2023Q3《BrandOS TOP100出海品牌社媒影响力榜单》

目录 Part 1综述-------------------------------------------------------------------------------02Part 2BrandOS 2023Q3出海品牌社媒影响力榜单1.TOP 100出海品牌社媒影响力榜单-----------------------------------------052.TOP 30 应用类（非游戏）出海品牌社媒影响力榜单-----------------------093.TOP 30消费电子类出海品牌社媒影响力榜单-----------------------------104.TOP 30电子商务类出海品牌社媒影响力榜单-----------------------------115.TOP 30工业制造类出海品牌社媒影响力榜单-----------------------------126.TOP 30游戏类出海品牌社媒影响力榜单-----------------------------------137.TOP 30旅游服务类出海品牌社媒影响力榜单-----------------------------148.本期新上榜品牌---------------------------------------------------------------15Part 3BrandOS 2023Q3出海品牌社媒影响力分析------------------------17Part 42023Q4 海外社媒平台新趋势及营销建议----------------------------30Part 5BrandOS 2023Q3 出海品牌社媒影响力评分指标说明-----------37Part 6关于我们-------------------------------------------------------------------------41Part 7参考文献-------------------------------------------------------------------------43 Part One 综述 1. 什么是BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单 ? 《BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单》(以下简称《BrandOS榜单》)是由OneSight编制并发布的，首份对中国出海品牌在社交媒体平台表现进行数据排名的榜单。 2. 为什么要做BrandOS评分? BrandOS评分根据中国出海企业核心诉求与发展特点，通过量化海外社交媒体的运营状况，为品牌在各大社交媒体平台的主页提供统一客观的参考坐标。《BrandOS榜单》评分的计算，基于OneSight所收录的海外各大社交媒体平台中国出海品牌主页的海量数据综合计算得出，为中国品牌在出海过程中不断提升社媒品牌影响力提供具有全球参考意义的客观指标。 3. BrandOS品牌覆盖? 本次榜单共选取了OneSight营销云数据库中所覆盖的十余个行业大类、近万个中国出海品牌在Facebook、Instagram、X(原Twitter)和YouTube 4大平台上海量海外社交媒体主页数据，具体评分方式详见下文“Part 5 BrandOS 2023Q3 出海品牌社媒影响力评分指标说明”部分。 4. BrandOS的数据来自哪里? 数据来源:Facebook、X(原Twitter)、Instagram、YouTube平台公开数据数据起止日期:2023年7月1日-2023年9月30日品牌范围:本榜单所选品牌均为在Facebook、X(原Twitter)、Instagram、YouTube(至少其中一个平台)拥有主页，且为中国企业的品牌。 Part Two BrandOS 2023Q3出海品牌社媒影响力榜单 3 Part Three BrandOS 2023Q3出海品牌社媒影响力分析 上榜品牌行业分布情况 从BrandOS 2023Q3出海品牌社媒影响力TOP 100榜单的细分行业组成来看，消费电子行业占比最多（29%）、其次为游戏行业，占比26%。电子商务以13%的占比位列第三，紧随其后的工业制造行业则占比11%。旅游服务、应用类（非游戏）及其他行业占比均低于10%。 上榜品牌行业分布情况 我们对比BrandOS 2023Q3与2023Q2两季度出海品牌社媒影响力TOP 100榜单行业分布发现，消费电子行业在本季度占比上涨幅度最大，上涨了5%。电子商务行业本季度也有3%的涨幅。游戏、工业制造、应用类（非游戏）、旅游服务、其他行业均有不同程度的下降。 上榜品牌行业分布情况 从榜单TOP 30的品牌行业分类来看，游戏行业品牌占TOP 30总品牌数量的40%，其次是消费电子行业占比37%，应用类（非游戏）则以13%的占比次之。电子商务和旅游服务也有部分头部品牌上榜。工业制造则暂未有品牌进入TOP30。 上榜品牌行业分布情况 从BrandOS 2023Q3与2023Q2榜单TOP 30的品牌行业分类对比分布来看，本季度游戏行业增幅最大，上涨了6%。电子商务、应用类（非游戏）也分别上涨了4%、3%。旅游服务行业与上季度相比实现了0的突破，占比3%。 上榜品牌BrandOS行业评分情况 TOP 100榜单中品牌评分平均分为234.8分，应用类（非游戏）、游戏两个行业均以250.3分的平均分位列第一。消费电子以240分的平均分位列第三。电子商务、工业制造、旅游服务及其他行业平均分均低于TOP 100平均分。 