OneSight：2024年Q2 BrandOS TOP 100出海品牌社媒影响力榜单

目录 Part 1综述-------------------------------------------------------------------------------02Part 2BrandOS 2024Q2出海品牌社媒影响力榜单1.TOP 100出海品牌社媒影响力榜单-----------------------------------------052.TOP 30 应用类（非游戏）出海品牌社媒影响力榜单-----------------------093.TOP 30消费电子类出海品牌社媒影响力榜单-----------------------------104.TOP 30电子商务类出海品牌社媒影响力榜单-----------------------------115.TOP 30工业制造类出海品牌社媒影响力榜单-----------------------------126.TOP 30游戏类出海品牌社媒影响力榜单-----------------------------------137.TOP 30旅游服务类出海品牌社媒影响力榜单-----------------------------148.本期新上榜品牌---------------------------------------------------------------15Part 3BrandOS 2024Q2出海品牌社媒影响力分析------------------------17Part 42024Q3 海外社媒平台新趋势及营销建议----------------------------30Part 5BrandOS 2024Q2 出海品牌社媒影响力评分指标说明-----------37Part 6关于我们-------------------------------------------------------------------------41Part 7参考文献-------------------------------------------------------------------------43 Part One 综述 1. 什么是BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单 ? 《BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单》(以下简称《BrandOS榜单》)是由OneSight编制并发布的，首份对中国出海品牌在社交媒体平台表现进行数据排名的榜单。 2. 为什么要做BrandOS评分? BrandOS评分根据中国出海企业核心诉求与发展特点，通过量化海外社交媒体的运营状况，为品牌在各大社交媒体平台的主页提供统一客观的参考坐标。《BrandOS榜单》评分的计算，基于OneSight所收录的海外各大社交媒体平台中国出海品牌主页的海量数据综合计算得出，为中国品牌在出海过程中不断提升社媒品牌影响力提供具有全球参考意义的客观指标。 3. BrandOS品牌覆盖? 本次榜单共选取了OneSight营销云数据库中所覆盖的二十余个行业大类、近百个细分品类,近万个中国出海品牌在Facebook、Instagram、X(原Twitter)和YouTube 4大平台上海量海外社交媒体主页数据，具体评分方式详见下文“Part 5 BrandOS 2024Q2 出海品牌社媒影响力评分指标说明”部分。 4. BrandOS的数据来自哪里? 数据来源:Facebook、X(原Twitter)、Instagram、YouTube平台公开数据数据起止日期:2024年4月1日-2024年6月30日品牌范围:本榜单所选品牌均为在Facebook、X(原Twitter)、Instagram、YouTube(至少其中一个平台)拥有主页，且为中国企业的品牌。 Part Two BrandOS 2024Q2出海品牌社媒影响力榜单 3 Part Three BrandOS 2024Q2出海品牌社媒影响力分析 上榜品牌行业分布情况 从BrandOS 2024Q2出海品牌社媒影响力TOP 100榜单的细分行业组成来看，消费电子行业占比最多（30%）、其次为游戏行业，占比24%。工业制造以14%的占比位列第三，紧随其后的电子商务行业则占比12%。旅游服务、应用类（非游戏）及其他行业占比均低于10%。 上榜品牌行业分布情况 我们对比BrandOS 2024Q2与Q1两季度出海品牌社媒影响力TOP 100榜单行业分布发现，本季度仅游戏与电子商务行业此消彼长，消费电子、工业制造、应用（非游戏）、旅游服务及其他行业均与上季度占比持平。 上榜品牌行业分布情况 从榜单TOP 30的品牌行业分类来看，消费电子行业品牌占比最多（44%），游戏行业则以30%的占比次之，应用类（非游戏）以13%的占比位居第三。电子商务、工业制造和其他行业也有部分头部品牌上榜。旅游服务则暂未有品牌进入TOP30。 上榜品牌行业分布情况 从BrandOS 2024Q2与Q1榜单TOP 30的品牌行业分类对比分布来看，消费电子占比上涨7%，与游戏行业此起彼落。应用类（非游戏）、电子商务、工业制造及其他行业在TOP 30中的上榜品牌数量占比均无变化，与上一季度持平。 上榜品牌BrandOS行业评分情况 TOP 100榜单中品牌评分平均分为228.7分，应用（非游戏）行业以245.4分的平均分位列第一，游戏行业以241.9分位列第二。位于第三名的消费电子行业平均分为234.6分，TOP 3行业的平均分均超过TOP 100平均分。 上榜品牌BrandOS行业评分情况 从BrandOS 2024Q2与Q1 TOP 100出海品牌社媒影响力榜单细分行业平均分对比图来看，本季度工业制造行业为平均分上涨最多的行业，上涨了2.3分。