2026Q1 BrandOS 出海品牌影响力榜单

目 录 PART01 榜单概述 02 PART02 2026Q1 BrandOS 出海品牌影响力榜单 消费电子类 TOP20汽车类 TOP20家电家居类 TOP20智能制造类 TOP20新能源类 TOP20新零售类 TOP20文化旅游类 TOP20泛娱乐类 TOP2005060 708091 01 11 2 PART03 2026Q2 出海平台新趋势及营销建议1 3 BrandOS 出海品牌影响力模型指标说明PART0420 PART05 关于我们 23 榜单概述 什么是 BrandOS 榜单？ BrandOS 榜单由 OneSight 自 2019 年编制发起，是首份对中国出海品牌在海外媒体上的表现进行数据排名的非商业性榜单。自 2025 年起，BrandOS 再次改版升级，经中国国际跨国公司促进会（CICPMC）监制，BrandOS 榜单升级为双方联合发布。结合当前阶段与未来趋势的行业发展，并通过迭代行业维度算法与优化算法模型，旨在覆盖更多的细分垂直领域及新赛道的优秀中国品牌与提供更客观公正的榜单排名。 为什么要做 BrandOS 榜单？ BrandOS 榜单是衡量品牌在海外影响力的重要标尺，以发布最早、客观公正著称。BrandOS榜单不仅是中国品牌在海外影响力表现的展示，也为中国品牌全球化发展提供了行业标杆的参考。通过榜单发布品牌的引领和示范作用，我们希望激励更多中国企业积极投身海外市场，提升品牌自身国际竞争力。 BrandOS 榜单品牌范围 BrandOS 榜单是基于 OneSight 营销云数据库中覆盖的二十余个行业大类、近百个细分品类，近万个中国出海品牌，综合计算评估打分后的数据排名结果。榜单按真实运营表现由高到低进行排序，确保榜单排行的公开性与透明度。 本榜单范围所涉及品牌均为在海外社交媒体如 Facebook、X(原 Twitter)、Instagram、YouTube、TikTok、LinkedIn 等平台拥有至少一个平台主页，且为归属于中国（含港澳台地区）企业的品牌。 BrandOS 榜单数据说明 数据来源：海外主流媒体平台公开数据 数据起止日期：2026 年 1 月 1 日—2026 年 3 月 31 日 02 2026Q1 BrandOS出海品牌影响力榜单 03 2026Q2出海平台新趋势及营销建议 进入 2026 年第一季度，社交媒体平台的更新节奏进一步加快，本季度平台更聚焦于技术落地的实操性、生态布局的纵深性、商业转化的高效性，将算法优化、AI 工具、社区运营、搜索升级、广告创新的核心方向，转化为可落地的功能与规则。多平台的动作形成协同效应，推动品牌社交媒体营销从“逻辑适配”转向“能力落地”。 OneSight 基于对 2026Q1 全球主流社交媒体平台功能与规则更新的持续追踪发现，本季度平台更新共同指向五大核心趋势。 一、算法优化：用户行为驱动的排序机制精细化二、AI 深度渗透：全链路工具化的营销能力落地三、社区运营：垂类生态与创作者经济的双向扩容四、搜索升级：趋势洞察与场景化的品效合一重构五、广告创新：AI 靶向与体验优化的投放效率提升 一、算法优化：用户行为驱动的排序机制精细化 平台新动作 2026 年 3 月，X 上线评论向下投票功能，仅开放帖子回复端，依托用户行为训练优化算法排序。2026 年 2 月，数据证实 Instagram Reels 前 3 秒有人物表达的视频留存更高，平台同步强化此类内容推荐权重。2026 年 1 月，YouTube 测试视频亮点预览功能，拟替代传统缩略图，算法将依据预览互动数据调整推荐权重。 从 2026Q1 的平台动作可以看到，算法优化已从“透明化与可控制”转向“基于真实用户行为的精细化训练”，平台不再仅向用户和品牌展示算法逻辑，更通过开放用户互动入口、强化数据反馈机制，让用户行为直接参与算法的内容排序决策。