上榜品牌BrandOS行业评分情况 BrandOS 2023Q3与2023Q2 TOP 100 出海品牌社媒影响力榜单细分行业平均分对比 从BrandOS 2023Q3与2023Q2 TOP 100出海品牌社媒影响力榜单细分行业平均分对比图来看，细分行业中旅游服务为平均分上涨最多的行业，上涨了8.7分；其他、电子商务、游戏行业本季度平均分也有不同程度的上涨，应用类（非游戏）的平均分则与上季度持平。 细分行业BrandOS评分情况 应用类（非游戏）榜单各品牌得分来看，上榜品牌分数在341分至89分之间，行业平均156分，最高分与最低分相差251.2分，是所有细分行业中相差最大的。 WeTV凭借340.8分的Q3评分位列第一，是应用类（非游戏）上榜品牌中唯一超过300分的品牌。虽然WeTV以340.8的评分高居榜首，但TOP 2-4名的爱奇艺（271.8）、哔哩哔哩（271）、芒果TV（264.4）也遥遥领先于TOP 5后品牌。 与上季度TOP 5相比，第一、第四名的 WeTV、芒果TV排名保持不变，爱奇艺取代TikTok位居榜单第二，哔哩哔哩本季度BrandOS评分上涨27.7分，排名上升至第三名。 细分行业BrandOS评分情况 从消费电子榜单各品牌得分来看，消费电子分类榜上榜品牌分数在326分至186分之间，平均分238.2分。最高分与最低分跨度139.1分。小米凭借325.7分的Q3评分位列第一；TECNO以28.3分的差距，位居第二，也与第三位的Infinix拉开13.6分的距离。 与上季度消费电子类榜单TOP 5排名相比，本季度小米、TECNO依然稳居第一、第二；Infinix本季度评分上涨15.7分，超越真我占据第三的位置。vivo本季度上升4个名次后，成功跻身TOP 5，位列第五。 细分行业BrandOS评分情况 在电子商务分类榜单中，各品牌Q3评分在293至146之间，平均分187.1分。SHEIN以296.3分位居第一，其与第二名及第二、第三名的分差分别为21分、35.8分；TOP 5-TOP6出现24.9分的断层。头部品牌的优秀社媒营销策略值得该行业各品牌深入研究和学习。 与上一季度TOP 5排名相比，SHEIN依旧稳居第一；Temu 排名上升5名后，取代UNice位列第二。SHEGLAM连续两期排名上涨，本季度上升1名后，位列第三。LuvmeHair本季度上涨9个名次后，成功跻身TOP 5，位列第五。 细分行业BrandOS评分情况 工业制造类TOP 30分榜上榜品牌评分在236.2分至160分之间，平均分186.2分，名爵汽车以236.2分位居榜首，第二-第三、第四-第五间分别出现12.1、10.7的分差，TOP 5后各品牌间分差较小。 与上季度TOP 5排名相比，第一、第二名的名爵、海尔位置保持不变。创想三维、海信、五菱本季度分值分别上涨了24分、15.4分、16.1分后，成功跻身TOP 5，位列第三、第四、第五位置。 细分行业BrandOS评分情况 游戏类TOP 30分榜上榜品牌评分在372分至181分之间，平均分241.4分，为本次细分行业中平均分最高的行业。TOP 5内《原神》以371.7分位列第一，与第二名的《崩坏：星穹铁道》拉开25.9分的差距。第三-第四、第四-第五间出现14.3分、26分的分差。 与上季度TOP 5排名相比，本期前四名的《原神》、《崩坏：星穹铁道》、《决胜巅峰》、《王者荣耀》排名均保持不变，《崩坏3》上涨1名后，位列第五。 细分行业BrandOS评分情况 旅游服务类TOP 30分类榜上榜品牌评分最高为250.2分，最低为143.4分。上榜品牌Q3评分的平均分为180.1分，韵味杭州以250.2分位居第一；Discover Jiangxi以6分的差距紧随其后。TOP 3后数据呈阶梯式下降。 与上季度TOP 5排名相比，韵味杭州评分上涨17.3分，超越Discover Jiangxi，重回榜单第一位置。Visit Jiangsu 、Discover Nanjing本期评分分别上涨18.2分、25.3分后，位列第三、第四。iChongqing位列第五。 Part Four 2023Q3海外社媒平台新趋势及营销建议 2023年的第三季度，各大社交媒体平台仍在致力于更新平台功能和政策，为用户、创作者和品牌提供更好的体验。 我们从2023年Q3主流社交媒体平台众多功能和政策方面的更新，可以看到众多社交媒体平台将在新的一年率先重视的那些领域和趋势。通过聚焦Facebook、Instagram、X(原Twitter)和YouTube等平台的官方动作，我们认为出海企业可以从这些趋势和功能的更新中把握其中蕴藏的新机会，并采取有对策的行动以推动达成营销目标。 OneSight将这些趋势提炼为以下5点，并在每一个趋势后提出在社媒营销中应对变化、采取行动的一些操作建议，供出海企业参考。 1.平台巨变 2.注重专业 3.隐私敏感 4.功能扩展 5.新的广告形式和推广机会 平台巨变 平台新动作 7月4日，Meta推出“类Twitter”社交应用Threads。7月10日，Threads一周内获得1亿用户。7月24日，Twitter更名为X。 Meta推出Threads叠加Twitter改名为X，使得第三季度的海外社交媒体格局发生了巨大的变化。Twitter根据所有者埃隆·马斯克对“万能应用”的构想改名为X，随后将扩展更多的功能和使用场景。而Threads则回归“文字社交”的初心，给怀念Twitter的所有社交媒体用户一个新的平台。二者之间的竞争不仅是社交媒体巨头之争，也会带动社媒营销的变革。 营销建议 于品牌而言，处于平台变革之中时我们更建议大家“以不变应万变”。一方面可以以尝鲜但不投入的方式进入Threads，以加入新平台的热潮。另一方面对X则保持原有的Twitter营销策略，以保证自己的品牌社媒营销不会出现断层和掉队，并且有足够的余力来针对平台的新变化进行相应的调整。 注重专业 平台新动作 7月13日，Twitter推出针对顶级创作者的广告收入分成计划。7月26日，Reddit测试为账号的个人资料添加“官方”标签。8月1日，Snapchat推出针对顶级AR创作者的奖励计划。 Q3期间，