第九版《益普索全球趋势洞察》指出，当前世界正处于一个充满不确定性和变革的时期，经济、地缘政治和社会结构都在经历着深刻的重构。报告分析了九大趋势，揭示了驱动这些变化的宏观力量、社会和市场转变以及新兴信号。
核心观点：
- 全球化断裂： 全球化进程遭遇寒流，地缘政治紧张局势加剧，国家间分化加剧，民众对全球化的质疑声音增多。
- 分裂的社会气候： 收入和财富差距扩大，社会分裂加剧，移民议题成为社会焦点，引发对立情绪。
- 气候趋同： 公众对气候变化的影响形成共识，但个人采取行动的紧迫感下降，可持续发展的投资增长。
- 技术奇迹： 技术发展日新月异，人工智能等技术加速渗透日常生活，但同时也引发了隐私、就业等担忧。
- 健康自觉： 人们越来越重视身体健康和心理健康，GLP-1类药物的兴起反映了人们对减重的需求，但医疗资源分配不公问题凸显。
- 回归旧体系： 人们渴望回到过去，怀念旧有的社会结构和体系，呼吁“回归”历史权力结构、宗教实践、就业模式、性别角色等。
- 新虚无主义： 经济不确定性和对政府失望情绪加深，人们对未来的焦虑感增强，更倾向于“活在当下”。
- 信任的力量： 在信息泛滥和虚假信息充斥的世界里，人们渴望从可信来源获得真实信息，品牌成为人们世界观和价值观的延伸。
- 逃向个体主义： 面对外部世界的混乱和不确定性，人们将注意力转向自身，注重个人自主性和掌控感，追求个性化体验。
关键数据：
- 70%的消费者更倾向于购买本国产品而非进口商品。
- 65%的受访者表示希望减轻体重。
- 84%的受访者认为应更多地改善身体健康，而在心理健康方面，该比例也高达81%。
- 66%的受访者表示“我选择活在当下，因为未来难以预料”。
- 67%的消费者表示，他们更倾向于购买那些反映其自身价值观的品牌。
研究结论：
未来五年，世界将继续处于一个充满不确定性和变革的时期。企业和组织需要充分认识并运用这些强大且时常矛盾的力量，并持续追踪它们的变化。通过理解这些趋势背后的价值观和动机，企业可以更好地应对未来的挑战，并抓住新的机遇。