这种变化让算法的推荐逻辑更贴近用户真实偏好，同时也让内容的“优质性”判断从平台单一标准，转向平台规则与用户偏好的双重标准，算法对内容的筛选与分发更具针对性。 营销建议 品牌需建立用户行为导向的内容价值体系，跳出单纯迎合平台规则的思维，以用户真实的互动意愿、内容认可为核心打造内容，让自然的用户行为数据成为算法推荐的核心支撑，实现内容与算法、用户需求的三重匹配，构建可持续的自然流量获取逻辑。 二、AI 深度渗透：全链路工具化的营销能力落地 平台新动作 2026 年 1 月，Instagram 上线静态图片 AI 转场功能，可生成动态视频直接应用于 Stories 创作。 2026 年 2 月，X 推出流内 AI 文章总结功能，用户可一键获取平台长文核心要点，实现碎片化解读。2026 年 3 月，Meta 整合 Manus AI 至营销工具，提供 AI 化数据分析、画像与内容优化能力；YouTube 上线 Shorts AI 重制功能，支持基于现有片段生成新视频。 2026Q1 的平台更新标志着 AI 在社交平台的应用，已从“内容生产的单一工具”转向“营销全链路的工具化赋能”，AI 不再仅服务于内容创作的效率提升，更深入到内容传播、解读、营销决策等各个环节。平台通过整合 AI 工具、开放 AI 功能入口，实现了 AI 从“后台技术”到“前台实操”的转变，让品牌、创作者、普通用户都能低成本获取 AI 能力，同时 AI 工具的场景化落地，也让其与平台的内容生态、商业生态深度融合，成为推动平台发展的核心生产力。 营销建议 品牌需将 AI 打造为营销全链路的基础能力，推动 AI 在内容生产、传播、运营、决策各环节的规模化应用，通过 AI 提效的同时，锚定品牌核心调性与创意价值，让 AI 成为赋能营销效率、放大品牌声量的核心抓手，构建 AI 驱动的营销标准化体系。 三、社区运营：垂类生态与创作者经济的双向扩容 平台新动作 2026 年 1 月，TikTok 将 #BookTok 畅销书榜单拓展至欧洲及英国，推出线下书店专属标签，联动线上线下场景。 2026 年 2 月，Facebook 推出创作者快车道计划，为跨平台高粉创作者提供固定报酬与流量扶持；LinkedIn 拓展品牌与创作者合作渠道，强化 B2B 网红营销生态。 2026 年 3 月，LinkedIn 上线第七款站内益智游戏，丰富社区互动形式，提升用户粘性；Meta 关闭 Horizon Worlds VR 板块，转为移动端专属体验聚焦社区运营。 2026Q1 平台的社区运营动作，呈现出“垂类深耕”与“创作者赋能”双向并行的核心特征，平台不再仅追求社区的用户规模，更注重社区的精准性、粘性与商业价值。一方面，平台通过垂类榜单、专属标签打造垂直领域的内容生态，实现精准用户的聚合；另一方面，通过推出创作者激励计划、拓展品牌与创作者合作渠道，完善创作者经济体系，让创作者成为连接品牌与用户的核心桥梁，同时平台通过丰富互动形式、调整生态布局，提升社区的用户体验，强化用户的社区归属感。 营销建议 品牌需践行垂类深耕与生态共生的社区运营逻辑，聚焦品牌核心客群所在的垂类社区，放弃广撒网的布局方式，通过深度融入社区生态、绑定创作者群体，实现精准用户的沉淀与激活，将社区流量转化为品牌的长期关系资产，打造品牌私域化的社交阵地。 四、搜索升级：趋势洞察与场景化的品效合一重构 平台新动作 2026 年 1 月，Pinterest 发布搜索行为趋势报告，挖掘数据输出消费趋势洞察；同步分享 AI 广告靶向技巧，强化搜索与广告联动。2026 年 2 月，YouTube 将视频亮点预览功能落地搜索结果页，实现搜索内容的场景化直观呈现。2026 年 3 月，TikTok 升级 #BookTok 标签搜索功能，可直接关联线下书店产品信息与购买入口，打通线上线下转化链路。 