电竞观赛用户的进一步扩散。2018年IG电子竞技俱乐部S赛夺冠，2019年FPX俱乐部相继夺冠，彻底将国内电竞氛围推向高潮。在此趋势下，预测2022年中国电竞整体用户规模将超过5.25亿。电竞行业的社会现状2022年中国电竞整体用户规模将超过5.25亿4394745005155257.97%5.49%3.00%1.94%00.010.020.030.040.050.060.070.080.093804004204404604805005205402018201920202021e2022e2018-2022年中国电竞整体用户规模(百万人)中国电竞整体用户规模(百万人)增长率 数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。©2021.3 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd. www.xiaohulu.com2021年中国电竞用户中，男性用户占比68.30%；19-24岁的电竞用户占比达到54.10%，整体用户呈现年轻化特征。关注电竞的用户人群特点男性, 68.30%女性, 31.70%2021年中国电竞用户性别比例男性女性8.30%54.10%18.30%13.10%6.10%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%不超过18岁19-24岁25-30岁31-39岁40岁及以上2021年中国电竞用户年龄分布电竞用户以男性为主，用户年轻化特征显著 数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。©2021.3 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd. www.xiaohulu.com从电竞用户整体的兴趣爱好来看，游戏、观看直播和短视频是除了电竞之外，电竞用户最感兴趣的爱好。而在电竞相关的行为中，玩电竞游戏、观看电竞游戏直播和观看电竞赛事，是电竞用户最常体验的电竞内容，占比均在83%左右。同时，由电竞衍生而来的综艺、动漫等内容在电竞用户群体中也已经有了不俗的渗透率。关注电竞的用户人群特点电竞用户的电竞行为分布高度集中83.20%84.90%83.20%81.30%67.30%61.20%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%玩电竞游戏观看游戏直播观看电竞赛事观看电竞游戏短视频观看电竞相关的综艺观看电竞相关的动漫2021年中国电竞用户电竞行为分布 数据来源：小葫芦大数据自主研究绘制。©2021.3 SHANGHAI LIUJIE INFORMATION TECHNOLOGY Co.,Ltd. www.xiaohulu.com从电竞用户的游戏偏好来看，MOBA类和竞技