2025Q3 BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单

出海品牌社媒影响力榜单 目 录 PART01 榜单概述 02 PART02 2025Q3 BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单 TOP20 消费电子类榜单TOP20 汽车类榜单TOP20 家电家居类榜单TOP20 智能制造类榜单TOP20 新能源类榜单TOP20 新零售类榜单TOP20 文化旅游类榜单TOP20 泛娱乐类榜单05060 708091 01 11 2 PART03 2025Q4 海外社媒平台新趋势及营销建议13 BrandOS 出海品牌社媒影响力模型指标说明PART0420 PART05 关于我们23 榜单概述 什么是 BrandOS 榜单？ BrandOS 榜单由 OneSight 自 2019 年编制发起，是首份对中国出海品牌在海外社交媒体上的表现进行数据排名的非商业性榜单。自 2025 年起，BrandOS 再次改版升级，经中国国际跨国公司促进会（CICPMC）监制，BrandOS 榜单升级为双方联合发布。结合当前阶段与未来趋势的行业发展，并通过迭代行业维度算法与优化算法模型，旨在覆盖更多的细分垂直领域及新赛道的优秀中国品牌与提供更客观公正的榜单排名。 为什么要做 BrandOS 榜单？ BrandOS 榜单是衡量品牌在海外影响力的重要标尺，以发布最早、客观公正著称。BrandOS榜单不仅是中国品牌在海外影响力表现的展示，也为中国品牌全球化发展提供了行业标杆的参考。通过榜单发布品牌的引领和示范作用，我们希望激励更多中国企业积极投身海外市场，提升品牌自身国际竞争力。 BrandOS 榜单品牌范围 BrandOS 榜单是基于 OneSight 营销云数据库中覆盖的二十余个行业大类、近百个细分品类，近万个中国出海品牌，综合计算评估打分后的数据排名结果。榜单按真实运营表现由高到低进行排序，确保榜单排行的公开性与透明度。 本榜单范围所涉及品牌均为在海外社交媒体如 Facebook、X(原 Twitter)、Instagram、YouTube、TikTok、LinkedIn 等平台拥有至少一个平台主页，且为归属于中国（含港澳台地区）企业的品牌。 BrandOS 榜单数据说明 数据来源：海外社交媒体如 Facebook、X(原 Twitter)、Instagram、YouTube、TikTok、LinkedIn 等平台公开数据 数据起止日期：2025 年 7月 1 日—2025 年 9 月 30 日 02 2025Q3 BrandOS出海品牌社媒影响力榜单 03 2025Q4海外社媒平台新趋势及营销建议 进入 2025 年第四季度，全球社交媒体生态正迎来一场由 AI 驱动的全链革新。从内容创作、分发到变现机制，平台正以前所未有的速度重塑数字传播的底层逻辑。Facebook、Instagram、TikTok、YouTube 等头部平台的战略重点，正从“功能升级”转向“智能协同”，围绕 AI 能力、创作者生态与搜索智能化展开系统化布局。 在追踪平台最新动态的过程中，OneSight 观察到：AI 技术与创作者经济的融合，正在成为社交媒体进入下一个增长周期的关键变量。从内容自动化生产到精准分发推荐，再到商业化变现体系的重构，平台规则的变化不仅影响品牌的传播模式，也在重新定义“人—内容—算法”的关系。企业若想在复杂多变的市场环境中保持竞争力，必须读懂这些结构性变迁背后的逻辑，主动拥抱智能化转型与社群关系重塑。 在基于对多平台动态的长期追踪与数据洞察，OneSight 总结出 2025 年 Q4 社交媒体发展的五大趋势方向，并为每一趋势提供可落地的策略建议与行动指引，助力品牌优化更具增长弹性与前瞻视角的社交运营体系。 