2026Q1 的平台搜索升级，完成了从“语义理解的内容检索”到“趋势洞察+场景化呈现+商业转化”的全链路重构，搜索不再仅是用户的内容查找工具，更成为品牌的消费趋势洞察窗口、内容场景化展示入口、品效合一的转化路径。平台通过挖掘搜索数据、优化搜索结果呈现形式、打通搜索与线下消费的链路，让搜索的商业价值得到充分释放，同时搜索与平台的内容生态、广告生态、线下场景深度融合，形成“搜索-内容-转化”的闭环。 营销建议 品牌需将搜索打造为品效合一的核心营销枢纽，以搜索数据为核心洞察市场趋势与用户需求，前置布局内容与产品策略，同时围绕搜索的场景化与转化属性，优化内容表达、打通全链路转化路径，实现从用户需求捕捉到商业价值转化的一站式落地。 五、广告创新：AI 靶向与体验优化的投放效率提升 平台新动作 2026 年 1 月，Pinterest 推出 AI 广告靶向工具，助力品牌精准定向用户，平台数据证实其可显著提升投放与转化效率。 2026 年 2 月，Meta 优化流内广告透明度标签，简化样式并缩减展示面积，同时拓展 AI 广告辅助工具应用场景。2026 年 3 月，YouTube 拓展韩国地区直播打赏功能，为直播广告投放新增转化路径；与 FIFA 合作推出世界杯专属广告板块，打造赛事营销场景。 2026Q1 的平台广告创新，围绕“AI 技术赋能的精准化”与“用户体验导向的原生化”两大核心展开，平台通过 AI 工具提升广告的靶向精准度，让广告触达更高效；同时通过优化广告展示形式、打造专属广告场景，让广告更自然地融入平台内容生态，降低用户的抵触心理。广告的目标也从“单一的曝光量提升”转向“曝光与体验兼顾、流量与转化结合”，广告与平台的内容场景、直播场景、赛事场景深度融合，成为平台生态的有机组成部分。 营销建议 品牌需建立精准化与原生化结合的广告投放体系，以 AI 技术为核心实现广告人群的精准触达，同时遵循平台生态逻辑打造原生广告内容，兼顾投放效率与用户体验，把握新兴场景与专属赛道的广告机会，实现广告曝光、体验、转化的三重提升。 04 BrandOS出海品牌影响力模型指标说明 BrandOS 模型介绍 BrandOS 出海品牌影响力模型是基于 OneSight 数据库中覆盖的海外主流媒体平台的海量实时数据，从追随者规模、交互效能和内容创作能力等多维度综合构建。该模型以数据公开透明性及行业适配性为核心，通过量化算法综合评估品牌在媒体平台的表现，并根据不同行业特性制定差异化评分标准。数据采用 90 日/ 30 日/ 7 日多周期滚动计算模式，经模型多模态融合计算得出品牌在自身行业的排名，为中国品牌在出海过程中不断提升海外品牌影响力提供兼具普适价值与行业适配性的客观参考指标，助力企业实现从“流量出海”到“品牌出海”的跨越。 模型体系 BrandOS 从三大核心维度衡量品牌运营效果，具体指标如下： 数据说明 a.粉丝数：指截至报告当期季度最后一个自然日的最新粉丝数。（YouTube 中粉丝数据为订阅者数据）b.粉丝增长数：指报告当期季度最后一个自然日当日，相比较 90 日/ 30 日/ 7 日前获取到的粉丝数所获得的增长累计值，若粉丝流失则为负值。（YouTube 中粉丝增长数据为订阅者增长数据）c.内容发布量：指截至报告当期季度最后一个自然日获取到 90 日/ 30 日/ 7 日前这一期间发布的内容总量，每 1 次独立内容发布则视为 1 次。（YouTube 中发帖数据为视频数据）d.内容互动量：指截至报告当期季度最后一个自然日当日获取到 90 日/ 30 日/ 7 日前这一期间的所有公开发布内容所产生的总互动数量。 *此处的互动数可能受到平台统计方式、删帖、跨时间发帖行为及时差影响。平台上的所有主页使用一致的计数方法以消除影响。 免责条款 BrandOS 榜单所有数据直接源自海外媒体平台公开数据，因数据受媒体平台统计规则限制及时差影响，接入数据不可避免地存在个别微小偏差，无法完全保证数据百分之百准确和完整。我司所公布的数据仅供参考，不构成任何投