除此之外应用（非游戏）、游戏行业是本期变动幅度较大行业。 细分行业BrandOS评分情况 从应用类（非游戏）榜单各品牌得分来看，上榜品牌分数在86分至326分之间，行业平均149分，最高分与最低分相差239.1分，是所有细分行业中相差最大的。 腾讯视频凭借325.5分的Q2评分位列第一，是应用类（非游戏）上榜品牌中唯一超过300分的品牌。虽然腾讯视频高居榜首，但TOP 2-5名的爱奇艺（283）、哔哩哔哩（248.6）、芒果TV（242.7）、TikTok（228.9）也遥遥领先于TOP 5后品牌。 与上季度TOP 5相比，TOP 3的腾讯视频、爱奇艺、哔哩哔哩地位稳定，仅芒果TV与TikTok排名位置交换。 细分行业BrandOS评分情况 从消费电子榜单各品牌得分来看，消费电子分类榜上榜品牌分数在186分至304分之间，平均分234.6分，为本次细分行业中平均分最高的行业。TOP 3品牌中，小米凭借303.1的Q2评分位列第一，与第二名的Infinix拉开 17.4分的差距；而Infinix与第三名的真我分差仅有1.3分。 与上季度消费电子类榜单TOP 5排名相比，小米排名上升一名，Infinix上升两名后，分别位列第一、第二。第三、第五名的真我、OPPO排名保持不变。大疆创新评分上涨4.4分后，成功跻身TOP 5，位列第四。 细分行业BrandOS评分情况 在电子商务分类榜单中，各品牌Q2评分在148至263之间，平均分184.3分。最高分与最低分相差113.9分。SHEIN以262.3的Q2评分位列第一，高于第二名的Temu 7.3分。TOP6各品牌间分差较大，头部效应明显。电子商务行业头部品牌的优秀社媒营销策略值得该行业各品牌深入研究和学习。 与上一季度TOP 5排名相比，SHEIN与Temu排名位置互换后，位列第一、第二；第三名的UNice位置保持不变、花知晓上升1名后，位列第四；Ohuhu本期评分上涨20.1分后，成功跻身TOP 5，位列第五。 细分行业BrandOS评分情况 工业制造类TOP 30分榜上榜品牌评分在168分至250分之间，平均分191.6分。海信以249.4分位居榜首，海尔则以239.1分位居第二，与第一名有10.3分的差距。除第三-第四之间有16.6分的分差外，后续品牌评分差距均较小。 与上季度TOP 5排名相比，第一、第二名的海信、海尔地位稳固，长城汽车、拓竹、比亚迪本期评分分别上涨40.3分、31.3分、24.3分后，位列第三、第四、第五。 细分行业BrandOS评分情况 游戏类TOP 30分榜上榜品牌评分在171分至358分之间，平均分229.1分，最高分与最低分跨度186.7分。TOP 5内《原神》以357.8分位列第一，与第二名的《崩坏：星穹铁道》拉开12.9分的差距。TOP 3后品牌分数呈阶梯下降趋势。 与上季度TOP 5排名相比，本期前三名的《原神》、《崩坏：星穹铁道》、《决胜巅峰》、《王者荣耀》排名均保持不变，《第五人格》上升2名后位列第四。 细分行业BrandOS评分情况 旅游服务类TOP 30分类榜上榜品牌评分在134分至234分之间。上榜品牌Q2评分的平均分为173.3分。Discover Jiangxi以234分位居第一，与第二名的韵味杭州拉开11.1分的分差，第二名与第三名的Discover Nanjing, China也有11.6分的分差，TOP 3间分差较大。 与上季度TOP 5排名相比，Discover Jiangxi、韵味杭州均上升1名后，位列第一、第二；Discover Nanjing, China本期上升2名位列第三；携程本期评分上涨5.6分后，成功跻身TOP 5，位列第五。iChongqing位列第四。 Part Four 2024Q3海外社媒平台新趋势及营销建议 进入2024年第二季度，全球各大社交媒体平台持续深耕平台功能的优化与政策的革新，旨在为用户群体、内容创作者及品牌合作伙伴打造更加卓越的互动体验。通过深入分析这一时期内主流社交平台在功能迭代与政策调整上的诸多举措，我们能够清晰洞察到社交媒体领域即将引领的新风向与重点发展领域。 聚焦于 Facebook 、Instagram 、X(原Twitter) 及 YouTube 等标杆性平台的官方动态，我们不难发现，这些变化为寻求海外拓展的企业铺设了新的机遇之路。出海企业应当敏锐捕捉这些趋势与功能升级背后的战略意图，积极调整营销策略，以灵活应变的姿态把握先机，助力其营销目标的高效达成。 OneSight特此归纳出五大关键趋势，并针对每一趋势提出了一系列实战性建议，旨在指导出海企业在社交媒体营销中如何灵活应对变化，采取有效行动。这些建议不仅涵盖了策略层面的调整方向，也涉及了具体的操作技巧，旨在为出海企业的全球化征程提供有力的支持与参考。 1.新社交应用活跃竞争 2.丰富互动形式 3.短视频持续发展 4.AI替身逐渐流行 5.新的广告形式和推广机会 新社交应用活跃竞争 平台新动作 4月17日，TikTok 在澳大利亚和加拿大推出 Notes Photo 应用。4月21日，语音社交 Airchat 向欧美用户开放注册。4月25日，Threads 月活用户突破 1.5 亿。 近期，语音社交应用 Airchat 火爆欧美，只能发语音不能打字的特殊社交方式引发追捧。而 Threads 则凭借其独特的魅力，月活用户数跃升至1.5亿，两者共同展示了新社交应用在全球范围内的强劲竞争力和扩张态势。 营销建议 面对新社交应用领域的激烈竞争，品牌应迅速响应，灵活调整策略。一方面，紧跟潮流，在新兴平台上进行轻量化试水，以低成本高效率的方式探索市场潜力；另一方面，积极复盘成功案例，将成功元素融入现有营销体系，实现跨平台协同效应。同时，品牌应持续强化自身年轻、创新、科技化的品牌形象，以吸引并留住追求新鲜体验的年轻用户群体。 丰富互动形式 平台新动作 5月1日，WhatsApp 为社区增加活动功能以促进参与。5月14日，Reddit 增加了新选项使用户可以直接创