一、AI 驱动内容全链革新 二、创作者商业化进入体系化阶段 三、轻社群回潮，互动成增长主旋律 四、搜索智能化，内容发现机制重构 五、新的广告形式和推广机会 一、AI 驱动内容全链革新 平台新动作 7 月 7 日，YouTube 测试 Ask Studio Analytics 机器人，为创作者提供 AI 驱动的内容优化建议。7 月 10 日，Google 在其 AI 创作套件中添加静态图像动画功能，支持更丰富的视觉表达。8 月 1 日，Meta 在 Reels 编辑器中集成 AI 自动字幕与脚本生成功能。9 月 5 日，TikTok 宣布扩展 Creative Assistant，支持生成视频分镜和创意脚本。 趋势解读 AI 不再是辅助功能，而成为平台内容生产的“第二创作者”。从脚本、剪辑到分发优化，AI 模块正全面嵌入创作链条，为用户和品牌提供更高效的创作路径。平台希望借此提高内容质量与发布频率，并推动多语种、本地化内容的规模化增长。AI 正逐步成为平台生态的底层能力，而非附加选项。 营销建议 品牌应建立“AI 驱动的内容生产线”，将脚本生成、自动配音、多语言字幕、视觉元素优化整合为一体化工作流。尤其是出海品牌，可借助平台 AI 工具快速实现多地区内容复用和语言本地化；同时利用 AI 预测模块筛选高潜素材，实现“生产前优化”。这一趋势将显著降低创作门槛并提升 ROI。 二、创作者商业化进入体系化阶段 平台新动作 7 月 7 日，YouTube 允许创作者与品牌共享更多受众数据，提升商业合作透明度。7 月 15 日，Meta 推出 Creator Marketplace 更新，新增品牌任务追踪与数据报表功能。8 月 20 日，TikTok 在 Creator Rewards 计划中引入区域性奖金机制，鼓励本地创作者创收。9 月 2 日，Reddit 更新创作者后台，增加内容表现统计和收益分析工具。 趋势解读 平台正把“创作者”转化为系统化的商业资产。新功能聚焦于数据共享、收益透明与合作撮合，意在打造更成熟的品牌合作生态。这意味着创作者不再只是内容产出者，而成为品牌增长的“渠道合作方”。平台通过工具与激励机制降低品牌与创作者间的合作成本，推动“品牌-创作者”关系从单次合作向长期共创转变。 营销建议 品牌应将创作者关系管理纳入正式运营体系：建立分层合作模型（头部曝光、中腰部转化、微创作者社群共创），并通过平台的相关工具实现全流程追踪与绩效评估。同时，可向创作者提供品牌资产包与内容模板，以保障表达一致性并提升执行效率。对新兴市场品牌而言，这种“平台内协作”模式将成为扩大影响力的低门槛选项。 三、轻社群回潮，互动成增长主旋律 平台新动作 7 月 1 日，Threads 向所有用户开放 DM 功能，支持私密群聊与图片分享。7 月 26 日，Reddit 推出“社区活动”标签，允许用户在主题区发起线下或线上聚会。8 月 14 日，Meta 测试 Group Hub 功能，将多个兴趣群组聚合为主题中心。9 月 10 日，Bluesky 优化通知控制与屏蔽功能，提升社区互动体验。 趋势解读 社交平台正在从“广场式曝光”向“小圈层互动”回归。Q3 的更新显示，平台正在积极重塑社区功能结构，通过群聊、活动与聚合中心增强用户粘性。对品牌而言，这意味着内容策略需要从单向传播转向多维互动，以激发真实讨论与长期留存。社区不再只是流量入口，而是品牌沉淀用户资产、建立信任关系的新阵地。 营销建议 品牌可利用 Threads、Reddit、Facebook Group 等社区化功能打造“轻私域”，通过主题任务、话题共创与用户打卡等机制促进互动。同时，可在社区中嵌入内容调研、产品反馈与会员激励计划，让社群成为“用户洞察实验室”。对于消费品、美妆、生活方式品牌，构建高活跃度的小型社群将是下一阶段品牌复购和UGC 爆发的关键。 四、搜索智能化，内容发现机制重构 平台新动作 7 月 12 日，YouTube 测试语义搜索推荐功能，优化视频相关性匹配。8 月 5 日，Google Maps 与 Search 联动，支持短视频形式展示商户内容。8 月 22 日，TikTok 推出 AI 搜索摘要测试，自动生成视频主题总结。9 月 9 日，Instagram 增强探索页算法，基于语义标签推荐视觉内容。 趋势解读 搜索正在从“被动查询”变为“主动发现”。YouTube、TikTok、Google 均在强化AI 语义理解，让平台能自动识别内容主题、视觉场景与用户意图。对品牌而言，这意味着内容曝光不再依赖关键词，而依赖语义匹配与视觉识别能力。谁能让算法“更懂自己”，谁就能在流量推荐中占据先机。 营销建议 品牌应优化内容结构，使其同时对“人”和“机器”友好：在视频标题、描述和字幕中加入自然语义；在视觉内容中确保产品、场景、情绪元素清晰可识别。可建立品牌专属的“语义词库”，统一关键词与标签策略，提升平台算法识别率。在搜索即推荐的新逻辑下，提前卡位语义入口，是获取长期曝光的关键。 五、新的广告形式和推广机会 平台新动作 7 月 1 日，Reddit 推出新的广告优化技巧与展示模板。7 月 29 日，WhatsApp 测试频道广告与消息置顶推广。8 月 8 日，YouTube 推出可互动短视频广告，允许用户直接在广告中点击参与测验。9 月 12 日，Meta 在 Messenger 中上线可嵌入品牌优惠券的状态广告。 趋势解读 广告生态正向“低打扰、高关联”方向演进。平台不断推出更贴合使用场景的原生广告形式，使推广信息以自然方式融入用户体验之中。YouTube、WhatsApp等平台通过交互和私域渠道的融合，使广告更具参与感与生活感；这标志着“内容即广告”的趋势加速成形。 营销建议 品牌应重视这些新兴原生广告机会：在 WhatsApp、Messenger 等私域平台进行“轻触达式”推送，如个性化折扣与新品提示；在 YouTube 可互动广告中设计有趣测验或即时投票，引导转化。同时要根据场景设计创意——将促销信息包裹在用户习惯语境中，让广告既是内容的一部分，又能自然促进互动转化。 04 BrandOS 出海品牌社媒影响力模型指标说明 BrandOS 模型介绍 BrandOS 出海品牌社媒影响力模型是基于 OneSight 数据库中覆盖的海外主流社交媒体平台的海量实时数据，从追随者规模、交互效能和内容创作能力等多维度综合构建。该模型以数据公开透明性及行业适配性为核心，通过量化算法综合评估品牌在社媒平台的表现，并根据不同行业特性制定差异化评分标准。数据采用 90 日/ 30 日/ 7 日多周期滚动计算模式，经模型多模态融合计算得出品牌在自身行业的排名，为中国品牌在出海过程中不断提升社媒品牌影响力提供兼具普适价值与行业适配性的客观参考指标，助力企业实现从“流量出海”到“品牌出海”的跨越。 模型体系 BrandOS 从三大核心维度衡量品牌社媒运营效果，具体指标如下： 数据说明 a.粉丝数：指截至报告当期季度最后一个自然日的最新主页粉丝数。b.粉丝增长数：指报告当期季度最后一个自然日当日，相比较 90 日/ 30 日/ 7日前获取到的粉丝数所获得的增长累计值，若粉丝流失则为负值。c.发帖数：指截至报告当期季度最后一个自然日获取到 90 日/ 30 日/ 7 日前这一期间的总发帖数量，每 1 次单独发布内容则视为 1 次发帖。d.互动数：指截至报告当期季度最后一个自然日当日获取到 90 日/ 30 日/ 7 日前这一期间的所有公开帖文获得的总互动数量。e.主页年龄：该主页发出第一条帖文的日期距今的时间长度。 *此处的互动数可能受到平台统计方式、删帖、跨时间发帖行为及时差影响。平台上的所有主页使用一致的计数方法以消除影响。 免责条款 BrandOS 榜单所有数据直接源自海外社媒平台公开数据，因数据受平台统计规则限制及时差影响，接入数据不可避免地存在个别微小偏差，无法完全保证数据百分之百准确和完整。我司所公布的数据仅供参考，不构成任何投资建议。使用者在数据基础上所做的任何判断、推论或观点，均不代表我司的立场，使用者明确